中国基金报记者 王建强
年末促销越来越激烈，苹果又降价了！
继近期苹果官网公布优惠后，天猫Apple Store官方旗舰店也加入了天猫新年节活动，正式宣布降价，而且折扣力度更大，系列价格最高下调1000元。
苹果官方旗帜新年首次降下
第十六天猫年货节4999元起
据淘宝、天猫官网消息，1月4日零时起，苹果官方天猫旗舰店将公布元旦政策。
1月4日0点后，苹果全线产品将开启官方惊喜折扣。加上苹果惊喜优惠券和免息分期后，价格将通过官方渠道达到全网最低价。
相比苹果官网最高800元的折扣，这次苹果官方天猫旗舰店的折扣更大。 1月4日0:00至1月20日24:00，全16系优惠800元。添加200元惊喜券后，最高折扣达到1000元。起售价4999元，还可以免费使用12期。每日利息仅13元左右。
此外，这项优惠政策还涵盖iPad、Air等，比如去年发布的新品S10，直接优惠400元，加上500元优惠券后，价格为2499元； iPad Air最高优惠700元，起售价4099元，可叠加6期免息分期。
消费者打开淘宝App，搜索并进入Apple Store官方旗舰店，在首页或商品详情页领取优惠券后即可下单。
据介绍，作为苹果在天猫的官方旗舰店，天猫Apple Store官方旗舰店由苹果直接运营，并与Apple Store线上商店共享库存。
苹果前两天正式宣布降价
最高可节省新台币800元
在苹果天猫官方旗舰店宣布降价之前，官网刚刚公布了促销政策。
1月2日，苹果中国官网宣布推出“吃扎福利”新年促销活动。用户在1月4日至7日期间使用符合条件的支付方式购买指定商品，最高可立减800元。每个用户每个商品类别限购2件，新购还有折扣。
此次促销活动涵盖了 Mac、iPad、Apple Watch、Apple 等几乎所有品类的苹果产品。不过，苹果强调，Apple Store 零售店中可参加此次促销活动的产品数量有限，送完即止。
具体来说，品类产品数量为29,300个，iPad产品数量为3,500个，Mac笔记本电脑产品数量为530个，Apple Watch产品数量为8,350个，品类产品数量为2,590个，Apple产品数量是940件。
降价产品主要集中在去年9月份刚刚推出的14、15、16系列。
16系列虽然上市时间最短，但优惠幅度最大，其中16 Pro或16 Pro Max最高优惠500元。
值得一提的是，这并不是16系列发布以来的首次降价。在2024年“双11”促销活动中，发布仅一个月的16系列就迎来了全系列降价。
业内人士表示，虽然苹果官方的折扣力度不如第三方渠道，但在新年伊始推出促销活动还是比较少见。
华为与苹果“价格战”再次相遇
值得注意的是，华为手机近期也推出了降价促销活动。
华为官方商城显示，旗下多款手机将开启为期两个月的降价促销。促销期为2024年12月20日至2025年2月16日。
具体到机型上，相比之前的促销，本次优惠覆盖的机型更多，包括华为Pura 70系列、2、Mate X5、Nova系列等全系手机。其中，华为Pura 70 Ultra优惠高达2000元，Mate X5优惠2500元。
这并不是苹果和华为第一次遭遇“价格战”。报告显示，2024年10月18日至11月10日“双11”购物节期间，中国手机销量同比下降两位数。
相比之下，华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销实现了7%的销量增长。认为，苹果手机销量下滑的主要原因是不少手机厂商在“双11”前赶着发布新手机。
从整体市场来看，2024年第三季度中国智能手机出货量达到6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度实现正增长。然而，vivo、苹果、华为、小米和荣耀之间的市场份额竞争异常激烈，分别为18.6%、15.6%、15.3%、14.8%和14.6%。
IDC数据显示，去年前三季度，华为累计出货量约为3327万部，占据约16.8%的市场份额，在中国手机市场排名第二。其中，在中国600美元以上高端市场，华为份额达到30.7%，而2023年为21.4%；苹果的份额为 52%，而 2023 年为 61.8%。
校对：王越
