一群中国女性晒出自己阿联酋丈夫的照片，或分享怀孕的惊喜，或展示富帅的阿联酋丈夫对她们的爱。
这些高度相似的内容被媒体注意到并报道后，各大平台上发布的有关“阿联酋老公”的账号及其内容大部分已经从世界上消失。 12月13日，话题#王妃网红集体删除视频退出网络#位居微博热搜第四位。
如果不是网友们提前保存了一些视频和直播片段，网络上似乎找不到他们存在的痕迹。
来源：互联网
阿联酋王妃也不例外。今年以来，不少博主因“炫富、炫耀个性”被封禁，部分博主还因逃税受到行政处罚。
5月，@王红全兴、@白公子、@等多名网红相继被各平台封禁。他们的共同标签是“炫富”，在增加粉丝的同时，还直播卖货。
@王红全兴，本名王红全，河北唐山人。她曾声称自己在北京拥有7套公寓，没有8位数字就不出门。她的个人账号在抖音上吸引了473万粉丝； @以豪宅、大珍珠项链、鸽子蛋戒指三件套亮相，一看就是豪门富婆。人们以为自己已经赚够了钱，在抖音上获得了230万粉丝； @白公子将乘坐头等舱环游世界，并为自己定制一辆劳斯莱斯库里南。他在抖音上拥有294万粉丝。被禁7个月后，他被指控逃税749万元，罚款1330万多元。
需要注意的是，“虚拟人物”和“有血有肉的人”是分开的，网络博主的人物很难完全符合现实中的三维自我。网红不仅要靠“人品”创业，还要承担随时受到舆论和监管部门审视和批评的风险。无异于在现实与虚拟之间走钢丝。
“高调”IP的千层套路
“角色设计”一词本身来源于二维动画中的“角色设计”一词，称为角色设计。主要是指为角色设计人物造型、性格亮点、世界观等特征的工作。
在社交媒体平台上，角色主要指账号IP的社交标签，用于定义博主的社会身份和性格特征。通过塑造鲜明的形象，吸引感兴趣的用户，加强群体之间的认可度。和凝聚力。吸引足够多的粉丝后，就可以依靠角色变现，拓展更大的商业版图。
根据内容风格，文字可分为“高字”、“低字”、“平字”三类。其中，高品格是相对更容易获得流量的方式。毕竟，普通人总是想看看自己圈子之外的世界的样子。想象一下，留学归来的海外精英，自然比小隔间里的上班族更能被拍照。
网民窥探富人生活的愿望是公共交通密码。短视频要具有吸引力，就必须唤起人们的情感和欲望。如果贪财心态存在，“高人格”式的炫富就永远存在。羡慕、嫉妒、恐惧、贪婪、仇恨等越真实的情绪，越容易获得关注和互动，就越有可能被平台推荐。尽管这几年平台屡屡遏制“炫富”内容，但各种炫富的博主或许并不会消失。
从卖精英教育的董太太到宝玉姐，她们通过炫耀豪车、豪宅、奢侈品、社交圈子等，为自己打造“富婆”形象，同类型博主层出不穷，涌现出不少“高端女性”。 “人设”博主也因为相似的身份和背景而显得雷同，需要不断想出新花样来赢得用户的青睐。
目前，社交媒体上流行的“高调人物”包括企业家二代、名校尖子生、大公司高管、联合国精英、中东公主等。环境下，夸大与造假之间的“程度”很难控制。 “高调”的博主中，自然不乏真正的社会精英，但也有一些只是“浑水摸鱼”。
美好的生活也许并不真实。镜头前的甜蜜或许是精心设计的表演。例如，此前，中东公主和联合国精英就遭遇过“假冒”和“群嘲”。
《中东公主》满足了一些网友对中东一些发达国家和地区的想象，以嫁入王室作为最大亮点来展开内容叙事。
但这种角色设计从一开始就是不可取的。
以被认为充满富人的卡塔尔为例。这是世界上性别比例差距最大的国家，男性远多于女性。但按照这里的习俗，一个男人仍然可以娶四个妻子。在传统教义中，男性是家庭的支持者、保护者、供养者和监护人。女性的使命是怀孕、分娩、哺乳和抚养孩子。
因此，在短视频平台上，那些装饰华丽、被丈夫宠爱的“中东公主”基本上已经偏离了“客观”原则，更何况还涉及到王室的政治因素，这使得帐户放在首位。该视频发布时情况危急。
联合国精英源于第一位“联合国网红”@林。她原本是一位留学的音乐博主。今年3月，她发布了一段去联合国总部吃午饭的视频，引来不少网友猜测她的身份和背景，而她的账号也笼罩在神秘之中。神秘的是，抖音单月粉丝数突破300万，跻身月度粉丝榜前三。
@林视频截图
几个月后，不少博主仍在效仿@林，以“联合国第一天”为标题，试图打造一个以中产精英为主题的独特人物形象。
由于联合国精英的头衔和内容过于统一，爱求真务实的网友们纷纷来“打假”：联合国作为一个国际组织，资金来源是会员国缴纳的巨额会费，用于维持联合国运作的经费，并对联合国各办事机构承担责任。需要。此外，还将用于维护和平与秩序、开展人道主义救援等。联合国每年都会呼吁捐款，特别是向中国捐款。原因是美国、日本等国长期拖欠会费，导致联合国“缺钱”。为了弥补资金缺口，联合国向公众开放了游览——成人票价为26美元，会议室甚至可以以数百至数千美元预订。
