“只有Mate才能超越Mate。” 11月26日，华为董事总经理、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在Mate 70系列发布会上难掩兴奋之情，大声宣布华为Mate系列发布回归日常生活。
不过，或许是因为2023年即将推出的Mate 60系列让人意外，又或许是因为对Mate 70系列的期待太高。第一财经记者在采访中了解到，虽然市场依然渴求新手机，但这次却有些不同。尽管Mate 70系列在美学设计、影像体验、通讯技术等多个维度进行了升级，但部分硬件升级并未达到预期。尤其是外界关注的焦点——麒麟芯片，本次发布会并未提及。而且，作为目前手机厂商主推的AI功能，受众还不够广泛。在手机行业同质化竞争激烈的今天，华为Mate想要实现“涅槃重生”，需要更多新的故事。
“形式”迭代？
余承东在2016年初做出大胆预测，称华为将在三年内超越苹果，五年内超越三星电子，成为全球第一的智能手机公司。
确实，从2013年华为Mate发布开始，正式开启大屏智能手机时代，已经经历了12代产品，大屏、长续航、独特ID、超强性能、麒麟芯片、昆仑玻璃、北斗卫星消息等，已经让华为成为国产高端手机品牌的代名词。
Mate的第一个“王国”要追溯到2018年。当年9月13日，苹果2018秋季发布会刚刚结束，余承东在社交软件上发文：“稳定了”。余承东的话也被视为华为超越苹果的转折点。仅仅一个月后，搭载后置三摄、全球首款7nm芯片、并支持反向充电、AI成像等功能的Mate 20系列上市，并受到业界热议。外媒评价其为“今年最好的高端手机”，BGR认为“华为发布了世界历史上最强大的手机”。此后，华为、苹果旗舰手机的每一次发布都被视为年度重头戏。
然而，由于2019年美国的严格“封锁”，导致华为“停止更新”，华为手机的市场份额也在快速下滑。 IDC发布的2021年全球智能手机出货量显示，由于芯片供应和荣耀销售的影响，华为不再跻身全球前五，统计口径将华为归为“其他”。 2020年，华为位居全球前三，市场份额为14.6%。
即便如此，无论是业界还是外界都一直期待着华为手机恢复正常，但没有人知道那一天何时到来。直到2023年8月29日Mate 60系列上市，它将搭载麒麟9000S、昆仑玻璃、卫星通信技术、鸿蒙操作系统4.0和相机模组XMAGE。华为再次有资本“对抗”苹果。
荣耀CEO赵明曾在接受记者采访时表示：“我为他们感到高兴，也向我的老同事们表示祝贺，以这样的方式呈现，引起了全国人民和媒体的关注，我真的为他们感到高兴”。同时我们觉得华为的回归让这个行业的竞争充满了更多的可能性和魅力。”
与“秘而不宣”的Mate 60系列不同，华为此次发布的Mate 70系列可谓造势不小。 11月4日，余承东在微博为Mate 70系列喊话：“史上最强Mate，11月见！”并持续发布新手机的预告片。
这个方法也是苹果的“惯用”套路。不断发布“小道消息”，成功吊起了消费者的胃口。
在本次发布会上，余承东用“最精致”“最强大”“最绚丽”“最智能”来形容Mate 70系列，分别对应其外观设计、综合性能、影像技术和AI分别的能力。具体来说，与Mate 60系列相比，Mate 70系列在多项性能指标上都取得了一定的提升。这款新机型搭载了第二代昆仑玻璃和第二代灵犀通讯技术。它依靠原生鸿蒙操作系统和全新的硬件配置，实现整机性能提升40%，续航提升24%。此外，Mate 70系列还配备了红枫原色成像系统，进一步优化了拍摄性能，尤其是在弱光环境下。
对于Mate 70系列的发布，业内也有不同的看法。有人认为，华为Mate 70系列对这些软硬件的升级将足以对消费市场产生吸引力。尤其是华为Mate 70在美学设计、玄武架构、第二代灵犀通讯等多个维度的全面升级，将为消费者带来更好的用户体验，这无疑会吸引更多消费者选择华为手机。 。
在其他业内人士看来，Mate 70系列整体感觉像是Mate 60系列的小幅升级，没有太多令人惊讶的“黑科技”。
