来源：苹果官网
苹果产品又要大打折了！
1月2日，苹果中国官网宣布新年促销活动。活动期间（1月4日-7日）指定商品最高立减800元，换新商品还可享受折扣。
官网显示，通过Apple Store在线商店或Apple Store零售店购买符合条件的产品时，请使用支付宝、花呗分期、微信支付，或使用招商银行、建设银行、工商银行或其他信用卡使用Visa和卡使用带有该标志的信用卡支付，可立即获得单件商品最高800元人民币的折扣。符合条件的产品包括 Apple 产品、Mac 笔记本电脑、iPad、Apple Watch、 和 Apple 产品。
以（128GB存储容量）为例，降价400元后价格低至5599元。
需要注意的是，苹果强调，Apple Store零售店中可参加本次促销的产品数量有限，送完即止。具体来说，该类别中的产品数量为 29,300 个，iPad 产品数量为 3,500 个，Mac 笔记本电脑产品数量为 530 个，Apple Watch 产品数量为 8,350 个，该类别中的产品数量为 2,590 个，苹果产品数量为940件。
这并不是苹果官网第一次降价。 2024年初，苹果官网宣布史无前例的降价，消息一出，迅速登上微博热搜榜榜首。苹果官方降价的背后，是销售业绩不及预期。
该系列自2023年9月22日上映以来，一直因缺乏创新而被市场诟病。尤其是国产手机频频走俏，苹果在中国的销售面临新的压力。
市场研究机构数据显示，15系列在中国发布17天后的销售表现并不如2023年9月发布的14系列。华尔街投行分析师2024年初的一份报告显示2024年第一周，苹果在中国的销量同比下降了30%。
来源：苹果官网
相比之下，2023年国内各大手机厂商纷纷推出高端机型来争夺市场份额。高调卷土重来的华为推出了Mate 60系列。预售销售在国内市场引起高度关注，出现“一机难求”的销售热潮。 Mate 60正式发布后的11月份，根据BCI数据，华为新机激活量同比大幅增长75.6%，达到401.4万台。在4000元以上市场区间，华为市场份额约为22.3%，同比增长8.8%。 %，仅次于苹果。中国高端手机市场竞争进一步加剧，苹果手机消费群体正悄然向国产手机品牌分流。
市场研究机构数据显示，16系在中国上市的前三周（2024年9月10日）销量较2023年车型增长20%，而高端Pro、Pro Max车型销量增长与 2023 年类似版本相同。相比之下增长了 44%。然而，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，中国整体销量三周内同比下降 2%。
进入2024财年以来，苹果在其他国家和地区的销量逐渐回归增长轨道，但大中华区是个例外。不过，过去三个财季，这一同比降幅已明显收窄。到第四财季，相关收入基本持平。
苹果当地时间2024年10月31日发布的2024财年第四季度财报显示，该季度营收949.3亿美元，同比增长6%，但净利润为147.36亿美元，同比增长6%。同比下降36%；每股摊薄收益为0.97美元，同比下降34%。按地区来看，大中华区仍是唯一营收同比下滑的市场。本财季营收为150.33亿美元，低于分析师预期的158亿美元，较去年同期的150.84亿美元略有下降。 。
苹果在财报电话会议上还表示，预计 2025 财年第一季度收入将实现“低至中个位数”增长。
（时代财经整理自苹果官网、中国基金报、钛媒体、界面新闻等）
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