11月6日，美特斯邦威创始人在发布会上正式公布淘宝直播首秀成绩，实现交易额超1500万元，单品最高交易金额超170万元，带动美特斯邦威股价上涨连续几天。周成建在发布会上透露，本次新征程淘宝直播开播效果超出预期，7日下午将举行第二场直播。
据悉，周成建在淘宝上的直播不仅当天吸引了349万观看者，还跻身全网户外运动销售榜前三名，并卖出了林系列冲锋衣等多款户外运动单品。和三合一。亦庄夹克、青鸾功能夹克等销量持续上升。
淘宝直播的服务员也表示：美特斯邦威的很多产品一推出就受到热捧，销售效率大幅提升。创始人兼CEO出来开启直播，效果明显。创始人用自己多年积累的专业素养和对产品的理解，向消费者讲解产品内容，以及更好的直播间建设和布局。这些都是优质直播的独特价值和爆发力。
此前，在宣布将开始直播尝试的公开信中，周成建表达了对流量驱动模式的反思，直言“流量不是品牌的长久之计”，并在直播中多次表示：“只有优质、专业的直播，才能跑赢下一个时代。”
在回答媒体提问时，周成建特别提到，淘宝直播最大的特点是优质托盘的快速整理。可见，淘宝、天猫多年来一直深耕电商行业。这是独一无二的。精品的品牌力，加上平台和品牌共建的服务能力，是美特斯邦威实现爆发式增长的基础。
今年的直播电商正处于冰火两重天的状态。一方面是流量网红集中崩盘，另一方面是专业品质直播间集中爆发。消费者正在用脚投票。周成建还表示，只要关注当地消费者的喜好，提升产品品质和设计，美特斯邦威就有机会重新获得市场和消费者的喜爱，我们就有机会打造高品质、专业的淘宝直播间。消费者开始转向有质量保证的直播间购物。
据介绍，今年天猫“双11”专业主播势头更加强劲，品质直播效果更加显着。顶级阵营的成交额总体已过亿元，超过去年。据了解，截至11月3日，淘宝直播已生成87个直播间，金额过亿元。今年NBA选秀等新晋主播首次参与第一波“双11”现货期，迅速实现过亿元。依托平台优质的托盘能力和服务保障，专业直播间来到淘宝就能实现增长和长期运营。 “品牌+主播+品质”的直播模式日益受到市场认可。
今年天猫“双11”期间，淘宝直播直播间打造的千万级、百万级的热销商品数量较去年大幅增长。截至10月31日，淘宝直播百万级点击量同比增长超过100%。质量好、价格好的产品仍然很受消费者欢迎。
周成建开播后，以大胆直言的风格输出了大量观点，直接评论了各种网红的翻车现象，赢得了一批新消费者的青睐。微博为周成建提供了一个建立企业家个人IP、表达观点的窗口。他通过微博阐述了自己对流量模式的看法，引发全网共鸣，向更多消费者传递“品质直播”的理念。最终由淘宝直播接管体量转化，实现业务爆发。微博点燃企业IP影响力，淘宝稳健的业务转型之路成为一条可重复的道路。
据多家证券媒体报道，受创始人进军淘宝、淘宝直播首秀业绩超预期等利好消息影响，美特斯邦威股价持续大幅上涨，5日甚至触及涨停。此前，这种现象在TVB直播间的首场直播中也出现过。业内专家评价，成熟积累的IP在淘宝上播出有新的机会。
此外，今年淘宝直播在开启品质直播时代后，也不断优化新主播的扶持政策。现场淘宝直播服务员介绍：淘宝直播将在流量、商品、补贴等方面持续投入和支持。 “双11”期间，将提供高达千万级的月流量，并支持新账号百万级商品补货。直播质量有保证。池子能力也向各路英雄开放，欢迎更多专业、优质、有积累的主播、IP、MCN入局。
业内评论人士认为，今年“双11”成为直播电商行业的分水岭。在达人直播间和各类店播双双实现稳健增长的淘宝直播，正在引领行业进入品质直播时代。未来，消费者将更加关注直播间的产品品质和平台服务，品牌专业度将不断提升。 （信息）
上游新闻 马良
