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直播界又乱了，快手“一哥”辛巴和抖音头号主播小洋歌，两个拥有数亿粉丝的巨头，意外反目成仇。
双方亲自出面打斗，口水横飞，火药味十足。辛巴怒斥小杨歌不诚信，卖淋巴肉，卖“三无”产品，不顾消费者，拒绝赔偿，攻击小杨歌和三只羊，高层个人道德素质差，行为无纪律。
为平息民愤、伸张正义，辛巴自掏腰包拿出1亿元，誓要为消费者讨回公道，宣布凡购买小杨格推荐的“梅菜扣肉”和“兔年茅台”的消费者，均可获得心选提供的188元至9000元不等的“行业慰问金”。
一时间，直播间外观众聚集，期待这场“砸钱大戏”。但没想到，辛巴的快手个人账号在直播前夕突然被封禁，信选集团称，并不知晓封禁原因，恢复时间未知。
就在大家以为这只是一场闹剧时，事情却出现了转折，不少网友在辛巴账号下留言，并晒出付款的截图。
至此，辛巴与小杨歌之间的“两亿战争”似乎陷入了僵局，双方虽然争论不休，但谁也拿不出真凭实据，让这场“口水战”更像是一场没完没了的闹剧。
这是两大巨头之间的私人恩怨，还是背后有更深层次的利益冲突？快手为何在关键时刻封禁辛巴？这场“2亿大战”将如何收场？
辛巴“公然抢劫”小杨格
辛巴的绰号是狮子王，顾名思义，他脾气就像狮子一样暴躁，不好惹。辛巴和小杨格的战斗是在8月31日开始的。
辛巴在直播间推销“蟹夫人”蟹牌，并透露因低价策略遭遇小杨歌投诉，导致紧急断货。辛巴直指小杨歌产品存在质量和售后问题，质疑三志洋模仿辛选的商业模式。
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洋哥随即作出回应，承诺对产品负责到底，并否认从一箱大闸蟹中赚了100元，指责辛巴为了获取流量“没有底线”、“丧失良心”。
此举激怒了辛巴，辛巴宣布将拿出一亿元代替小杨格赔偿消费者。同时，有爆料称三羊联合创始人陆文清被判缓刑，暗示高官与旗下一名女主播有染，并以敲诈勒索的罪名将她送进看守所。
一时间，“陆文清因假订单被判刑”、“三羊主播沫沫与高管有暧昧”、“槽肉从未得到过赔偿”等话题成为热搜，既有爱情新闻，也有直播电商行业，涉及到灰色地带、食品安全问题，大家看得津津有味。
双方你来我往，气氛火药味十足，有人形象地比喻为一场由一只螃蟹引发的商战。
有意思的是，此次事件还牵扯到一位香港明星曾志伟。前不久，曾志伟担任负责人，出席了开幕式。但在发生“互撕”事件后，曾志伟的抖音账号连夜改名，删除了三只羊相关信息。
不过，小杨格的直播间确实存在产品质量问题，他卖的“御汇园”梅菜扣肉被3·15晚会曝光只用槽肉，淋巴肉、甲状腺等都没有清理干净。仅仅一场直播，三羊乔妹就卖出了24.2万单，以每单59.9元计算，销售额高达1400万！
现在说说辛巴，这家伙也不是好惹的，经常批评其他主播，但上演“替人赔”的戏码还是第一次。
之所以花一个亿，自然是为了更大的利益。辛巴这次主要补偿了两款产品，一款是梅菜扣肉，188元；一款是茅台，9000元。意图也非常明显，一个针对大众，一个针对中高端人群，明显是想抢走小杨格的粉丝。
辛巴积累了口碑，收获了好口碑，还拿到了大客户，花的钱还是值得的。磁力星数据显示，辛巴半个月内粉丝增长近百万，而8月31日至今，小羊哥账号粉丝流失105万。
看似占了上风的辛巴其实也并不无辜，网友们还挖出了他因售卖假燕窝被封禁60天的历史记录，看上去真是一种“杀敌一千，自损八百”的惨痛经历。
这里想说一句，抖音主播基本都是通过链接买东西，并不负责实际的生产链、品控、物流等环节。此前，其他抖音主播如戚薇、贾乃亮等也被爆出售卖假口红。对于假面膜，更准确的说法应该是主播是广告主，而不是卖家。
为了规避风险，小杨格最新商品的链接上被悄悄加上了一行小字：“本商品卖家为购物链接店铺运营方，而非本直播间/橱窗。”
值得一提的是，辛巴、小杨格等主推的蟹太太大闸蟹品牌，曾因“缺斤短两”、“虚假宣传”等问题，多次被市场监督局处罚，目前已被从名单中剔除。
辛巴直播被封，快手会帮助洋哥吗？
辛巴以本性本色著称，他攻击过很多人，比如攻击董玉辉卖高价玉米，对方却用“廉价玉米伤害农民”来化解矛盾；还攻击刘畊宏卖假燕窝，但热度只维持了两天。
其实，对于辛巴这样走“草根”路线的网红来说，情绪化是他如此成功的鲜明个性。辛巴自当主播以来，被快手封禁过八次。有的是因为假鸟巢被封禁，有的是因为与平台争吵被封禁，还有的是因为攻击其他国际主播被封禁。总之，原因五花八门。
