因为公共问题的设定大多数时候并不需要一个最终的标准答案，过程也是一个“结果”。这次钟睒睒引发的舆论风波也是如此。他当着媒体的面，直接攻击了三个互联网行业：
第一个是短视频。钟睒睒称其为“最差的平台，这种平台就是垃圾”。他还向另一位“中国首富”张一鸣开枪，要求他旗下的今日头条和抖音删除对他的伤害和诽谤言论。 “请今日头条和抖音不要使用任何所谓的‘安全港’原则，”他说。搪塞时间不短了，立即删除侵犯我个人名誉的言论和图片，并向我和我的家人道歉。”
二是直播带货。钟睒睒瞄准了眼下流量最大的创业者，几乎是打他们的脸，“我有根，那些人没有，我绝对不会做直播带货，我看不起那些人。 ”通过直播带货的创业者。 “在他看来，那些（直播、带货）公司是横向的，而农夫山泉是垂直的。“我更愿意专注于更有价值的事业。”
或许是为了坚定地表达自己的态度，钟睒睒还在微信朋友圈发文，“以血力荐轩辕，十年生死。”附图是他2015年采访时的引述。其中“我以血举荐轩辕”出自鲁迅《自题肖像》诗的最后一句，主要意思是“我要用我的血来表达我对中华民族的深深的热爱”。
当时在接受采访时，他还表示，“如果一个企业不通过产品来表达对社会的贡献，那这个企业在做什么呢？我们中国企业家，我们肩上的责任是什么？我们要创造产品，通过我们的产品告诉我们这个社会、我们的认知、我们的理想。”
三是炮轰电商平台。他对媒体表示，农夫山泉一直在完善价格体系，并直接批评拼多多，称“互联网平台造成了价格体系的下滑，特别是拼多多这样的价格体系，对中国品牌、中国产业是巨大伤害。” ”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种行业导向。 “价格是行业导向的，”他指出。 “如果不干预这种价格导向的行业，政府就会失职。”
设置舆论问题的高手
单从她的言论来看，很多人都会认为钟睒睒不再像“钟睒睒”那样，高调、犀利。因为在过去的很长一段时间里，他大多隐藏在公众视野之外。但今年2月以来，特别是娃哈哈创始人宗庆后去世后，钟睒睒被指哀悼缺乏诚意。他和农夫山泉被推到风口浪尖，面临网络围攻。核心话题是钟睒睒对娃哈哈忘恩负义。 、产品包装含有日本元素、钟睒睒儿子是美国国籍等。
一开始，钟睒睒的反应是尖锐的，对很多批评的声音进行了有力的回应。比如，在被骂“忘恩负义”时，钟睒睒通过农夫山泉官方账号发表短文，亲自回应网络相关谣言。他重点回应了三个有争议的问题：否认第一桶金来自娃哈哈；他在娃哈哈没有拿工资，更不用说因为抢货而被解雇了；双方已就天然水与纯净水之争握手言和，但仍坚持天然水更好。
显然，这样实事求是的答复并不能完全安抚公众。后来的争论并没有因为这篇文章而平息。他不得不再次出现在央视，进行主题为“钟睒睒：理想狂人”的采访。 70多岁的钟睒睒回应了首富、流量、争议、网络暴力等诸多敏感话题。效果类似于一篇短文，并没有缓解他和农夫山泉面临的舆论危机。
这一次，钟睒睒采取了另一个策略：你打你的，我打我的。除了大多数人关注农夫山泉和他自己的话题外，他将炮火向外移动，重置了几组话题来转移公众的注意力。
要知道，算法是否有价值，直播是否对经济发展发挥作用，电商平台是否搞低价，这些都是当前新经济的热门话题。钟首富设场声讨，只会让这些话题的争议维度更高、声浪更大。
毫无疑问，连续四年成为中国首富的钟睒睒一直是舆论话题设置的高手。就拿被质疑“忘恩负义”的瓶装饮用水来说吧。在与娃哈哈争夺“水王”期间，农夫山泉输出“长期饮用不含矿物质的纯净水不利于健康”的理念，掀起了一场天然水与纯净水之战。这个概念符合大众的本能认知判断：不天然，不含矿物质，肯定对健康不利。
钟睒睒深谙夺取用户认可的战术。农夫山泉专门发布了一个动植物实验：用天然水浇水的水仙花比用纯净水浇水的水仙花发芽速度更快；去除肾上腺的小鼠用水喂养并饮用纯净水。喝水的老鼠只活了4天，而喝天然水的老鼠则活了6天。对此，宗庆后事后讽刺表示，用粪养粪，水仙花会长得更好。粪便对你的健康有益吗？
有媒体人士评价，这两个难以科学评价的实验，却足以给人类足够的科学支撑。在随后几个月的舆论场上，在大力宣扬的天然水与纯净水对抗的话题中，天然水与纯净水也发生了一场高贵与劣等的对抗。此役过后，以娃哈哈为代表的纯净水市场迅速下跌。
钟睒睒命运的背后
这是钟睒睒挑起的针对纯净水的“网络暴力”。但无论什么样的话题设置，都离不开农夫山泉的基础业务，即它的商业模式。他的一系列对外观点本质上是对渠道控制权的争夺。通俗的理解就是一场流量之战，是传统线下渠道和蓬勃的线上流量之间的战斗。
因为当你讨论算法是否有价值、直播能否带来商业价值时，每个人都会有自己的答案，主流媒体和主管部门也有自己的判断。正如数字力场宗明先生所说，针对钟睒睒的火力十足。认为他对的人可以找出一、二、三、四、五来证明他是对的，认为他错的人也可以找出一个。很多错误。
这背后的事实是，农夫山泉面临着市场份额被蚕食的危机。农夫山泉今年上半年财报显示，农夫山泉包装饮用水产品营收大幅下滑18%。虎秀消息显示，由于上半年饮水产品的失败，钟睒睒曾向公司内部包装水部门发出“军令状”，启动一轮战略调整。他指示该部门是否不能依赖红瓶和绿瓶产品。为了夺回失去的市场份额，“必须解雇整个部门”。
与此同时，钟睒睒的身家也在缩水。无论是福布斯发布的中国内地富豪榜，还是胡润中国富豪榜，2024年钟睒睒的身家都出现了不同程度的缩水。
钟睒睒的言论选题精准，批评严厉，但他并不是某些群体的“话题”，只是争夺注意力的策略。这就是为什么他冒着风险，在提出三个话题后继续“弥补”：不要长时间为全家从早到晚喝（绿瓶水）。长期喝肯定有问题。
这就是伤敌一千，自伤八百。目前，有科普博主已向杭州市西湖区市政监察局举报，农夫山泉饮用纯净水（绿瓶）涉嫌危害公众健康。
钟睒睒引发的公众争议还将继续，他可能不需要张一鸣的回应。但可以明确的是，钟睒睒主演的《首富大战首富》这部剧，是值得鼓励的，因为大佬远远喊话的情况是非常少见的。他的话也许是错的，但站在目标平台上掀起波澜，并不一定是坏事。
还有一个建议就是，钟睒睒确实需要与时俱进，加强学习。新旧渠道不存在对立。传统渠道下，农夫山泉超越娃哈哈成为王者。钟睒睒凭借“大自然的搬运工”成为中国首富。这是时代的奇迹。
但线上渠道也是新经济的一个趋势。两者并不是零和关系。拥抱还是改变，也是农夫山泉新的故事空间。追随美好、拥抱时代，或许会让农夫山泉和后钟睒睒时代更加从容。
