今年仍然没有GMV（营业额）数字，这并不奇怪。不过，从战报来看，两大平台都取得了创纪录的增长。
11日24:00，2024年天猫双11结束。战报显示，总交易额强劲增长，购买用户数再创新高。今年整个天猫双11周期，共有589个品牌实现成交额过亿，同比增长46.5%，创下历史新纪录。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿。
淘宝88VIP会员规模不断扩大，消费意愿不断增强。截至11月11日零点，88VIP会员下单量同比增长超过50%。过去一年，淘宝88VIP继续保持两位数增长。截至6月，会员数量突破4200万，成为中国最大的电商付费会员。 88VIP年度合作品牌规模同比增长超过300%，成为今年天猫双11品牌业务爆发的新动力。
今年的双11成为直播电商的分水岭。精品直播已成为行业主流，“专业主播+品牌托盘+平台保障”的协同模式加速推进。截至11月11日24:00，淘宝直播已有119个直播间销售额超亿元，创历史新高。其中，销售额过亿元的直播间49个，同比增长超过100%。此外，今年双11淘宝直播整体交易金额和购买用户数均实现同比大幅增长。
天猫双11的强势增长，既是消费市场复苏的集中体现，也是淘天践行“用户至上”战略的结果。在用户端，天猫作为品牌增长爆款的主要基地，今年加大了投入，在全面折扣的基础上，额外投入300亿消费券和红包，有效满足消费者需求，以及“好货好价”得到进一步巩固；在商户方面；通过放宽退单限制、升级货运保险、重塑价格竞争力，有效治理困扰行业的“三大顽疾”，带动电商行业营商环境显着优化。用户端与商户端形成相互促进的良性循环，推动品牌产品整体爆发。
商户方面，通过放松退款、升级货运保险、重塑价格竞争力，困扰行业的“三大顽疾”得到有效解决，电商行业营商环境显着优化。用户端与商户端形成相互促进的良性循环，推动品牌产品整体爆发。
据微信公众号“京东黑板”显示，截至11月11日23时59分，2024年京东双11购物用户数量同比增长超过20%，京东采购和购物数量同比增长超过20%。直播销售订单同比增长3.8倍。超过1.7万个品牌交易额同比增长5倍以上，超过3万家中小商户交易额同比增长2倍以上。全国90%以上的农村县城和农村地区，消费者通过京东“以旧换新”。
这可能是近年来最好的双11
虽然没有GMV数据，但通过拆解分段数据，我们还是可以看出今年双11的一些基本情况。
今年双11，消费者网购热情不断高涨。从过亿品牌数量来看，2021年双11，天猫过亿品牌数量为382个；到2023年，这个数字增加到402个（2022年数据尚未发布）；今年双11，天猫破亿，品牌数量达到589个，同比增长46.5%。
从中小商户角度来看，2023年，天猫双11交易额翻倍的中小商户数量将达到220万家。今年双11人数将达到270万，同比增长22.7%。网络零售市场持续回暖。
从历年快递表现也可以看出，今年双11期间网购交易更加活跃。
2021年至2023年，11月1日至11日全网快递量分别为47.76亿件、42.72亿件、52.64亿件。今年双11，仅10月21日至11月3日，全网快递量就达81.01亿件。国家邮政局数据显示，10月21日至11月10日，全国快递量约120.82亿件。
从快递每日最大处理量来看，恐怕这也是今年最繁忙的双11：2021年至2024年，全网快递每日最大处理量分别为6.96亿件、5.52亿件分别为6.39亿件和7.29亿件。基本上可以看出，今年的双11是近年来表现最好的天猫双11。
“平台要与商家站在同一战线，共同为消费者提供更好的服务。”
双11的火爆，是中国网络零售蓬勃发展、消费持续增长的一个缩影。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅告诉观察者网，今年双11进入了新阶段。以往双十一基本强调低价、高性价比。现在这两个特点已经成为电商领域的商业常态，消费者对整个购物体验有了更高的要求。对此，今年各平台的侧重点有所不同。
“比如淘宝精细化的消费分层、以服饰、美妆为核心的品类优势、贯穿全链条的生态优势；京东重视选品和平台自主权、采购和销售优势、丰富的售后体系、3C数码家电”
“我觉得今年的平台比往年更靠谱。”上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽告诉观察者网。今年的双11，无论是对商家还是对消费者的政策、规则，可以说各个平台都非常有诚意，都想卖得好。例如，直接扣除没有特别复杂的规则，但消费入口不同时可能会出现混乱。这部分是由于渠道碎片化造成的。
崔莉莉表示，电商的出现让大量的产品更加精准地到达消费者手中，消费者可以根据自己的喜好选择自己喜欢的产品。双11已经成为消费领域不可或缺的盛会。这是一个人们和社会针对自身需求寻求更好性价比的消费节日。也是商家通过数据驱动发展，满足消费者美好生活需求的重要窗口。各个平台也通过市场竞争来参与市场竞争。让这场盛宴更具价值。
展望未来，崔莉莉认为，要推动行业进一步健康发展，平台首先要维护公平有序的市场环境，打造自己的生态，为商家赋能。平台要与商家站在同一战线上，共同努力为消费者提供更好的服务。在此基础上，平台可以进一步体现自身特色和差异，并通过数据赋能，引导生态系统参与者做大做强，提升品牌品质，做强长板。