辛巴的直播间也因怒怼小杨歌一事，照常被封，目前心选客服回应称，尚未收到直播间被封的具体原因。
说起来辛巴和小杨歌之前可是有过一段感情的，辛巴经常在社交媒体上表示自己对小杨歌的帮助，比如在小杨歌最低谷的时候，送给他百万礼物，甚至送给他杨哥，还多次表达对辛巴的敬意和感谢，称帕格永远是自己的榜样。
但个人感情归个人感情，在利益面前，一切都不算什么。尤其现在中秋将至，大闸蟹销量正值关键时刻，两者同属一个直播赛道，却分属不同平台，所以这种冲突在所难免。
至于肖扬，接受挑战不对，不接受也不对，如果按照辛巴的思路，会亏钱，背上骂名。保持沉默似乎是最好的办法，毕竟网络没有记忆，等风波过去，他还能继续赚钱，只要相关部门不正式处理，辛巴的话就没用了。
辛巴也疯狂了，直接用一个亿赔偿消费者，在这之前，谁也想不到用这样的招数来对付竞争对手，原本观众们只是抱着“狗咬狗”的心态看打架，但真金白银的赔偿，却瞬间吊足了观众的胃口。
一时间，舆论四起，有人说辛巴就是开玩笑，谁会花一个亿来闹事？更多的人把枪口指向杨哥，说他是流氓，还整过骨。
那么快手为什么要封禁辛巴呢？这是不是在变相支持小杨歌呢？我觉得有三个原因。
首先，辛巴和小杨歌自开战以来，获得了巨大的流量，这些流量都转化成了销售额。辛巴开战第一天，其直播间GMV预估超1.8亿元，远超过去七天，仅9月7日一天，小杨歌直播间平均GMV就突破1亿元。
业内人士都知道，这些大主播为了开一场直播，是要做好投资平台的准备的，但现在光是炒作就能获得流量，自然不会投资平台，而如果其他主播也效仿，平台自然不愿意看到自己的利益受损。
其次，利用私下活动获取流量、增加平台GMV，会严重损害平台形象，这种互相曝光伤痕、行业内幕信息的情况，无论是快手还是抖音，都不希望看到。
第三点是辛巴为小杨哥赔偿消费者的做法挑战了现有的市场规则，可能影响公平竞争，另外赔偿行为也存在一些潜在的风险，比如税务风险、对公账户资金直接向个人账户划转是有条件的，辛巴对消费者杨哥的赔偿并不属于法律的任何规定范围。
再比如洗钱风险。说得更严重一点，如果纵容辛巴的这种操作，就相当于为别人洗钱提供了新的手段或渠道。目前双方还仅限于“口水战”，如果平台压制舆论，任由事态继续发展，很有可能引来监管机构的介入。平台既是在阻止战争，也是在收拾残局。
大主播忧心忡忡：为抢流量不择手段
辛巴与小杨歌之间的激烈对抗，其实也是直播电商行业激烈竞争的一个缩影。
今年4月，辛巴在母婴直播中雄心勃勃地设定了5亿GMV的目标，但最终销售额仅为6787万元。
这背后的原因包括整体行业环境的变化——直播电商的快速增长期已经过去，增加粉丝量和销售额变得越来越困难；以及平台策略的调整，开始去中心化，扶持更多的中小主播，从而削弱了头部主播的流量。
在这种焦灼的氛围下，大主播们为了抢流量，上演了各种闹剧。
近日，做朋友直播间因售卖疑似假月饼被用户投诉，团队迅速作出反应，对购买该产品的消费者进行了“退一赔三”的赔偿，罗永浩也在微博转发致歉声明，并特别点名东方优选和CEO俞敏洪，呼吁他们积极处理有历史问题的产品，如槽肉、TiQ田七西梅汁、假冒厄瓜多尔野生白虾等。
与此同时，大主播也在寻找直播之外的其他出路，辛巴尝试自我转型，收了不少徒弟，试图复制自己的成功模式，他的大徒弟蛋蛋如今已经成为快手上第二大主播，其带货能力不容小觑。
他也尝试过转战淘宝、抖音等其他平台，但由于个人风格问题，没能取得太大的进展。此外，他还主打供应链、自营品牌，并涉足农业和海外业务。声势浩大。
该公司旗下有42家公司，涉足科技教育、音乐节、影视项目、线下门店等多个领域，今年还开始向海外扩张，李佳琪参加综艺节目《闯关东的哥哥》，董宇辉“单飞”当上董老板。
至于辛巴的未来，我觉得他被彻底封禁的可能性不大，他迟早会回来的。作为快手上唯一一个粉丝过亿的超级主播，他的带货能力还是断崖式的第一。2023年心选集团GMV超500亿，快手需要他继续助力电商业务的拓展。
但他的性格过于张扬，做出很多出格的事情，卷入了不少丑闻，给快手带来了不少麻烦，让快手对他又爱又恨。
看似硝烟弥漫，实则谁也不是赢家。这场战斗就像一面镜子，映照出顶级主播们对于流量的深深焦虑。随着行业由蓝海变成红海，竞争愈发激烈，主播们不得不上台裸奔。
作为旁观者，我们或许会以有些戏谑的态度观看这场闹剧，但请记住，保持头脑清醒至关重要。在信息洪流中航行，你随时可能成为流量的受害者，被情绪牵着鼻子走。去成为他们牟利的工具吧，你觉得呢？
本文来自微信公众号，作者宁缺，经36氪授权发布。
