8月26日，在遭到投资人郑刚“炮轰”、被问及欠债未还后，罗永浩在微博发布长达1.5万字的文章，披露最新还债进展，澄清网上争议言论，并正式启动《真·回归第二季》。
这句双关语出自《甄嬛传》，是罗永浩在一档脱口秀节目上亲口说出的；如今，他还债的方式和过去差不多，包括上脱口秀节目。
在长达1.5万字的文章中，罗永浩表示将全面恢复个人社交媒体账号运营，在九个平台更新内容，恢复商业广告代言和部分综艺节目的录制，更频繁地出现在直播间，并继续自己的“电影梦”——以《真·回归》为题材，拍摄商业喜剧大片和严肃的纪录片。
当然，他也没有忘记自己的新创业项目。在今年“交友”四周年直播中，罗永浩透露，自己的新AR（增强现实）项目“细细的红线”将在9月推出新品，将是“颠覆性的、破坏性的创新”，就像他在锤子科技（以下简称“锤子”）吹嘘的那样。
集“企业家”与“网红”身份于一身的罗永浩，似乎又回来了。
在新媒体大爆发、流量大爆发的时代，企业家、商界人士转型网红已不再是新鲜事。没有驾照的周鸿祎成为汽车圈顶级明星，被车门撞伤手指更是引发全网关注。就连长城汽车老一辈董事长魏建军，也在注册微博十三年后，今年首次发文社交，并从此频繁为自家产品加油。
周鸿祎、魏建军等人与罗永浩的不同，或许在于前者感知到了流量时代消费者注意力经济的变化，亲自介入，推动企业营销方式的改变；而后者从互联网时代开始，就给自己铺出了两条路——左手创业，右手做网红。
2003年前后，罗永浩在新东方授课的录音和视频在网络上流传，其幽默、风趣、讽刺的语言风格深受大学生喜爱，罗永浩也因此被冠以“第一代网络红人”的称号。
课堂上，罗永浩吐槽“每年陪爸妈看春晚都要吃一瓶止吐药”，调侃“俞敏洪感叹拉斯维加斯的离婚办公室太方便了”，但也说出了一些富有哲理的语录：
“对于那些常说‘第一只探出头来的鸟会被射杀’的人，我希望有一天他们能够理解这个事实：一些鸟来到这个世界是为了做它们应该做的事，而不是为了避免被射杀。”
如今，很少看到罗永浩说话这么随意。
离开新东方后，他创办了演讲社区牛博网和培训机构老罗英语。同时，他懂得利用“第一代网红”的网络影响力，进一步巩固自己创业项目的舆论量。比如，他举办了四场“一个理想主义者的创业故事”演讲，主题基本都是介绍自己正在进行的创业项目。
当然，他还做了很多与创业无关的事情：为西门子维权、揭发方舟子造假……这些都提升了他作为网红的影响力。
锤子科技成立之初，国内手机市场正处于竞争白热化时期，锤子手机过于注重产品细节的微创新，缺乏核心技术竞争力，产品主要依赖粉丝购买力，难以持续推出热销且收益稳定的产品。
一个典型案例是，2018年鸟巢发布会上推出的旗舰手机坚果R1，就曾遭遇背盖贴合不良等一系列质量事故，而这都是因为生产主管为了赶工，在未经过充分验证的情况下，擅自缩短了保压工序的时间，这也暴露了锤子科技的管理问题。
有意思的是，锤子科技在鸟巢的发布会是当时手机领域规模最大的发布会，现场观众超过3万人，其中大部分人都是从学生时代开始的“罗粉”。但锤子科技当时推出的却是史上最失败的产品——TNT。
性格极其偏执的罗永浩或许不是一个合格的创业者，但他一直是一个顶级网红，或者说最擅长成为网红的创业者。
在锤子科技任职期间，哪怕一款新产品没有成功，只要有罗永浩在，发布会被称为“科技界最好的脱口秀”；但刚开始做直播带货时，罗永浩选择忽视投资者对于“打造供应链”的好建议和实施方案。
这也是罗永浩的矛盾之处，网红身份让他的创业项目获得了极高的关注度，帮助他吸引了更多的投资人，但他的创业项目也是为了巩固或者服务于网红身份的热度。
直到结交了朋友之后，罗永浩才能够将企业家和网红的身份高度统一。
2020年4月1日首场卖货直播中，锤子科技0001号员工朱萧木坦言“这比做生意容易多了”，引得罗永浩当场干笑。的确，比起做产品，“第一代网红”更擅长经营流量。
7月26日，董禹辉宣布“单飞”的第二天，罗永浩现身“交友”直播间，畅谈董禹辉事件以及自己与俞敏洪、新东方的过往。当晚，“交友”直播间的销售额约在1000-2500万元，而前一天只有250-500万元。
《做朋友》内部人士透露，有罗永浩和没有罗永浩的节目销量差别很大。2023年618，《做朋友》在京东首播，罗永浩出演，当晚GMV突破1.5亿元。而今年4月，《做朋友》在微信视频号首播，没有罗永浩主持，当晚预估销量仅为125万元。
罗永浩把流量带入直播间，并在即刻消费需求和粉丝经济的刺激下转化为实际购买。直播带货的商业模式高度适应罗永浩的“网红体质”，相对的交友成功几乎是必然的。
从新东方讲师到顶级直播主播，罗永浩的头衔变了，但本质身份没变。期间多个创业项目的失败，并未损及罗永浩作为网红的影响力。所谓退出互联网，也只是在社交媒体上停顿了一下而已。罗永浩依然会偶尔出现在“交友”直播间，一边直播产品，一边评论时事。
一位拥有顶级影响力的网红主动退网，怎么可能没有任何负面事件发生呢？
罗永浩的“连续创业”，在有实际产出的同时，更像是一个宏大的网红生涯概念，是他作为网红的专业赛道，就像有的网红主赛道是美食主播，有的则是边缘主播，但罗永浩是一位“创业型网红”，创业才是他打造网红的领域。
直播让罗永浩的“双重身份”得到了极大的融合，但在智能手机、社交软件（子弹短信）和新消费产品（小野电子烟）三足鼎立的罗永浩，是否真的能在需要更大投入、技术壁垒更高的AR领域做出颠覆性的产品？这个问题只能等产品发布之后，留给外界去解答了。
最后作家冯唐送给罗永浩一对话语，老罗表示想以此鼓励各位网友，而题词的风格仿佛又回到了老罗语录的时代：
微笑面对惨淡的人生，忽略血腥。
本文来自微信公众号“IT朋友”，作者：蒋悦，36氪经授权发布。
