夏季出访调整家电价格
5月18日，位于山东自贸试验区青岛片区的海尔中德智慧园区，洗衣机互联工厂正在加紧生产。
张敬刚（人民视觉） 摄
在2021世界超高清视频产业发展大会上，参观者正在体验全球首款OLED变形电视。
人民视觉 徐建梅 摄
“6·18”临近，不少消费者期待以更低的价格购买家电产品。然而，在线下家电卖场，不少产品却悄然涨价。
去年下半年以来，冰箱、空调、洗衣机等家电价格多次调整，部分产品价格涨幅甚至超过25%。
在不少消费者心目中，家电尤其是传统大家电的价格多年来一直相对稳定甚至下降。这次家电价格为何上涨？消费者如何选择？
增幅不大，但频率在加快
“如果你不买的话，价格可能还会继续上涨。”这是北京市民小刘最近在家电卖场听到的一句话。 “我看到家电价格比一年前贵了，但我也没有办法，毕竟需求来了，所以我还是得买。”小刘告诉记者，这几个月他一直在装修婚房。我了解了冰箱、洗衣机、烘干机的价格。最近正想买，但是发现价格涨了一些。
许多人对家电价格上涨感到不习惯。上海市民孙女士回忆，90年代末，她的父母花了4000多元买了一台21英寸的彩电。 2005年，他们换成了29英寸彩电，价格不到3000元； 2009年她搬了新家冰箱所用钢材品种，当时我买了一台42英寸的液晶电视，花了近7000元。两年后，我买了一台同样品牌、同样规格的彩电冰箱所用钢材品种，发现价格已经降到了4000元。 “感觉家电行业的竞争特别激烈，好像价格一直在下降，为什么这次又涨了？”
事实上，从去年下半年开始，家电行业就开始了新一轮的涨价。奥维云监测数据显示，2020年12月，线上市场彩电均价2569元，同比上涨27%；洗衣机均价同比上涨10.2%；空调行业平均价格为2947元，同比增长19.3%。线下市场彩电均价4717元，同比上涨21.5%；洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比上涨8.2%；空调行业平均价格为3837元，同比上涨9%。
今年以来，多家家电厂商相继发布调价通知。 1月12日，TCL白色家电发布《致全体经销商朋友的一封信》称，公司计划自1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜产品价格进行调整，预计涨价幅度为5%至 15%。 %。一个多月后，美的发布《美的冰箱涨价通知》称，由于原材料持续上涨，决定自3月1日起，美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上调了部分产品的价格。
北京一家电器卖场销售人员介绍，目前大家电价格普遍上涨，其中空调涨幅最大，其次是洗衣机、冰箱。 “每次涨一两百元，涨幅不算大。但近六个月价格调整不止一次，涨价频率略高。”
原材料价格上涨和产品升级
家电价格为何上涨？从海尔热水器的一份调价通知函中我们可以窥见一斑。海尔表示，此次调价基于四个因素：产品质量升级、服务质量升级、人力、物流、售后服务等运营成本增加，导致企业成本增加，企业成本大幅上涨。行业大宗原材料价格。
业内人士表示，家电价格普遍调整，原材料价格上涨是主要原因。国家统计局数据显示，去年5月下旬，有色金属电解铜价格为44097.2元/吨；今年1月中旬，电解铜价格上涨至58931.3元/吨；截至今年5月下旬，电解铜价格已达到72253.1元/吨。
“对于家电制造业，尤其是大家电来说，原材料成本占比超过70%。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料的需求量很大，核心原材料价格不断上涨。原材料不可避免地带来成本压力，在这种情况下，部分家电价格波动也是市场运行的正常现象。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示。
此前，家电零部件价格曾有调整。去年12月，海立等多家压缩机企业发布涨价通知。主要原因是铜、铝、钢、铁等大宗原材料价格大幅上涨。压缩机是冰箱等家用电器的重要部件。压缩机价格上涨导致家电生产成本增加。
物流、人工等成本的上涨也给家电企业带来了不小的压力。中国国际经济交流中心经济研究部副主任刘向东接受本报记者采访时表示，由于疫情防控影响以及上游原材料成本上涨，交通、物流、劳动力等成本等呈现上升趋势，一定程度上间接推高了家电价格。价格。
技术升级是推动家电价格上涨的另一重要因素。博世电器一位销售人员告诉记者，家电更新换代很快。每次更新都会带来一些技术进步、提高可用性、升级功能、提高价格。这是正常现象。
“近年来，随着绿色低碳生活深入人心，消费者对节能减碳产品的需求增加。要实现绿色智能等，就要推动产品功能升级，这通常会增加家电的成本，从而推高价格。”刘向东说。
家电行业向高端化、智能化发展
消费者对家电涨价有何看法？
小刘表示，家电是必需品，只要涨价不是特别大，还是要买的。 “买电器一定要根据装修的进度来定。比如我们的橱柜是定制的，厨房电器的尺寸必须和橱柜相匹配。设计师会给出尺寸和款式的建议，无论是不是都没有关系。”买早了买晚了，尺寸不一定合适，家电价格涨跌我们也无法预测，所以只能按什么价格买。”
奥维云数据显示，2021年一季度，中国家电市场整体形势良好，多个品类实现量价齐升。但彩电销量下滑明显，共售出990万台，同比下降0.6%，较2019年同期下降20.5%。奥维云分析，彩电市场份额连续七个月上涨，让消费者购买时更加犹豫，持币等待的人数也成倍增长。
刘向东认为，家电涨价给消费者带来了一定的支出压力，可能会导致部分产品的需求出现不同程度的下降。但综合考虑，家电行业经过多年的充分竞争，价格含量已经很少，价格弹性也很小。考虑到本轮涨价的大家电耐用性较高，只要涨价不是太离谱，消费者就会逐渐接受。从市场需求来看，大家电的替代性不高。家电价格的适当调整不会导致需求突然下降。预计部分家电产品需求将保持相对稳定。
从行业角度来看，消费升级和高端产品结构是推动本轮价格上涨的因素之一，也代表了长期趋势。
松下的一位销售人员告诉记者，他们的新系列产品价格确实不低，但功能也增加了不少。 “我们会向消费者讲解产品的新功能，虽然该系列产品的价格较高，但功能很多，还是很有性价比的！好的产品价格稍贵，但消费者还是可以接受的。” “据了解，近年来，家电企业积极谋求转型升级。一方面，它们正在从低价、规模化向高品质转型，以适应消费升级的大趋势。另一方面，他们正在通过智能制造等手段降低生产成本、稳定价格。
“居民消费升级正在加速，家电需求也个性化、多元化，更加追求品质、品牌、智能化。家电行业要适应这一变化，提升品质，加快数字化、绿色化发展家电产品，适应新时代家居生活智能化升级和节能减排的需要。”刘向东说道。
家电价格还会进一步上涨吗？业内人士分析，涨价调整可以提高整个行业的生产经营利润，减轻上游原材料上涨带来的压力。中长期来看，家电需求不会明显减弱，家电价格仍将有上涨动力。但与上游原材料价格相比，下游家电企业竞争更为激烈，价格走势有望趋于平稳并保持相当稳定。
徐佩玉
