作为BAT的一员，百度在“All in AI”的同时也在做小品。近日，有消息称，申请注册的“百度短剧”商标在国际上归类为网站服务、科学仪器、教育娱乐。目前商标状态正在等待实质性审查。对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向。
事实上，百度短剧并非只是一时兴起。今年春节假期前夕，百度App上线了短剧频道。当时，为了满足用户假期期间的休闲娱乐需求，百度还采购了一批独家剧集，并亲自制作了一批短剧，号称汇聚了数千部优质短剧，涵盖甜宠、穿越、逆袭、称霸、虐恋、重生等多种题材。
从最早的图文信息流到长视频再到短视频，内容生态一直是百度拿不到的东西。作为PC互联网时代崛起的三巨头，腾讯拿到了微信进入移动互联网时代的门票。在蒋凡的帮助下，阿里巴巴完成了从PC互联网到移动互联网时代的惊心动魄的跨越。唯独百度成了输家。由于搜索引擎和孤立应用程序之间的天然对立，很长一段时间，百度甚至无法在移动端制作出像样的应用程序。
百度之所以在移动互联网时代落后，实际上是其凭借搜索引擎强势地位构建的生态系统逐渐被App掏空的结果。以前，大家只需要在百度上搜索，就可以在互联网上找到大部分自己需要的信息。然而，随着智能手机和应用程序的出现，一切都发生了变化。
百度从推出熊照号，到引流到小程序、百家号，其实已经到了一个关键时刻。没有AI的成功，现在看整个移动端，所有的日常生活场景都被瓜分了。比如，获取信息有微博、今日头条以及各种信息客户端，获取深度内容有知乎、公众号。娱乐包括爱优腾，生活服务包括美团、58，应用分发包括各手机厂商的应用商店。这使得百度移动应用的存在感不那么强。
结果百度发现，虽然没有入口，但消费级互联网的主要场景却充满了友好的商家。因此，虽然他们能够接触到用户，但却无法留住这些用户，这使得搜索引擎巨头的烦恼与其他厂商完全不同。
最初，百度给自己开的“药方”是百家号，就是基于搜索引擎打造自己的信息平台。可惜良莠不齐的百家号难以担当大任，一度引发“百度搜索引擎已死”的讨论。
在百家号处处遇阻后，百度在2019年选择重组移动生态事业群，将“服务”确立为移动生态的新主题，试图通过搜索来匹配信息，打造从获取信息到提供服务的综合体系。然后到完成交易的闭环。这个想法虽然不错，但在链接人与信息的指导思想下，百度App却成了一个超级大杂烩。
目前的百度App既有图文、视频、直播，也有充值支付、医疗保健、外卖团购、出行出行等一站式聚合的本地生活服务，使其更加例如支付宝、微博和 。声音的聚合，太多而不精致，成为了留给用户的直观印象。
超级应用追求广度，覆盖不同的应用场景。这是一条正确的道路，但百度App其实并不“超级”。虽然其月活跃规模为7亿，但与同规模的其他应用程序不相上下。 ，水分太大了。一旦离开了百家号和贴吧这两个产品，就只剩下一个空架子了。万金油的刻板印象导致许多用户认为，无论他们有什么样的需求，还有其他应用程序可以成为百度应用程序的更好选择。
这就是为什么百度现在将短剧轨道作为“百度短剧”而不是在百度应用程序中的一个部分的原因。从某种意义上说，百度App本身已经成为百度内容生态中的“负资产”，从头开始是更好的选择。不管怎么说，短剧和短视频是有很大区别的。后者需要庞大的创作者基础来打造充足的内容池，而前者则只能依托横店才能提供大量的作品。
作为一种较短的内容表达形式，在满足用户碎片化消费需求的同时，具有高频爆发点和强烈的满足感。堪称视频时代的“小白文”。完美迎合了当今消费者碎片化的消费需求。时代变迁中追求“清爽”的需求。对于百度来说，创作以短剧为核心的内容，不需要维护创作者生态，也不需要担心没有用户消费。
更妙的是，相比传统影视剧，短剧的变现程度可以说一点也不低。一部100集的短剧，轻松就能赚到几十元的收入。换算成单位时间的价格，尽管促销时常是“0.9元解锁一集”，但实际上比网剧甚至线下影院的电影还要贵。这也是为什么抖音和快手最近开始尝试向用户出售订阅的原因。
就连百度，其实也从这波短剧中受益匪浅。据百度信息分发平台总经理李小万介绍，今年10月份百度App短剧付费GMV是2月份的161倍，增长惊人。更棒的是，平台在短剧业务上可以同时从消费者和制作者身上赚钱。制作者的插播广告将在平台上播放，平台也会从消费者的付款中收取佣金。换句话说，看剧的人和拍剧的人其实都是在为平台“打工”。
既有前景，又有资金前景，百度似乎很认真地做空。
本文来自微信公众号，作者：三一君，36氪授权发布。
