原创|汽车评论家
在各种破产、收购的负面声音中，蔚来不知不觉完成了多品牌布局。
12月12日，蔚来创始人兼CEO李斌在“媒体面对面”上透露，12月21日蔚来用户日NIO Day，第三款品牌车型将在广州亮相。
今年5月推出第二个品牌Ledao，12月推出第三个品牌。蔚来的多品牌战略正在坚决、快速推进。
“媒体面对面”是蔚来每年年底前举办的例行活动。它通常持续几个小时。媒体提问，李斌统一回答。当天媒体提出的问题多达209个，李斌连续回答了三个多小时，全程站着回答，没有沾到一滴水。
李斌说，去年媒体问了140个问题，今年更是200多个，这对他的体力考验到了极限。
事实上，更考验李斌的，是人们对蔚来多品牌布局的质疑。蔚来绝对是第一家在实现盈利之前就推行多品牌战略的车企。这种不可能的任务只有在新能源汽车这个神奇的领域才能发生。
近百年来，美国通用汽车、福特汽车等多家汽车公司整合后形成多品牌；几十年来，德国大众通过收购完成了多品牌布局；四年前，菲亚特克莱斯勒和标致雪铁龙合并成立了自有的多品牌 。
在国内实体经济领域，无论是美的、TCL还是安踏，很多品牌都是通过后来的并购形成的。海尔选择自力打造多个品牌，但几经坎坷却始终未能达到预期。
国内车企的多品牌布局大多在内部完成。吉利的多品牌也经历了几经波折，但近年来已经趋于稳定。长安、长城、比亚迪的多品牌布局也已在内部完成。其中，吉利的多品牌布局也在内部完成。品牌差异化在于品牌特征和能量模式。长安和比亚迪的多品牌更多是基于细分市场的差异。
不过，无论是吉利、长安、长城还是比亚迪，都在盈利后考虑多品牌。没有一家车企在盈利之前实施过多品牌战略。
李斌告诉《深度汽车评论》，在美国，投资者尊重长期主义，对高科技公司更加宽容，目光长远，明白高科技公司从发展到壮大有一个漫长的过程。亏本转盈，但在中国，投资者会更加注重短期盈利能力，导致很多高科技公司无法继续加大研发力度。
“这就是为什么我的大部分融资都是美元投资。”李斌透露。
李斌也想表达这样的观点：蔚来的多品牌策略更加合理。他表示，“蔚来的多品牌情况就不一样了。”一是不会增加太多额外成本，二是可以摊薄研发成本，三是可以扩大目标群体，有利于规模扩张。
扩大规模显然是李斌的主要追求。随着规模的扩大，研发成本可以摊薄，营业收入可以增加。
根据规划，蔚来将主攻25万元以上市场，乐淘将主攻15万-25万元市场，萤火虫将主攻15万元以下市场。李斌表示，一个蔚来品牌不可能代表那么多10万到80万的车型，所以需要划分品牌。
在今年9月乐多汽车交付之前，蔚来的销量一直徘徊在每月2万辆左右，偶尔会下降到1万辆。不过，乐多汽车交付后，蔚来月销量稳定在2万辆以上，即将过去。预计12月销量将突破3万台。
当天在回答媒体提问时，李斌强调，明年销量预计翻倍，2026年必须实现盈利，这是蔚来的底线。
蔚来今年的销量约为22万辆。按照倍增理论，明年很可能升至45万辆以上。到那时，扩大规模的好处将显而易见。
规模化后，单是自行车研发成本必然会大幅降低。
根据蔚来2023年财报，蔚来2023年研发投入134.3亿元，年销量16万辆。每辆车平均研发投入约为8.4万元。假设2024年的研发投入与2023年大致持平，则平均每辆车的研发投入约为6万元，下降非常明显。可以预见，蔚来明年的研发成本将大幅下降。
李斌希望明年三个品牌能够携手合作，尤其是第三个品牌萤火虫，几乎带着颠覆高端小型车市场的使命。 “比 MINI 更智能，比智能更 MINI”。这是李斌那天的金言。可以理解为比smart更有调性，比MINI更智能。
此前，Smart因失去造型特色和品牌调性而被嘲笑，而MINI则因智能不佳销量暴跌，连续两次降价也未能止住颓势。
即使是不熟悉汽车的普通消费者，听到这句口号也能大致猜出萤火虫的优势和定位甚至价格。当天，李斌多次询问最低价MINI的价格。显然，将直接对标定价。电动MINI，目前该车官方指导价已降至14.88万元。
萤火虫品牌负责人金戈当天也首次亮相。资料显示，曾任上汽技术中心工程师、上汽英国技术中心总经理助理、上汽通用汽车平台执行总监。他精通研供产销全业务链，2022年加入蔚来。他直言，执掌萤火虫对他来说是一个挑战，但他相信萤火虫会给大家带来很多惊喜。
他所说的惊喜将体现在四个方面：更强的设计、更高端、更智能、共享蔚来销售网络。
12月18日，萤火虫在21日蔚来日之前采取了行动。这一天，其官方APP、公众号、小程序同时上线，并公布了品牌LOGO。
这款持续走红的高端车将入局抢占10万-15万元细分市场，但这个细分市场会有多大呢？
乘联会数据显示，今年10月，售价10万-15万元的汽车销量约112万辆。显然，这是一个巨大的市场。即便112万辆是大量中型车涌入这个价格区间后的数字，按照保守的5%计算，高端小型车的销量也在5万辆左右。这对萤火虫来说是机会。
不过，这只是一个理论上的机会，更具体的分析要等萤火虫模型21日在广州亮相后才能进行。届时，的外观、内饰、车身尺寸、空间，甚至基本配置也可能会被公开，而该车也可能会相应公布预售价。
泥泞中，李斌向前走了几步……