目前，相当多的用户已经对这种角色不再抱有幻想。那些去过联合国会议的网红博主，成了“花小钱装大”的装腔作势者，也因此遭到网友的热议和嘲讽。就连联合国精英巡回赛创始人也因人品虚伪而受到质疑。
来源：B站
除了IP角色的真实性之外，角色的稳定性也与博主本人的生活状态息息相关。
2023年5月末，百万粉丝UP主、精致生活博主@是 Oh的内容引发争议。原因是她的生活状态发生了翻天覆地的变化，引发了粉丝们的情感震撼。
起初，她经常在视频中展示精致的生活细节，比如价值数万元的咖啡机和精致的服装。然而，当她怀孕生子时，原本精心布置的早餐突然消失了，她突然开始喝速溶饮料。喝咖啡，忙着准备婴儿食品。博主的形象从一个有良好家庭背景、世故小资的独立女性，转变为踏踏实实的贤妻良母。 “累”、“乱”成为主要画风。与之前精致的画风有着巨大的差距。粉丝们感受到了一种碎片化的感觉，引发了一股“脱离”的浪潮。有粉丝认为，博主生活质量的下降就相当于视频质量的下降。
后来，@是 Oh尝试转型母婴、育儿赛道。一年多过去了。从数据来看，风格转变后很少有粉丝为内容付费，博主的视频播放量也很少突破10万，与之前差距较大。 B站粉丝数维持在104.9万，没有新增。
@是 B站首页截图
角色设计业务如何变现？
创建个人账户本质上是一个带有业务运营KPI的产品。当博主成功吸引第一批追随者时，商业计划可能已经写好了。
在短视频发展初期，博主大多通过品牌广告投放来实现视频变现。这也是不同级别博主最常选择的变现模式。
与此同时，一些“高调”的博主会选择创建自己的品牌。比如Vlog博主@竹子创立女装品牌“TR She's Hot”；历史博主@小豆奶儿创立汉服品牌已超过13年，2019年销售额近3亿；时尚博主@Enter B 在更新网站视频之前，已经拥有自己的淘宝店和原创服装品牌“Next”；在网络上拥有700万粉丝的美食评论博主王立洲推出了自己的辣酱品牌“Next”； 2023年双11期间的《虱神》。
王利洲B站主页
但值得注意的是，与短视频内容创作相比，自主品牌是一种全新的商业逻辑。一个新品牌初期可以借助博主的个人影响力，但从长远来看，品牌定位、产品质量、供应链等都是必须解决的问题。交通是一把“双刃剑”。当产品不够好时，流量只会给品牌带来反弹，破坏来之不易的信任。
除了打造自己的品牌，越来越多的博主选择从事直播带货。
从以往的各种历史经验来看，一旦“高调”的账号引起广泛关注，随时都有崩盘的风险。同时，相比于高调博主只接种种草广告，直播销售显得风险更大。
上个月，身价数百万的产品主播@马奇拉陷入虚假宣传丑闻。
公开信息显示，@马奇拉真名刘晨宇，曾担任法定代表人，在小红书上累计粉丝14.4万。据澎湃新闻报道，她塑造了一个富婆形象，并自夸“有钱也买不到货”。她还声称自己“今天卖出了超过2000万元，本周卖出了2.6亿元”。然而，她的直播间“药”里所谓的“神”只是平板糖。消息一出，小红书平台也暂停了她的账号，并对她的账号进行了处罚。
前面提到的@白公子因隐瞒直播收入而被监管部门处罚。
近日，上海税务局披露，2021年至2023年，王子白（抖音账号@白公子）针对合作商户指定产品进行线上直播，并在个人账号发布产品宣传视频，以收取佣金。携带货物、近亲属个人账户隐瞒收入等，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税款合计 7.49万元。上海税务局对王子白追缴税款、滞纳金及罚款共计1330万元。目前，王子白已按规定缴纳税款、滞纳金和罚款。
逃税一直是不可逾越的红线。一旦违反规则，您将面临惩罚，甚至永远禁止出现在聚光灯下。网红的职业生涯存在停滞的风险。但即便如此，仍然有博主会铤而走险。
总而言之，在流量舞台上，无论博主建立什么样的“人格”，时间一长就存在风险。要么是人格变得过时，被粉丝遗忘，要么是人格中虚假的部分被发现，引起粉丝的怀疑，要么是不符合社会主流价值观的人会被封杀。
如果寻求解决方案，安全的途径可能是真诚。 “真诚没有路，真诚本身就是路。”诚意作为一种无形的力量，可以超越短期流量和表面数据，创造长尾价值。在社交媒体上，博主依靠真诚的言语和行动赢得尊重和信任，从而建立牢固的粉丝信任并获得更广阔的商业版图。
本文来自微信公众号，作者：毕十三，36氪授权发布。
