责任编辑：杨琳
36氪从多位业内人士处了解到，抖音正在降低专家直播（以下简称“大播”）的流量占比，将流量向优质短视频、品牌店播倾斜。
一位业内人士告诉36氪，他很清楚抖音大博流量的下降，今年6月，他所在的快餐店大博GMV增速从两位数降到了个位数。“我身边的网红都过得不好，我们未来会调整策略，以KOC短视频带货为主，因为感觉平台在把流量分给更多认真做短视频内容的人。”这位从业者说。
一位接近抖音的人士表示，字节跳动确实有降低抖音平台播放比例的计划，他认为这也与抖音想完善电商结构，继续扩大货架电商占比有关。
该人士称，今年抖音商品卡（包括展示、搜索、抖音商城、猜你喜欢等）带来的GMV将占整个抖音电商市场的40%以上，剩下的就是短视频和直播，2025年抖音商品卡占比将达到50%以上。
36氪向抖音核实上述数据，抖音否认了该说法。
一位接近抖音的人士表示，字节跳动此前曾做过研究，如果直播电商内容占到整个内容的7%-8%左右，用户体验就会受到影响。但目前，这个数字已经达到15%。因此，抖音希望以货架电商的形式满足电商需求，减少对用户体验的损害。
据久谦中台数据显示，今年618大促期间，用户和钱包回归货架，天猫、京东的流量爆增系数为正，而抖音的流量爆增系数为负。也就是说，大促期间，抖音的流量没有增长。
图片来自九千中台
在直播电商平台中，门店直播是广告收入贡献比大播更高的平台。相比大播，门店直播往往对消费者体验有更强的保障，也更契合平台的低价策略。因此在直播电商平台份额调整过程中，大播受到的影响更为直接。
今年618购物节期间，抖音头部主播表现并不理想。据灿妈妈数据显示，618购物节（5月24日-6月18日）抖音网红前三名为广东夫妇、贾乃亮、余晖星星。飞瓜数据则显示，“广东夫妇”去年成交额为4.5亿元，今年仅6114万，同比下降86.4%。未上榜的李佳琦在预售首日的美妆直播中实现GMV约27亿元，但较去年同期的近50亿元下降46%。
一位接近抖音的人士认为，“抖音第一代超级头部主播的潮水在逐渐退去”，平台已经过了需要大佬们拉升热度的时期，现在平台需要的是能“攒流量”的短视频、“耗广告”的店播、“稳消费”的商城，而不是千篇一律“消耗流量”的大佬们。
一位接近抖音的人士表示，在抖音的规划中，未来内容和直播将主要用来推广商品和成交，商城则用于复购。抖音电商将依靠广告曝光和直播、短视频获取流量，通过抖音商城稳住用户心智，形成全域电商场景。
2022年5月，抖音电商总裁魏文文宣布，公司将主力发力商城和搜索，未来新增领域占比将达到50%以上。
