一旦“双11”结束，就意味着一年一度的“手机行业期末考试”即将来临。
《第一财经日报》记者注意到，2024年“双11”期间，手机系列依然占据着非常重要的地位。在京东、天猫单款手机产品累计销量排行榜中，排名前列的产品有不少来自苹果。最新型号。
此外，由于今年“双11”期间不少安卓旗舰手机提前上市，且价格不断上涨，也刺激了智能手机市场的销售。
“今年‘双11’销售期比去年延长了一周。‘双11’期间推出了安卓旗舰机，而且大部分都涨价了，所以我感觉整体交易量应该有所增加。” ”。 IDC中国研究经理郭天翔向记者表示，目前还没有具体数据，但今年“双11”期间，手机市场整体交易量应该有所增长。手机销量这几年基本都是增长的，这也是得益于高端份额的增加。
16系降价带动换机热潮
“双11”一直是终端厂商的重要节点。
从11月12日公布的最新系列销售数据来看，3C市场整体保持增长。京东平台告诉记者，“双11”期间，3C数码品类整体增长。其中，16系列新品迎来了苹果粉丝的热情，京东苹果品牌成交额再次突破百亿元。此外，“京东11.11”运营商合约手机交易额同比增长超100%。
根据京东“双11”手机竞速榜数据（数据统计从10月14日20:00开始），截至11月11日23:59，累计排名前十的机型分别是：Pro、Pro Max、小米红米K70至尊版、荣耀200、Pro Max、荣耀X60、小米红米Turbo 3、小米15、荣耀100 Pro。
小米、苹果、荣耀、vivo/iQOO、华为位列京东“双11”手机竞价榜前五名。 OPPO/一加、天语、、三星、多勤分别排名第六至第十。
来自天猫的手机畅销榜（按近7天销量排序，截至11月12日21:00）显示，Pro Max、Pro、小米15、小米15 Pro、红米K70至尊版、华为Pura 70 Pro、荣耀Pro、华为Mate 60 Pro，这些机型均跻身前十。
事实上，为了利用“双11”促销，包括vivo、OPPO、小米、荣耀在内的厂商纷纷在“双11”前夕或期间发布了年度新旗舰机型，以吸引用户更换手机并占领更多市场。分享。
IDC全球及中国区副总裁王吉平告诉记者，随着2024年联发科、高通处理器的提前发布，各安卓厂商都在聚焦10月份的产品发布，力争在“双11”之前向消费者展现产品优势手机促销步伐的推进，也刺激了“双11”期间的手机市场。
天猫平台向记者提供的数据显示，在3C数码行业，新品上市带动品牌交易爆发。截至11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小菜天才、驼主等34个3C数码品牌销售额突破亿元； vivo、iQOO等销量同比翻倍。此前天猫数据显示，在3C数码品类中，售价4000元以上的国产旗舰安卓手机自10月21日上市以来增长明显，成交额同比增长57%。 “最近推出的旗舰机型进一步加剧了高端市场的竞争。”研究报告评论道。
记者还注意到，该系列各款机型以及小米15系列在各平台累计排名中均稳居前十机型，而且也是今年秋季新发布的机型。
苹果手机的良好销售表现也与其新品的降价促销有关。 “双11”之际，苹果全系列产品上市仅一个月就在10月底降价。
天猫Apple Store官方旗舰店发布的“双11”优惠信息显示，Apple Store、iPad、Apple Watch等系列产品均享受不同程度的折扣。其中，16系列产品还可使用天猫发放500元惊喜券。
据京东此前促销，10月31日晚8点，购买16系列最高补贴2249元。以16的128G版本为例。原价5999元。加上即时折扣500元的优惠券和高达1100元的以旧换新优惠，最终售价低至4399元。再加上额外的一年期限+价值649元，相当于补贴2249元。
成本上升的两面
在中国市场推动降价的同时，阵营迫于上游成本压力却逆势涨价。
今年以来，上游电子元器件价格持续上涨。一些元器件存储和主芯片已经涨到近一两年的最高点，这也推高了“双11”期间部分手机产品的定价。
例如，记者发现，与上一代产品相比，vivo X200全系列价格上涨了300元至500元； OPPO Find全系列价格上涨200元至500元；一加13每个版本的价格上涨了200元至500元。
GT7 Pro各版本首发售价较上一代上涨了数百元。今年“双11”促销期间，仅12GB+256GB版本首发促销，16GB+256GB和16GB+512GB版本将被取消。 、16GB+1TB等版本首发促销。
