《证券时报》援引本周发布的报道称，今年“双11”购物节期间，苹果在中国的销量同比下降了两位数，主要是因为不少竞争对手在“双11”之前抢先发布新手机。 “购物节。
报告指出，旗舰机型的提前推出在一定程度上影响了老款机型的销量。 2024年第44周至第45周的“双11”期间，除了华为之外，中国国内各大原始设备制造商（OEM）都在“双11”到来之前推出了自己的最新旗舰产品。去年双11，只有小米提前推出了旗舰手机。
也就是说，荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo、小米等中国智能手机厂商在10月推出了多款旗舰机型，与苹果今年9月发布的16系列“撞车”，进一步加剧了高端手机的竞争。终端市场竞争。来自手机的竞争在一定程度上冲击了苹果在高端市场的地位。
报告并未透露“双11”期间销量下降的具体百分比。其仅表示，销量下降是由于苹果竞争对手在购物节前和促销期间推出了异常大量的旗舰手机型号。让苹果承受压力。同时，报道指出，苹果两款新一代高端机型16 Pro和16 Pro Max依然位居“双11”期间最畅销机型之列。
相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为在今年“双11”期间表现最为亮眼。报告称，通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，华为手机在“双11”期间实现了7%的同比销量增长。而且，这是华为在智能手机市场整体下滑的情况下取得的不错成绩。报告显示，今年“双11”期间中国智能手机整体销量同比下降9%。
如果报道的统计数据准确的话，那么苹果在中国的促销策略似乎并没有发挥作用。今年“双11”期间，苹果线上官方旗舰店也做出了罕见的降价，并且覆盖了仅发布一个月的整个16系列，成为新机发布以来首次通过官方渠道降价。 Apple Store官方旗舰店宣布10月20日天猫双11优惠，10月21日晚开始现货销售，店内16系列最高优惠1600元。
市场研究机构分析师周乐轩此前表示，AI服务缺乏、消费者支出减少、竞争加剧，都是苹果在国内市场面临的挑战。
Wall 此前曾提到，苹果在中国面临着越来越大的竞争压力。最新的 16和华为首款三折手机Mate Xt均于9月20日上市，竞争的激烈程度可见一斑。华为终端BG董事长余承东也在本月初发微博，宣布本月将迎来史上“最强”Mate手机。
16是一款支持Apple全系列的新手机。 AI系统赋予手机的一系列新的AI功能是16的主要亮点，它被寄予厚望以拉动销量。不过，苹果直到上月底才开始向用户推出第一批苹果功能，而且仅在美国推出。
苹果首席执行官库克上个月访问中国期间的回应并未具体说明何时在中国推出新的人工智能功能。库克表示，苹果正在努力完成具体的监管流程，希望尽快将苹果带给中国消费者。
