损失93亿还是要分手
公告称，阿里巴巴与另一名少数股东同意将银泰100%股权出售给由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的买方财团。目前，阿里巴巴持有银泰约99%的股份。阿里巴巴出售银泰所得款项总额约为74亿元，预计因出售银泰而损失约93亿元。这也意味着阿里巴巴以93亿元的亏损完成了与银泰的“分手”。
针对上述交易，银泰回应北京商报记者称，此次雅戈尔集团牵头与银泰管理层共同投资银泰，旨在“强补链条”，共同发展银泰。银泰百货未来将在雅戈尔集团的支持下共同注入资源，持续为消费者提供高品质的零售购物体验。阿里巴巴表示，通过出售所持银泰百货全部股份，核心业务发展的战略重点将更加清晰。电子商务和“云+AI”将是未来最关键的两个发展方向。
事实上，这笔交易已经公布。今年2月，《新商业网》报道称，阿里巴巴正在考虑出售银泰百货，并已与包括雅戈尔在内的多家公司进行了接触。 2024年2月7日阿里巴巴财报电话会议上，阿里巴巴集团董事长蔡崇信回应“出售非核心资产”的问题时表示，“阿里巴巴的资产负债表上仍然有一些传统的实体零售业务。阿里巴巴退出是合理的，但考虑到目前的市场状况，退出可能需要时间才能实现。”
公开资料显示，1998年，第一家银泰百货开业。截至目前，银泰商业集团已拥有60多家百货店和多个待开业项目。实现了秒街App、“银泰百货”微信小程序、“银泰百货”支付宝小程序等线上全渠道销售，并实现了数字化会员的突破。 4000万。
理想很难战胜现实
十年前，银泰与阿里也曾有过一段深厚的爱情。据《财经天下》报道，2014年，阿里巴巴创始人马云促成阿里巴巴以53.7亿港元投资银泰，持股25%，排名仅次于第一大股东银泰百货创始人沉国军。在浙商圈子里，马云与沉国军私交甚密。
当时双方的愿景是共同努力实现线上线下一体化，包括打通会员体系、支付体系和产品体系。在马云看来，与银泰的合作是“对中国零售业改革的一次探索”。此后两年，马云提出的“新零售”概念掀起了电商巨头进军线下零售的热潮。阿里巴巴持续增持银泰商业股票，成为唯一第一大股东，最终将银泰商业全面私有化。
电商巨头纷纷大力投资线下，资本盛宴在2017年达到顶峰：阿里巴巴以198亿港元收购银泰商业，并投资224亿港元高鑫零售，成为重要股东。两年前成立的盒马鲜生加速奔跑。 ，逐步进入北京、杭州、深圳、广州等一线城市。在电商企业看来，打通线上线下流量，不仅有利于丰富平台品牌供给、扩大流量蛋糕，还能为即时零售等业务积累数字资产。
作为阿里巴巴线下实体转型的样本，银泰也持续推进数字化转型，包括建立中国百货行业首个数字化付费会员系统365，拓展线上线下服务场景。当时，双方都对合作充满期待。 2019年，阿里巴巴曾喊出“未来五年再建一座银泰百货”的口号。在阿里巴巴打造“新零售”版图的那些年，时任阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇表示，银泰商业将是阿里巴巴船队中的一艘主力船，负责线上线下零售部门的转型升级商店。平台使命。
然而，随着近年来消费市场环境的转变以及商业地产持续承压，电商与线下实体零售的融合也进入了更具挑战性的周期。除了试图打破多个系统和数据之间的壁垒之外，双方还要对人员结构、业务模式甚至经营理念进行梳理和重塑。然而，这个重磅且长期的项目也因阿里翻船而出现了新的变数。
2023年9月，阿里巴巴确立了“用户至上、人工智能驱动”两大战略重点，重塑业务战略重点。紧接着，阿里逐渐退出非核心资产。阿里巴巴最新半年报显示，截至9月30日止6个月，公司退出多项投资产生的现金流为65.09亿元。
“在电商的冲击下，银泰的盈利能力受到压力，这可能会对阿里的整体财务状况产生一定的拖累。出售银泰可以减少损失来源，改善阿里的财务报表。同时，阿里可以使用这些资金从出售中获得的资金用于更有前途的目的。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英表示：
百货店转型亟待解决的问题
银泰虽然被阿里巴巴抛弃，但也继承了互联网企业留下的转型遗产。银泰百货入驻阿里巴巴体系后，不仅建立了APP、小程序等多种线上销售渠道，还推出了“预约送货”服务，可以为消费者提供全国范围内的预约送货上门服务。快如一小时。
银泰百货2023年业绩显示，315亿元销售收入中，线上销售占比25%。 《2023-2024年中国百货零售行业发展报告》显示，开展线上业务的样本企业中，77.9%的企业线上销售额占比不足10%。
雅戈尔此次“收购”银泰百货，或许与其在新零售方面的优势有关。官网显示，雅戈尔集团成立于1979年，由时尚、地产、投资、国际贸易、旅游等产业组成。 1998年11月在上海证券交易所上市。目前，雅戈尔正在全国核心城市实施大店战略，通过数字智能化的综合应用、线上线下的深度融合，打造新型时尚体验中心。线下六大定义，用智慧营销开启连接雅戈尔与消费者的新零售体系。
不过，阿里退出后，银泰百货能否保持数字化优势仍是未知数。消费行业分析师杨怀宇表示，阿里巴巴在银泰百货的数字化转型中发挥了重要作用，提供了包括云计算、大数据分析、新零售解决方案等一系列技术支持。 “阿里巴巴的退出可能确实会对这些技术合作产生一定的影响，但这取决于双方是否会继续维持现有的合作关系。”杨怀宇表示。
降低成本、提高运营效率也是银泰与雅戈尔合作中需要关注的问题。杨怀玉表示，面对租金上涨、人工成本增加等因素，银泰百货必须找到有效的成本控制方法，并通过数字化手段提高运营效率、降低流失率。与此同时，雅戈尔主营时装业务也面临增长压力。财报显示，雅戈尔时尚板块2024年前三季度营收45.9亿元，同比下降10.13%，净利润3.7亿元，同比下降43.53% 。
近年来，电子商务的冲击和消费者购物习惯的改变成为传统百货商店发展的重大挑战。中国百货商业协会秘书长杨庆松指出，从运营角度看，百货行业目前面临着流量升级、品牌化和数字化的问题。在流量方面，包括公域转化和私域运营，其次是与品牌商的关系，包括品牌定位、组合与招商、供应链管理、与品牌商协同发展等。”银泰百货出售入驻雅戈尔，将在原有良好的基础上，进一步完善与品牌商的合作关系。”
北京商报记者 何茜 胡靖荣
