打破格局，创新营销成主力
疫情过后的第一个双11，对于品牌来说，既是机遇，也是挑战。一方面，大规模消费复苏是品牌期盼已久的机会，另一方面，品牌主动展开的营销竞争也充满挑战，如何快速抢占竞品流量成为营销布局的重点。
想要在品牌中“脱颖而出”，就必须打破旧格局，在营销上有所创新。比如房地产行业在今年双十一期间就颠覆了传统营销方式，与天猫好房联手，打造了史上最大规模的线上房地产销售。这是房地产行业从未尝试过的线上营销方式，打破了房产只能线下购买的传统消费者观念。这一举措无疑将为房地产行业带来新的突破。同样，作为家电品牌，奥克斯空调在双十一营销布局中展开创新营销，将明星效应、产品力和超值折扣完美结合，提前为即将到来的双十一造势。
线上线下齐努力
双十一是线上线下齐庆祝的购物狂欢节，要打出好的营销组合拳，线上线下要同步发力。家电品牌奥克斯线上线下联动动作让人眼前一亮。先是11月3日，林更新作为品牌体验官登陆天猫、京东奥克斯旗舰店，为消费者带来一场双十一直播狂欢晚会。随后11月6日，奥克斯空调再次携手林更新、黄渤，在北京京信大厦、济南绿地中心、合肥金寨南路文峰中心等多处热门、高流量网红屏投放地标广告，通过线上线下联动，为双十一流量解锁新链接。
此次线上线下联动带来的效果出乎意料，优质的产品、历史最低价为此次营销活动奠定了基础，线上线下活动的一体化联动、渠道的多元化和广泛覆盖都带来了流量的快速涌入，明星的粉丝效应给奥克斯带来了一场新的营销革命。
KOL营销成为趋势
今年双十一，KOL势头强劲。艾媒咨询数据显示，自去年双十一开始，品牌就将双十一推广的重心放在了KOL身上。2019年双十一期间，KOL营销账号数量同比增长57%。微博是双十一期间投入占比最大的渠道。
今年双十一，KOL营销仍将是品牌的优先营销选择，尤其是在电商直播迎来流量高峰的当下，KOL直播卖货方式生动直观、灵活有趣，加上自身的粉丝群体，能更好地吸引潜在消费者观看卖货内容。
除了品牌，今年各大平台也十分重视明星、网红的效应，微博有“明星争霸赛”、抖音有“11.11抖音粉丝节”、快手有“快手夜”等，一大批活动都依靠明星效应聚集流量。在产品方面，品牌也抓住明星效应，如施华洛世奇推出“王一博限定系列”，时尚品牌DIOR邀请刘雨欣、邓紫棋、金子涵、金子涵演绎双十一限定系列，家电品牌AUX邀请林更新、胡豆豆、何光植为品牌代言。
营销的竞争就是流量的战争。今年双十一，各品牌紧跟流量渠道，打破原有格局，找到创新点，合理利用各平台优势，结合自身产品优势，加大对大牌明星、KOL的投入。虽然各行业都有做得极为出色的品牌，但值得一提的是，奥克斯空调是家电行业的第一家，不仅联动线上线下，打通引流环节，还在直播方面取得了不错的成绩。相信在即将到来的双十一，奥克斯空调还会奉献更多亮眼的活动，助力双十一，给消费者带来一年中最大的优惠。
