编辑丨朱一民、蒋佩佩
视频丨柳润英
苹果又降价了！ 1月4日0点开始，苹果天猫官方旗舰店公布元旦政策，系列折扣最高1000元，比官网优惠。
对于苹果手机再次降价的消息，有网友评论“退货再买”。还有人说，“干得好，苹果终于妥协了。”
苹果正式宣布降价：天猫官方Qi 16系列降1000元
据天猫平台信息显示，1月4日0:00至1月20日24:00，全系列立减800元。加上200元惊喜券后，最高折扣达到1000元，起售价4999元。相比之前苹果官网高达800元的折扣，这次苹果官方天猫旗舰店的折扣幅度更大。 、iPad、Air、、等产品覆盖，加上苹果惊喜优惠券和免息分期后，通过官方渠道达到全网最低价。
1月2日，苹果宣布针对中国市场推出新年促销活动，提供包括新款手机在内的产品折扣，部分型号折扣最高可达500元。
苹果降价配合国家补贴扩容实施
1月3日，国家发改委正式宣布，2025年将手机、平板电脑、智能手表、手环等消费品纳入“两新”支持类别。也就是说，购买手机的个人将享受补贴。一些用了几年旧手机的消费者急于考虑更换新手机；一些消费者的第一反应是赶紧卖掉家里闲置的手机，因为二手手机的回收价格可能会下降。
国家补贴给家电行业带来的销量增长是显而易见的。在产品消费类别中，手机消费者消费的产品单价相对较高，手机厂商更新迭代快，消费弹性强。随着消费者消费越来越谨慎，高端手机技术迭代缺乏惊喜，消费者更换手机的速度也明显放缓。
2025年新机销售价格下降或已成定局
据21世纪经济报道记者采访，个人消费者购买手机的补贴政策将刺激部分手机已经停用的消费者购买新手机。新手机销量的增长将带动二手手机回收量的增加。一些购买新手机的消费者会将二手手机交给专业平台进行回收。
一些电商平台已经预见到了政策，并做好了战略规划和提前部署。
百联咨询创始人庄帅告诉21世纪经济报道记者，从宏观数据和各大平台数据来看，国家补贴对电商平台相关品类的销售起到了很大的促进作用。目前，以自营为主的京东受益最大。拼多多受益最少，淘田则有一些自营产品，受益居中。
你有多久没有换手机了？
21世纪经济报道记者采访了很多一线城市的中高收入消费者发现，很多消费者已经从一到两年更换新手机，变成了三到五年使用一部手机。
一位80年代出生的大型互联网公司的高收入中层员工反映，他的手机仍然是12Pro，并且已经更换过一次苹果官方电池。他目前没有计划更换新手机。他更关心新手机的AI功能能否使用，是否好用。 ，人工智能的技术突破可能会刺激他购买新手机。
另一位仍在使用11Pro的90后白领反映，过去他两年换一次手机，现在在高客价下消费更加克制。手机是可替代产品，需求弹性很大。 2024年底手机促销力度没有他预想的那么强烈，他计划等到2025年手机促销更加激烈的时候再考虑购买。
艾瑞咨询研究报告显示，中国二手手机市场规模已突破千亿元。国家补贴政策扩大到手机等3C品类，不仅有利于中高端手机品牌和型号，还将对二手手机的回收量、回收价格和销售价格产生一定影响。手上有手机。价值千亿的二手手机市场也将在2025年迎来新的变化。
部分信息来自苹果天猫官方信息
证监会
本期编辑蒋佩佩
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