不久前，百度CEO李彦宏在内部董事会议上发表万字演讲。
百度进行新一轮组织架构调整后，李彦宏再次解释了变动原因：HCG（健康事业群）并入MEG（移动生态事业群），这样整体效率会更高，并且内容生态一定要建设得足够坚固、有特色，它还可以做很多其他的工作。
今年以来，百度核心移动生态业务群变动频繁。
先是百度文库、百家号等业务升级整合，后MEG负责人变更为百度集团执行副总裁罗蓉，HCG并入MEG，后肖扬任百度集团副总裁兼CTO百度移动生态业务集团副总裁、移动生态业务体系负责人王凤阳辞职。
人员密集优化调整的另一面，其实是李彦宏对于MEG这个“摇钱树”业务的焦虑。今年以来，百度核心网络营销业务持续面临宏观逆风，营收不断下滑。
百度的智能云业务正在加速，但其贡献仍不及在线营销业务。
尽管百度已经将代理应用到移动生态的各个场景，但如何实现商业变现仍然是李彦宏面临的问题。
在2024年百度世界上，李彦宏发布了无代码工具“米爱达”，该工具具有无代码编程、多智能体协作、多工具调用三大特点。他说，“只要你有想法，就可以实现。我们将会出现一个前所未有的，只要想一想就能赚钱的时代。”
01
MEG 经常变化
围绕百度移动生态事业群的人事变动仍在进行中。
雷锋网此前报道称，百度集团副总裁、百度移动生态事业群CTO肖扬，百度集团副总裁、移动生态事业群负责人王凤阳近日双双辞职。
相反，有消息称，百度集团副总裁陈一凡从智能云事业群（ACG）轮换到移动生态事业群，负责商业化工作。
肖阳和王凤阳都是百度老兵，在百度呆了很长时间。比如，肖扬2004年从清华大学毕业后加入百度，在此期间培养了百度搜索核心技术团队，是推动百度搜索业务国际化的主要人物之一。
2019年起，肖阳担任MEG用户产品架构平台、策略&架构平台、搜索平台负责人。今年1月，肖阳刚刚出任MEG CTO，挤进主要管理岗位。不到一年，他选择了离开。
王凤阳也于2005年从清华大学毕业后加入百度，担任图片、新闻、视频等业务的技术总监。在此期间，他曾一度离开百度，后于2020年重返百度，担任移动生态业务系统负责人。
据网上报道，轮换进入MEG的陈一凡现年38岁，属于年轻一代。他同样来自清华大学，历任百度运营规划与管理部产品运营经理、高级经理，百度大客户部整合营销策略负责人、销售总监、总经理。
2019年至2022年，陈一凡担任百度联盟总经理兼用户增长负责人，全面负责百度联盟及移动生态系统的用户增长管理。 2022年底，陈一凡轮岗至ACG，担任百度智能云副总裁。
从简历来看，王凤阳更擅长技术领域，而陈一凡则在销售领域浸淫多年，在用户增长方面有着相当丰富的经验。
如果陈一凡调任负责MEG的商业化工作，无疑会对MEG用户的增长起到一定的作用。
上述变化与百度的轮岗制度不无关系。
2024年10月上旬，李彦宏发布的一封全员邮件显示，百度启动了新一轮岗位轮换制度。其中，百度集团执行副总裁罗蓉已被任命为MEG负责人，将不再担任集团CFO。医疗保健集团 (HCG) 并入 MEG。
百度集团高级副总裁何俊杰将不再担任MEG负责人，转任代理CFO。
罗荣成为MEG的龙头老大，业界既有期待，也有担忧。
负责人的变动必然会带来内部的调整和变化，这需要内部人员一段时间来消化。
此外，这是罗荣第一次从财务线转战业务线，他的一线业务管理能力需要考验。他在CFO绩效方面拥有丰富的经验。在加入百度之前，罗蓉曾担任好未来的首席财务官。 2021年加入百度后，担任CFO，全面领导百度财务系统管理。
接下来，洛蓉面临的挑战不小。此前，MEG负责人拥有丰富的企业管理经验。前任何俊杰带领MEG成功进入大模型时代，让各大产品上线AI功能或工具。前两位领导沉斗、向海龙为MEG的业务流程梳理、营销推广等做出了一定的贡献。
在内部信中，李彦宏希望罗蓉带领MEG团队进一步结合AI技术和前端产品的优势，不断探索和发展AI应用。
02
网络营销业务下滑
百度上一轮干部轮换要追溯到2022年。当时，百度集团常务副总裁沉斗出任ACG负责人，何俊杰则晋升为集团高级副总裁，并轮换为ACG负责人。 MEG 的负责人。
高级管理人员职位每两年轮换一次，一方面起到培养高级管理人员、制衡内部权力的作用，另一方面也能适应环境的变化。
两年时间，百度的战略关键词从“云智融合”转变为“智能生态”。李彦宏表示，这不是百度传统的移动生态业务，而是百度代理商在大机型时代形成的智能生态系统。
在构建“智能生态圈”的过程中，MEG必须发挥核心业务的作用。 MEG是百度的核心业务集团，被誉为百度的“摇钱树”业务。主要负责百度搜索、百度App、智能小程序、百家号、好看视频等产品和平台的研发和运营。
目前，百度已将代理应用到移动生态的各个场景，包括百度新搜索、百度文库、百度电商、文小言等产品。
李彦宏不断探索如何变现并盈利“智慧生态”。
MEG的业务收入本身就已经面临压力。该业务的收入来源主要为网络营销业务。
今年第二季度，百度营收339.3亿元，同比下降0.4%。百度核心营收为267亿元，同比增长1%。归属净利润55亿元，同比增长5%。百度总收入近两年来首次出现下滑。李彦宏解释称，广告业务目前面临一系列外部压力，搜索业务的人工智能创新也造成了相当大的内部压力。
财报显示，今年第二季度，百度核心网络营销收入为192亿元，同比下降2%。
相比之下，非网络营销业务收入为75亿元，同比增长10%。其中，百度智能云业务本季度营收51亿元，同比增长14%。
百度二季度财报提到，“智能云二季度继续加速，抵消了在线营销收入持续面临的宏观阻力”。
在线营销业务将继续面临压力。东吴证券研报指出，百度集团2024年第三季度核心收入预计为263亿元，其中广告收入受宏观经济影响，预计同比下降近5%。
该公司表示，尽管第三季度教育、电商等行业客户贡献增量，但房地产、投资与特许经营、交通、医疗等行业客户的广告需求依然疲弱。同时，公司对搜索产品的AI改造短期内仍将对广告商业化产生负面影响。
李彦宏将扭转MEG业绩的希望寄托在新的领导团队身上。
与智能云业务的快速增长形成鲜明对比的是，李彦宏对移动生态业务群的业绩愈发焦虑。
毕竟，在线营销收入仍占百度收入的一半以上。智能云业务虽然发展迅速，但目前业绩贡献仍不足20%。
百度仍然非常重视网络营销业务。通过组织调整、降本增效，掌控现金流，支撑人工智能转型升级。
今年以来，百度MEG开始了人事变动和调整。此前报道称，今年2月，百度文库事业部升级为BU，百家号商业运营部、热点运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产品部等部门并入信息分发平台。百度APP总经理 由经理李小万负责管理。百度副总裁赵士奇也从华为归来，负责百度搜索。
