经济观察网记者 钱玉娟 2024年9月底，快手科技董事长兼CEO程一晓在2024年投资者日活动上向全球股东公布了战略目标：实现单季度日活跃用户突破4亿下半年。
11月20日，快手（01024.HK）公布2024年第三季度财报，快手应用日均活跃用户同比增长5.4%至4.08亿。程逸潇的目的达到了。
快手在财报中表示，平均日活跃用户数创历史新高，进一步巩固了其作为中国第三大应用程序的地位。
目前，根据公开信息，抖音日活跃用户数达到8亿，仅次于微信。从这个指标来看，快手和抖音同为短视频平台，但差距较大。
衡量短视频平台的核心指标是用户日均使用时长。相比之下，抖音每人日均使用时间超过2小时，与快手不相上下。该应用日活跃用户日均使用时长为132.2分钟。
作为一款“消磨时间”的应用，快手不仅面临着抖音、微信视频号等短视频内容平台的用户分流，还面临着淘宝、小红书等互联网超级应用的攻击。视频。
快手财报显示，由于第三季度推出短剧暑期特别内容，快手每天观看10集以上短剧的用户数量达到1.46亿。
短剧不仅吸引了更多用户使用快手，还带动了广告收入的增长。
财报显示，快手三季度网络营销服务收入同比增长20.0%至176亿元，其中商业短剧营销消费大幅增长，同比增长三倍以上。
在财报发布当晚的业绩电话会议上，程一笑表示，随着短剧行业的发展，短剧的营销预算大幅增加。近期数据显示，快手短剧单日综合收入峰值突破4000万元，其中包括付费短剧单日收入。收入突破2300万元，通过广告解锁的免费短剧也实现了单日1700万元的规模。
对于短剧业务未来增长的可持续性，程一笑引用了第三方预测数据。预计2027年短剧市场将突破1000亿元，现有超5亿的短剧观众将构成进一步商业化的基础。
在他看来，快手短剧目前拥有超3亿的短剧用户群。未来，不仅短剧的渗透率会得到提升，短剧带来的营销消费，即广告收入也会持续增长。
