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进入实时零售市场后不久，京东七鲜的“破费”就不断提升。
“便宜10%！对手敢跟风，齐贤就敢继续降价。” 11月15日，京东自营超市品牌七鲜在官方公众号宣布，将加大“破价”力度，让专区商品比其他实时零售平台平均便宜10% 。如果竞争对手效仿，齐贤将继续降价。
有消费者告诉时代财经，七贤线下门店随处可见“明码实价”、“百余款，买一送一”的大型广告牌。
2023年，“价格战”将席卷整个零售行业。在此背景下，七贤去年10月推出“降价”，对部分商品进行降价。今年2月，覆盖范围扩大至肉禽蛋类、饮料、休闲食品、果蔬、烘焙、水产等全品类。
今年双11期间，七鲜继续打出低价攻势，部分产品“破费”低至50折，并喊出“别怕比较”、“就是便宜”等口号，有潜力将其他平台推上PK舞台。美团潇湘超市随后逆袭，掀起了即食零食的价格战。
据多家媒体报道，11月1日京东七贤发起“降价”活动当天，潇湘超市对食品、饮料、调味品等多个日常高需求品类的数百种商品进行了紧急降价。
11月15日，时代财经对比发现，在水果、蔬菜、副食、日用品等品类上，七鲜的产品相对于其他生鲜平台价格较高仍具有优势。其中，J级250克樱桃在美团潇湘超市、普普超市的价格为38.8元和36.9元，七鲜APP中的价格降至19.9元；潇湘超市、普普超市价格为28.9元。元和的庆丰纸巾售价为22.9元，齐贤销售的相同规格售价为18.3元/10卷。
降价的效果是立竿见影的。 11月15日，京东方向时代财经表示，“细分价格”涉及与消费者日常吃穿用密切相关的产品品类，将根据消费者实际需求变化灵活进行品类调整。双11开始后三天，七贤网上订单量和交易用户数同比均实现三位数增长，水果、蔬菜、水产、肉类、禽类等多个品类爆款。鸡蛋已售罄。
京东的低价策略始于创始人刘强东在2022年底的内部会议上的讲话，他表示“低价”将是京东零售未来三年最重要的战略方向。京东零售集团确定的2024年三大重点战略方向中，即时零售也被列入其中，试图依靠“低价”在万亿即时零售市场分一杯羹。除了京东到家、京东时买之外，七鲜也是京东主打即时零售的载体之一。
七鲜是京东于2017年推出的零售品牌，定位与阿里巴巴的盒马鲜生类似。 2018年1月，七贤首店在北京开业，以京津冀为主要区域发展。 2021年6月，七贤南下，在长沙开设湖南首家店。
进入2022年，七贤开始战略性收缩，陆续关闭长沙、西安、南京、惠州、武汉等非核心区域门店，退出华东等地区，并逐步收缩南方区域。公众号显示，截至目前，七贤已有门店61家，主要分布在京津冀、粤港澳大湾区。
2024年，京东似乎再次将七鲜的发展放在了优先位置。 9月26日，七贤进军华东地区，在上海开设首家独立经营店。此前，其在上海仅有一家与无印良品合作的门店。
今年9月，七贤在北京开设首个前端仓库，北京第二个仓库也在建设中。 11月1日，七贤完成与前端仓整合，正式加入实时零售大战。
《2023年即时零售发展趋势白皮书》显示，即时零售市场规模快速增长，预计到2030年将增至3.6万亿元。
然而，实时零售市场已经强者林立，其中美团牢牢占据榜首位置。美团公布的数据显示，2023年美团即时配送订单量将达到219亿笔，同比增长23.9%。此外，抖音、饿了么、叮咚买菜、普普超市、盒马也占据市场一席之地。目前，京东七贤主要在华北地区发展。
对于京东七鲜来说，价格战或许能赢得一波流量，但面对已经站稳脚跟的对手，仍需要大量投入才能找到出路。
