10月18日至11月10日，苹果手机销量同比下降“两位数百分比”，而其在中国的主要竞争对手华为则凭借Pura 70和Mate 60系列的价格优惠实现了7%的销量增加。与此同时，小米的销量也出现下滑，销售额同比下降6%。
分析人士指出，为了在一年中最大的购物节期间抢占市场，除华为外的大多数中国手机厂商都在活动前发布了新款旗舰手机，这一策略对苹果造成了较大的竞争压力。去年，小米是唯一一家采取类似提前发布策略的公司。
中国移动数据显示，尽管促销活动密集，但今年“双十一”期间中国智能手机总销量同比下降9%。该机构表示，苹果在双十一的表现凸显了其在中国市场日益激烈的竞争，尤其是高端市场快速复苏的华为带来的挑战。
为了应对市场压力，苹果随后推出了多项折扣活动来提振销量。 IT之家从报道中获悉，苹果 16 Pro 和 16 Pro Max 成为本次购物节最畅销机型。
虽然从2022年开始，阿里巴巴和京东将不再发布“双十一”销售数据，但阿里巴巴表示，苹果和小米是此次销售额突破10亿元的品牌之列。