这也让消费者回想起华为这几年“停止更新”时的表现。罗永浩曾在直播间抱怨，这些年除了镜头摆放位置不断变化外，没有什么创新。
数码爱好者石航表示：“Mate 70相比Mate 60的更新让我想起了16系列与去年相比的更新，牙膏式的升级，尽可能节省，抛开高光时刻。 ”
人工智能并不是唯一的
在近一小时的16系列介绍中，AI占据了大部分篇幅，很多配置更新和设计也是为了更好地服务AI。
与16系列的发布类似，余承东也用了大量篇幅介绍了华为Mate 70系列在AI方面的表现。它推出了九大AI功能，分别是：AI运动轨迹、AI主角时刻、AI时空旅行、AI智能控制。按键、AI空中转接、AI通话摘要、AI消息携带、AI降噪通话、AI静音通话。
在一些消费者看来，如果将AI作为新手机的核心卖点，华为的“诚意”还不够。毕竟，手机制造商正在多个层面渗透人工智能。他们以前专注于拍照、编辑图片、录制和搜索等单一任务。功能AI开始探索从操作系统底层开始，重构交互逻辑，超越现有的基于应用的操作系统框架。
10月29日，苹果推送了iOS 18.1更新，苹果正式推出，可以帮助用户校对文本并提供紧急电子邮件摘要、优先推送通知以及生成创意图像。国内，手机厂商也将AI视为重要“砝码”：通过全新YOYO智能机身，荣耀系列在纯AI视觉、无需生态适配的自主任务执行上实现了新突破；小米发布了搭载 OS 2系统的小米15系列，将大名鼎鼎的“小爱同学”升级为“超级小爱同学”，定位AI助手，帮你记忆、帮你查找、帮你执行。小米称其为全生态AI智能助手。
上述业内人士表示，人工智能无疑是未来发展的趋势。不过，手机厂商对于AI的探索还处于起步阶段，各种想法之间的相似度还比较高。对于普通消费者来说，很难从眼花缭乱的宣传说辞中分辨出苹果、华为、小米、荣耀等品牌在人工智能技术上的具体差异。因此，这些技术上的细微差别往往不会成为消费者做出购买决定时的决定性因素。
盘古智库高级研究员姜瀚表示，从发布会上的介绍来看，华为手机在AI方面的表现确实令人印象深刻。华为在AI技术方面的投入和研发取得了显著成效，为用户提供了更加智能、便捷的体验。但如今手机厂商齐聚布局AI，华为想要独树一帜并不容易。但凭借在AI技术方面的深厚积累和创新精神，华为有望继续保持在该领域的领先地位。
高端市场尚未复苏
从去年Mate 60系列发布开始，华为旗舰产品发布节奏在2023年回归正常，并成功引发多轮抢购。 Mate 70系列的发布也被视为华为重返高端手机市场的门票。然而，在华为收复失地的道路上，苹果不再是唯一的竞争对手。 vivo、荣耀、小米等厂商已经成长为不可小觑的对手。
在华为“停更新”的这几年，除了苹果之外，其他手机品牌为了争夺华为留下的高端市场份额也展开了激烈的竞争。研究机构数据显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%至6910万部。其中，vivo以19%的市场份额排名第一，出货量同比增长25%至1300万台。华为以1080万台的出货量排名第二，份额为16%。荣耀和小米并列第三，市场份额各为15%。
高端智能手机市场的竞争同样激烈。数据显示，2024年第二季度，在全球高端智能手机市场（600美元以上），苹果虽然饱受吐槽和诟病，增速仅为5%，但仍以市场份额位居榜首。份额达到62%，这仍然是很多人的首选。只有华为、小米和vivo进入前五名，仅占全球市场份额的12%。
国内高端手机市场的竞争更加激烈。除了苹果52%的市场份额外，华为的市场份额增速也从82%提升至30%。值得注意的是，荣耀在2024年第二季度已跃入中国高端手机市场前五名，市场份额为4%。同样占据4%市场份额的还有vivo和小米。
不过，面对荣耀、小米等的激烈竞争，市场依然给出了乐观的预测。国元证券预计，华为Mate 70系列出货量（年内）将在320万至350万台之间。研究分析师张甚至预测，Mate 70系列在其生命周期内的出货量有望突破1000万部。
