不久前，在B站的超级科学夜现场，尚雯婕只需给出几个关于主题、音乐风格和伴奏的关键词指令，就能在15秒内生成高度完整的旋律和歌词。伴随着主题曲，震撼了无数荧幕内外观众。事实上，这正是人工智能正在改变音乐产业的方式。
AIGC浪潮下，音乐制作面临前所未有的“内容爆炸”。但更多人认同，人类创造力的上限更高，真正超越人工智能的优质内容更加稀缺和珍贵，对消费者也更有吸引力。
生产好内容、放大“人”的价值，成为互联网内容平台留住用户、实现持续增长的关键。
在音乐行业，腾讯音乐娱乐集团（TME）正在提供自己的先进解决方案。我们从昨天发布的第三季度财报以及长期的内容生态布局中可以看到腾讯音乐对“好内容”的解决方案。
在与用户深度联系的每个接触点发现并共同创造优质内容
AI工具带来的直观变化大大降低了创作门槛。近两年，歌曲流量池不断被稀释。据数据服务商统计，2023年，全球日均新音乐作品数量将超过12万首，全年新歌曲数量将超过4380万首。今年，随着智能发电工具的进一步成熟，这一数字预计还将继续增加。
但有趣的是，国内社交媒体上同时掀起了一股怀旧浪潮。从李宗盛的《凡人歌》到周传雄的《蓝色的花》，从刀郎的《西海情歌》到福禄寿的《我拿什么来留住你》，这些人在歌词、音乐的方方面面都受到了锤炼。 、制作和演唱。这部别出心裁的作品展现了跨周期、成为“金曲”的更大可能性。
11月8日，苏打绿重新发行2013年专辑《秋：故事》，并在TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线。 《故事》、《我好想你》等经典歌曲十几年后仍然受到乐迷的喜爱。这就是优质音乐内容的魅力。这体现了TME在内容合作方面保持了现有优势。
与此同时，“金曲”的定义也在不断拓宽。越来越多的创作者意识到，好的音乐不再局限于传统意义上的原创歌曲。影视、综合游戏等各个领域都有可能产出优质内容。除了发挥在传统音乐方面的优势外，TME也在完成跨界内容上的拼图。
文娱资本观察发现，今年有10余部热门影视剧中可以听到TME的身影，包括《玫瑰花的故事》、《庆余年2》、《凤凰同行》、《花令》、 《解密》和《火之道》。 “音频+”参与高品质影视配乐的共同创作和制作。如今，TME“音视频+”已成为热门影视剧OST创作的首选合作伙伴。
此外，TME《音+视频》还联手环宇影视为其影视演员白鹿量身打造个人首张音乐EP《我的》，赢得了众多艺人粉丝的喜爱。
7月，TME携手卢先森乐队为电影《抓娃娃》演唱片尾曲《我想成为风》。这首歌成为了这部喜剧电影的亮点。在QQ音乐的歌曲评论区，点赞最多的评论是：“看电影一直在笑，这首歌一响起，光看歌词就哭了。” 。而这首歌曲也成为继陆先森乐队《春风十里》之后又一脍炙人口的代表作。
这些作品背后的情感加持、IP力量和文化价值是AI难以取代的。 TME多元化的创作思路不仅在金曲创作上不断向外探索，也不断尝试平台与用户之间的深度情感链接。
线下仍有很大潜力，用独特的现场功能创造独特的体验
除了高品质的作品之外，高度沉浸式的线下音乐体验是AI技术无法替代的。可以预见，未来音乐行业的体验式消费将变得越来越重要，以现场音乐为核心的线下活动将成为各大平台的业务增长重点。
目前，进入较早的腾讯音乐娱乐集团在演出业务上已经形成了丰富的矩阵组合。无论是在自有超级IP领域、主办还是协办艺人演唱会，都有多元化的内容布局，满足不同用户的需求。层次化要求。
今年5月起，由TME live协办的周深出道十周年巡回演唱会正式启动。 TME live为其北京鸟巢站、上海站提供线上+线下推广支持；今年9月，TME支持新生代R&B创作歌手于嘉云在深圳举办演唱会，打造艺术家首万人演唱会；今年国庆前夕，腾讯音乐人在安徽阜阳举办“2024第二届斑马音乐节”，薛之谦、陈楚生、张远、赵雷、麂皮羊皮乐队，腾讯音乐人刘爽、孟慧媛等其他19组音乐人吸引了超过65,000名观众……