芯片方面，新一代旗舰芯片的研发和制造成本大幅增加。天风国际证券郭明池发布的报告显示，高通骁龙8 Gen4芯片的成本预计将上涨25%至30%，单价将上涨至190美元至200美元。这使得手机厂商的采购成本增加，只能相应提高价格。说到存储芯片，价格也处于高位。 最新发布的报告显示，随着存储厂商减产、调整库存，2023年第二季度至2024年第一季度内存价格将上涨50%以上。此外，手机行业竞争激烈，厂商加大研发投入以提升性能和影像体验，进一步推高了价格。
郭天祥向记者分析，今年“双11”销售期比去年延长了一周。安卓旗舰机将在“双11”期间提前推出。大部分安卓手机也涨价了，这或将推升“双11”销量。手机市场交易量。
本轮供应链涨价一定程度上会给年末“双11”促销的定价和策略带来一定的挑战。面对成本上涨的压力，荣耀CEO赵明直言：“我们要承受压力，来自消费者的压力比我们更大。”
一加中国总裁李杰在新一加13发布时告诉记者，新发布的一加13系列肯定不会有“双11”促销，而是会参加电商平台的用户推荐活动。从整体策略来看，他指出，“双11”或者“6·18”促销期间，将会出现新老产品混搭的情况。有些用户喜欢早买早享受，而有些人则选择产品上市一段时间后再购买。这是消费者自身的需求。一加的策略是确保用户可以在不同的主要促销节点选择合适的产品。
谈及不少安卓新机价格较上一代普遍上涨，是否会对“双11”期间手机产品销量产生影响，郭天祥表示，目前还没有对首销的影响，各个品牌的销量都还不错，比上一代的产品卖得还不错。
分析师龚告诉记者，今年新车型的价格有所提高，但这些消费者往往更注重产品的配置和性能。不过，他也观察到，虽然今年“双11”期间推出的新机型数量较去年有所增加，但各大手机厂商都在节前推出了旗舰新品，利用这个购物节来拉动销量。不过，新机在拉动销量的同时，也难免会对现有老机型的销量产生一定的分流作用。因此，“双11”期间上半年，手机市场销量、交易额较去年有所下降。
部分地区“以旧换新”“政府补贴”
除了大促期间电商平台、整机厂商陆续推出的优惠政策外，“双11”期间“以旧换新”、“政府补贴”等相关动作也引起了一些关注。
在Apple Store官方旗舰店天猫“双11”促销中，16系列产品除了利用天猫发放500元惊喜券外，还支持天猫平台提供的以旧换新服务，补贴高达1100元。加上旧款以旧换新后，购买16系列手机最高可达1100元。优惠1600元。记者注意到，与往年相比，今年天猫平台支持的以旧换新量比往年更大。
又比如，“双11”活动期间，联想联合京东、爱回收在京东平台打造了专属联想以旧换新场所。如果购买联想moto手机，以旧换新补贴最高可达1000元。拼多多推出“超级双补”活动，重点补贴手机、数码、家电等品类单品。
值得注意的是，部分地区政府出台了手机产品补贴政策。
10月16日，湖北省开始在支付宝平台推出第二轮、第三轮“湖北购湖北”3000万元3C数码产品消费券，可用于手机、数码相机（含机身、套件、不含镜头等配件）、智能手表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机，设置10%即时折扣券，发放期为10月1日至31日。
广东印发《用好超长期专项国债资金支持消费品以旧换新实施方案》。结合广东实际，特别提出对个人消费者购买手机、平板电脑、智能可穿戴设备三类产品给予补贴。手机补贴标准为产品销售价格的10%，每件补贴不超过1000元。
10月17日，记者发现，进入京东平台“政府补贴-粤深地区专享-3C政府补贴”栏目，用户只需填写银行卡和手机即可领取手机、平板电脑、智能穿戴设备。数字。产品的补贴资格。
郭天祥表示，“国家补贴”并不包括手机，只是深圳、广州、武汉等部分广东城市涉及手机。其中深圳最为积极，不过手机补贴也在前两天结束了。关于手机以旧换新，大部分是厂家或电商平台、二手平台本身进行的补贴。因此，从全国范围来看，很难说“以旧换新”对手机有促进作用。
王吉平告诉记者，部分地区的“以旧换新”、“政府补贴”等举措对智能手机销量造成轻微影响，但对整体市场的影响仍然非常有限。相比之下，这些政策对PC市场的刺激作用更大。
“今年‘双11’期间，政府发放的补贴主要惠及家电，对手机市场的提振相对有限。”龚还向记者分析。
王继平提到，“以旧换新”行动需要渠道垫付资金，这也可能会提前透支产品销售，也可能对市场产生负面影响，影响还需跟踪。
