美团可能被“偷”了。
是这样的。昨天，世超准备出去吃饭时，打开高德导航，发现底部有抖音团购的标识。
点击链接直接跳转抖音购买优惠券。
相应地，如果我在抖音上搜索这家餐厅，导航时会优先使用高德地图。
真没想到这次高德和抖音联手了。
在网上搜索后发现，早在去年年底，高德就已经悄然将抖音团购搬进了自己的应用程序中。
是的，我没有看到太多的宣传，也只有少数媒体对此进行报道。
这次世超高德仔细翻了一下，发现并不是所有门店都有抖音团购，大部分都是高德自有的本地生活业务。
但现在的关键已经不再是接触程度是深还是浅。很多人都觉得，这个看似不起眼的小举动，可能会对当地生活整个“修罗场”的排名产生影响。
网友们看到热闹，觉得没什么大不了的，直接点名美团就是这次去的人。
在世超看来，高德与抖音的合作其实更像是抱团取暖，利用彼此的优势来弥补自己在当地生活中的不足。
我们先来说说高德。诚然，它的月收入已经过八亿，但它的本地人寿业务确实没有引起什么大的轰动。
在理想的情况下，用户使用高德导航到餐厅并在App上购买团购优惠券，所有需求都可以在高德上得到解决。
毕竟每天开高德的人那么多。意识到这一点还不容易吗？
但不好的是高德地图的工具属性太大众化了。 。 。
2023年国庆，高德日活跃用户峰值超过2.8亿，月活跃用户突破8亿。虽然数据看起来很可观，但事实上，打开高德地图的时间一个月也就几天。
我们来粗略算一下。每日活动/每月活动的比率为 0.35 (2.8 / 8)。将此值乘以30。10.5是用户每月平均打开高德地图的天数。
也就是说，一个月内，用户只会打开高德三五次，而且大部分是为了打车、导航，而不是为了买团购券。
因为与大众点评、小红书等平台不同，高德地图缺乏种草的内容属性。应该很少有人在高德地图上查看某个餐厅是否好吃或者某一个景点的导游吧？
尽管高德这些年来一直在想办法拓展本地生活业务，但不少用户抱怨“超级App”业态过于臃肿。
说白了，高德缺的不是花哨的功能，也不是流量，而是如何让人们使用这些功能。
因此，高德需要一些东西来让本地生活业务活跃起来。
再看看抖音，还有很多话要说。
大家也应该知道，美团在当地生活中拥有绝对的话语权。很多人已经养成了在美团订外卖、买团购券吃喝玩乐的习惯。
所以当抖音加入本地生活战场的时候，或多或少就下定决心要和美团竞争。
不可否认，抖音拥有现实的流量和内容优势。短视频不断上传，团购通知时不时传来。各品牌直播间也轮流被轰炸。一系列低价团购、低佣金操作也吸引了众多消费者和商家。
包括抖音生活服务平台，也宣布2024年全年交易额同比增长81%。
这么说吧，抖音凭借着低价+内容的策略，从美团嘴里扯下了一块肉，也是到店业务中最肥的一块。
因为在美团历年的财报中，到店业务一直是盈利最多的（这里指的是利润贡献而不是营收）。上次单独披露酒店及酒店业务的营业利润率为45.6%。相比之下，同期餐饮外卖的营业利润率仅为6.5%。
海通国际研报数据还显示，抖音本地生活2023年的GTV（总交易额）已经占到美团的三分之一左右。
现在，美团真是着急了。
你抖音是想搞低价团购吧？那我就新增一个“特价团购”版块，用“限时补贴，全网低价”来宣传你的“全网最优价”；你有直播、短视频，那我也推出一个视频门户，做外卖直播；你们的团购和配送我也会有。 。 。
不管怎样，他们明里暗里都在不断地竞争。甚至去年初，美团到店事业群总裁张川就发内部信，直接点名抖音对美团构成威胁。
不过，抖音征服本土生活的势头已经恢复强劲，但世超仔细研究发现，其中也存在一些“不稳定因素”。
以送餐为例。抖音一直在折腾、折腾，却没有任何结果。
两年前，《服务员》报道称，抖音外卖可能已经放弃了当年GMV 1000亿元的目标。
随后的抖音外卖似乎并没有找到任何打破局面的办法。整体业务正在萎缩。去年该业务没有新增商户，结构也多次调整。电商部门接手不到半年，抖音外卖就回归本地生活。
此外，抖音本地生活业务的推进速度也没有想象中那么快。
36氪此前报道，抖音生活服务2024年前8个月完成GMV 3200亿，直接超过2023年全年。不过，36氪和国泰君安证券的数据来源也显示，事实上，他们的目标是2024年GMV将达到6000亿。
这可能与抖音的核销率有关。
酒千中心站数据显示，美团的核销率约为85%，而抖音生活服务的整体核销率约为60%。
至于原因，世超觉得都是门店经营，但美团和抖音平台还是有区别的。
从消费者的角度来看，抖音的基础是内容。当我看视频或者看到哪个直播间有便宜的团购券时，我一兴奋就下单了。然而，下订单往往会感觉好一阵子，然后就忘记了。
比如世超的抖音上，还有几张奶茶团购券没有在店里使用。 。 。
在美团买优惠券的目的很明确。比如我现在想吃，或者吃完就买折扣，结帐的时候就立马核销。
因此，抖音必须想办法解决这个用户心理问题。毕竟，到店业务现在可以算是抖音生活服务“全村的希望”，必须提供一切。
综合来看，抖音和高德地图联手的思路非常明确。
抖音团购是众所周知的。高德可以利用抖音团购，帮助每天只用APP打车、导航的人，培养便捷购买优惠券的意识，再难也赚点渠道费。
同时，抖音还可以利用高德的目的地引导，拦截部分本来会被美团分流的流量，让其店内业务不断做大做强。
总而言之，此次合作对于高德和抖音双方来说都是有利且互补的，或许能够真正增强美团的实力。
至于未来一家企业是否会继续占据市场主导地位，或者是否成为一家多强、三大支柱的超级大国，那是企业之间的事情。
反正对于我们消费者来说，多一个人搅浑水总没有坏处。
作词：西西
