1月4日，苹果新年促销首日中午，第一财经记者在北京王府井苹果专卖店一楼看到数十名用户在浏览产品。店员表示，昨天刚刚向苹果用户推送了折扣信息，预计下午和晚上店内人流量会更大。这是该系列上市后首次店内降价。记者在北京另一家苹果经销商店看到，多款苹果产品也在降价，且系列降价幅度比Apple Store零售店还要大。
过去，苹果官方很少在下一款手机推出之前就对上一款手机推出折扣。不过，苹果正在打破不轻易降价的传统。
通过线下渠道争夺低价
据苹果中国官网公布的新年促销信息，1月4日至7日，用户使用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可获800元折扣。每个用户每个产品类别仅限购买2件，并且可以换新一件。有折扣。符合本次活动折扣资格的产品包括 iPad、Mac 和。
其中，降价的产品主要集中在2024年推出的、、、、系列，Pro、Pro Max优惠500元，Plus优惠400元。也就是说，Plus、Pro、Pro Max折扣后起售价分别为5599元、6599元、7499元、9499元。
另外， 、 Plus 、 、 Plus也有折扣价。笔记本电脑品类中，15英寸Air（M3芯片）可优惠800元。 iPad、Apple Watch、苹果品类降价幅度在100元至400元之间。
据介绍，Apple Store零售店可参与本次促销的产品数量有限，其中品类产品数量为29,300件，iPad、Mac笔记本电脑、品类、品类、品类产品数量为29,300件。分别为 3,500、530。 8350 件、2590 件、940 件。据Apple Store零售店店员介绍，参与打折活动的产品数量还是比较充足的。这是该店上线后的首次降价。这几天之后就没有折扣了。预计要到2025年苹果新机推出时，老产品才会上市。仅针对每种手机型号进行降价。以往，这家店并没有五一假期或者618购物季降价的传统。
不过，记者走访发现，除了苹果Apple Store零售店外，苹果线下经销商近期也推出了优惠价格，系列降价幅度更大。
1月4日，记者在苹果经销商盈隆华辰店内看到，Apple和Plus的价格均下调了800元。降价后起售价分别为5199元、6199元。 Pro和Pro Max价格均下调700元，降价后起售价分别为7299元和9299元。店员表示，这个促销活动是这几天才推出的。这是该系列上市后首次店内降价。往年这个时候是不会降价的，降价也要几个月的时间。如果你用旧手机换新手机，还会有更大的折扣。如果状况良好，旧手机以旧换新mini 256G版还可额外享受950元优惠。优惠措施出台后，这几天前来查看手机的顾客增多。
线上渠道加入降价趋势
线上销售渠道也加入降价趋势，且降价幅度大于线下渠道。
1月3日，记者在淘宝上看到，官方百亿元补贴下，优惠价4799元起，Plus优惠价5749元起，Pro优惠价7300元起，Pro优惠价起价7300元。 Pro Max起售价9169元。也就是说，折扣价最高可达1200元。在拼多多百亿补贴下，Plus、Pro、Pro Max优惠价分别为4779元、5649元、6639元、8399元起，最高优惠价达到1600元。
此外，1月4日零点开始，苹果天猫官方旗舰店将公布元旦政策，系列折扣最高可达1000元。 1月4日，记者在苹果天猫官方旗舰店看到，元旦优惠券后价格4999元起，Plus优惠券后价格5999元起，Pro优惠券后价格6999元起， Pro Max优惠券后售价8999元起。
值得注意的是，虽然往年苹果很少在下一代手机推出之前对上一代手机推出折扣，但苹果却频频对系列破例。 2024年10月，发布后不久，苹果官方在线旗舰店也启动了一轮降价。 Apple Store官方旗舰店宣布2024年10月20日天猫双11优惠，双11优惠券后16系列每部手机立减500元。如果结合苹果手机以旧换新，最高补贴1100元，16系列手机最高优惠1600元。
降价背后，苹果手机国内销售面临一定压力。市场研究机构数据显示，2024年第三季度苹果在全球智能手机市场的市场份额为18%，苹果出货量达到历史同期最高水平。不过，市场研究公司IDC的数据显示，第三季度中国智能手机市场，苹果市场份额为15.6%，出货量同比下降0.3%，市场份额同比也出现下滑。去年。第三季度中国智能手机市场，vivo、华为、小米市场份额同比增长，其中华为市场份额达到15.3%，较去年同期提升4.2个百分点。
苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示，该季度苹果来自大中华区的营收为150.33亿美元，大中华区是唯一出现营收同比下滑的地区。
苹果已经在部分地区推出，但在该国的推出还没有明确的时间表。 IDC表示，随着后续市场折扣力度加大以及苹果智能手机的推出，未来该系列的市场需求有望逐步释放。
（本文来自第一财经）
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