尤其值得关注的是，TME分别定位为用户和行业的两大王牌IP。其中，TMEA腾讯音乐娱乐节针对最大范围的音乐爱好者，为广大观众打造一年一度的乐迷嘉年华。浪潮音乐奖更注重表彰优质音乐，致力于发展成为华语乐坛的“格莱美”。以今年的第二波音乐奖为例。活动现场，林俊杰的《心愿与愁》、杨乃文的《FLOW》、袁娅维的《如河》等作品荣获品质荣誉，一大批在音乐创作领域不断突破的艺人并鼓励勇于尝试。
无论是鼓励优质创作、树立行业标准，还是为歌迷呈现一场视听盛宴，还是打造潮流的现场娱乐体验，乐坛的价值正变得越来越多元化。但每一次沉浸式体验都放大了观众的参与感，聚集了观众的喜爱和热情，也展现了探索衍生消费场景的更广阔空间。
新流量、新用户，“超级粉丝经济”助人成长
创作门槛的降低和体验式音乐消费的盛行也给行业带来了不少新鲜血液。大量新用户的涌入，意味着个人魅力较强的艺术家有望发挥出更大的价值。正如高盛和 MIDiA 今年的音乐研究报告所指出的那样，以社交和粉丝为中心的业务正在兴起，“超级粉丝经济”将继续重塑艺术家的价值。
高盛假设，如果20%的付费流媒体用户可以被定义为“超级音乐迷”（他们愿意为艺术家花费是普通用户两倍以上的费用），那么付费流媒体收入预计将增长26%。
对于“超级乐迷经济”，需要全面挖掘艺人的价值。与优质音乐人和歌手深度合作，帮助他们实现更好的成长，也是TME近两年来的新探索。
以米卡为例。自去年4月从INTO1毕业后，她就与TME达成了战略合作。一年半之内，TME帮助Mika制作并发行了他的首张个人EP，开展了5个城市的个人巡演，并亮相日本Sonic音乐节。他在歌唱、综艺、时尚等领域都取得了全面的进步，逐渐成为人气与实力兼备的优质歌手代表。
此外，在综艺节目《声入人心》中出道的黄子宏帆，不仅拥有不俗的唱功，还在多档综艺节目中以阳光开朗的形象和个性不断吸引粉丝。时至今日，黄子洪帆已在民间广为流传。注意力。
“超级乐迷”喜爱艺人不只是为了听音乐，还有其他情感联系，比如购买实体专辑、艺人周边等。乐迷对黄子宏帆也有同样的喜爱，希望与黄子宏帆产生情感联系。他通过音乐作品、音乐会和相关艺术家。在QQ音乐商城上，你可以看到黄子宏帆《除了快乐不准入》的相关音乐周边，包括实体专辑，还有眼罩、水瓶、手机挂绳等更加生活化的单品，送给乐迷们全天候的音乐陪伴。 TME也凭借自身的内容和平台生态，帮助黄子宏帆实现了更高层次的音乐梦想。
去年，黄子洪帆成为QQ音乐超级会员首位青春大使。今年，他进一步晋级成为QQ音乐超级会员首位品牌大使。由此可见艺术家对用户的吸引力有多大。
此外，通过平台的推广优势、行业资源和服务能力，TME还助力新音乐人才的成长。
在今年的音乐综艺节目《音乐缘分计划》中，腾讯音乐人钱润宇演唱了他的原创音乐作品之一《MINE》，赢得了很多观众的喜爱。此前，腾讯音乐人平台为钱润玉提供了创作、推广、演出等多维度支持。刚刚过去的周末，TME内容业务团队还帮助钱润宇完成了首次个人巡演的北京站。
针对不同身份的艺术家，TME完成了需求细分和精准协助。无论是追求风格突破和事业进步的成熟歌手，还是渴望曝光和舞台的音乐新人，都可以获得专业的支持。这背后，也体现了TME在营销、营销、内容制作方面的综合能力。
综合来看，得益于灵活而强大的内容生态，TME在拓展服务、把握市场趋势、提供稀缺产品等方面具有领先优势。其在歌曲、表演、艺人三大领域的全面布局和阶段性成果，从打造优质内容、打造线下体验、拉动超级乐迷经济等维度为行业提供了有效借鉴。
未来，在席卷的人工智能浪潮和风云变幻的市场中，TME只有不断打造精品、实现自我突破，才有希望放大“人”的价值，实现持续高质量发展。
