凤凰科技出品
作者｜丹尼
编辑｜董玉清
一觉醒来，小红书变成了“英语角”。
1月14日，有网友打开小红书，发现满屏都是英文帖子，被迫开启英文阅读理解模式。这三步是个“歪果仁”，IP全是美国App。真的是小红书吗？有网友大呼：“我是谁？我在哪里？这一觉把我带到哪里去了？”
在大洋彼岸的美国，小红书也登上了App Store美国区下载榜榜首。由此，小红书可能成为历史上第一个在美国下载榜上名列前茅的、名字完全是汉字的应用程序。
受上述消息影响，小红书概念股集体高开。远望科技、重力传媒、一网一创新、爱木股份、伊莉丝、钢琴竞价涨停，电声股份、天下秀、华阳联众、耀基科技等个股涨幅居前。
令人惊讶的是，这一切的根源在于美国的法律困境，而小红书更像是一个撒谎的赢家。
当地时间1月10日，美国最高法院正在加快审理一项涉及强制出售或全国禁止短视频社交媒体平台的法案。美国最高法院就该禁令进行了口头辩论，但不幸的是，大多数法官明确表示国家安全优先于言论自由。最终，该禁令得到维持。
根据规定，如果字节跳动不出售，美国将在1月19日责令其关闭。此前，字节跳动曾明确拒绝出售。此后，社交媒体上开始出现一个新术语“”，指因在美国被封禁而转向其他社交平台的用户。
小红书是本次用户迁移的受益者。在小红书上，大量涌入的用户称自己是来自美国的难民。
凤凰网科技从接近小红书的内部人士处获悉，“内部对于这起事件的看法目前还没有达成共识”。争议的核心在于，全球化的挑战大于接收流量的喜悦，“这件事是偶然的、突然的”。
这并不是小红书第一次获得小红书的流量。上一次大量外国人出现在小红书上是在《外国人听劝说》系列中。后来内部查了数据，但对DAU的影响并不明显。
目前尚不清楚有多少海外用户涌入以及相应的笔记量。但截至发稿，该条目下显示的注释已超过7万条。甚至有人认为，此举不能与小红书的全球化划等号。
老外眼中的小红书
一夜之间，小红书成为美国最受欢迎的应用程序。
小红书到底是什么，成为海外关注的新话题。据《福布斯》报道，小红书又名小红书，是一个类似的社交媒体平台，专注于消费品和生活方式，而不是帮助用户保持联系。小红书一直保持着强劲的病毒式增长轨迹。
经过几年的稳定增长，小红书已受到中国年轻消费者的欢迎。除了发布记录生活的照片和视频外，一些小红书用户还依赖它作为搜索引擎，搜索从美食推荐到国际新闻等各种内容。
据《华尔街日报》报道，小红书是一款具有娱乐、社交和新闻网站同等功能的App，被视为“生活圣经”。小红书的用户经常在平台上寻求有关美容、购物、旅行和生活的各种建议。比如想了解某家餐厅的评价、为孩子学习报名兴趣班、找一些运营指南或者旅游攻略等等。
被视为和谐组合的小红书很可能成为欧美人的一种新的文化体验，因为小红书的反馈比通过“听建议”功能更有建设性。与其半心半意的赞美：你看起来很棒，或者伤害你自尊的令人讨厌的评论：把你的皮肤变成深色皮肤。
小红书给举着“听听建议”牌子的外国网友的建议，更多的是关于如何打扮、如何穿衣、如何锻炼，让自己看起来更健康。还有善意的小红书网友用P图。通过“美化”原始照片，寻求帮助的人会立即焕然一新。
小红书良好的社区氛围也让“外来难民”快速落地。一些美国用户在他们的第一篇小红书帖子中表达了对不理解该平台的担忧，称如果用英文发帖，他们可能不会受欢迎。这是因为他们注意到小红书的大多数用户都是中文，而且大部分内容也是中文的。
一位前小红书内部人士告诉凤凰网，小红书虽然从诞生之初就是“海外购物分享指南”，但其产品和内容一直是为中国人打造的，以前没有做过。海外适应。这自然就很难接受海外用户。
然而，中国小红书网友“有朋自远方来”的热情超出了他们的想象。他们在欢迎新用户的同时，开始主动和这些海外小伙伴聊天，讨论发型、宠物生活等话题，有的用户甚至开始向这些外国小伙伴请教英语作业。
为什么不是抖音，而是小红书？
众所周知，它是国民App抖音的海外版。那么这些“TT难民”为什么不上抖音呢？
这主要是由于技术上的便利性。抖音/在不同的国家和地区有不同的内容池和服务器。国际手机号码虽然可以注册抖音，但无法直接在美国App Store下载到抖音。您必须切换到中国应用商店才能下载。对于普通用户来说，这个下载过程显然是复杂而繁琐的。
小红书则不然。小红书早年是作为分享全球海外购物体验的平台起家的，需要让国内外用户更直观地沟通，所以没有划分内容，在全球共享一个内容池。因此下载和注册都比较简单，美国用户可以直接从美国App Store下载。
我们以一个简单的网络游戏为例。如果说抖音是一个多服务器的游戏，且服务之间不互通，那么小红书就是一个全球服务器的游戏。显然后者更方便用户迁移。
但它与小红书有着本质的不同。 “它是一个以短视频为主的媒体平台。小红书是一个以图片、文字、短视频为载体的社区平台。小红书确实吸引了一些用户，但语言不同，内容消费习惯不同，社区文化的差距让他们很难真正融入小红书，留存率不高。”媒体人王志远公开指出。
同时，目前小红书的海外定位本质上仍然是华人社区。其产品力对于美国国内用户来说并不强。平台上适合美国用户消费的优质内容并不多。语言障碍和社区氛围的差异也让国外用户难以融入。虽然有部分用户使用翻译工具参与，但体验不佳，难以形成长期粘性。
此外，目前还不确定是否会真正被禁止。
在发稿前不久，路透社报道称，两名美国民主党议员周一敦促国会和拜登总统延长字节跳动出售美国资产的最后期限。
民主党参议员爱德华·马基 ( ) 表示，他计划提出立法，将“销售或禁止”法律的最后期限推迟 270 天。 “禁令将破坏独特的信息和文化生态系统，在此过程中使数百万用户保持沉默，并对依赖该应用程序维持社交联系和经济生存的数百万美国人产生影响。影响严重。我们不能让这种事发生，”马基说。
民主党众议员罗·康纳（Ro）周一也敦促拜登和特朗普“在1.7亿美国人失去言论自由之前暂停这项禁令。如果该禁令实施，数百万美国人的生计将受到影响”。严重影响”。
小红书成为苹果美妆榜第一，但这只是禁令事件的一个意外的外部转机。小红书的最终命运是这个故事的主线。
