欧莱雅/雅诗兰黛重点关注哪些技术方向？
来源 |作者 | 聚美丽谢尔多
尽管过去一年中国美妆市场出现了一定程度的疲软，国内外企业都受到了不同程度的压力，但中国市场在各大美妆集团中的战略地位是毋庸置疑的。
尤其是参观了第七届中国国际进口博览会，参观了几大美妆集团的展区后，我们更能深刻感受到巨头们对中国市场的重视。
欧莱雅集团董事长、法中委员会联席主席、中国政府友谊奖获得者安巩、拜尔斯道夫东北亚区董事总经理薛伟在本届进博会上都提到了一句话——“投资中国正在投资。未来”。
进博会上，有很多中国研发、针对中国肌肤定制、首次在中国推出的产品。 “过去，我们的新产品都是先在国外推出，然后才进入中国市场；但近年来，它们已销往国内外。同时上市了。”某集团公关负责人对聚美丽说道。
同时，聚美丽还注意到，今年各大集团展厅都集中展示了“科技创新”部分。例如，今年雅诗兰黛展厅有超过三分之一的空间专门用于研发，覆盖了集团目前的研发投入。重点领域；拜尔斯道夫的展厅为“拜尔斯道夫创新实验室”，设有核心技术展示区；宝洁还首次设置了“智能仪器展示区”。
进博会正式开幕前一天（11月4日），申报的化妆品新原料异丁基酰胺噻唑基间苯二酚（肽酰胺630）获得国家药监局批准注册。
△图片取自国家药品监督管理局
据悉，这是时隔12年后第二个在国内获批注册的美白化妆品原料。这也是新规下第一个获批注册的美白化妆品新原料，引起了整个行业的关注。本届进博会上，拜尔斯道夫也展示了这一独家专利成分。
据该小组介绍， Amido 630是从50,000种活性成分中筛选出来的。其作用原理是从源头上抑制酪氨酸酶活性，阻断酪氨酸的后续氧化过程，阻止黑色素的形成。由于黑色素的产生受到抑制，黑色素不再在皮肤中堆积，并通过新陈代谢逐渐排出体外，从而达到最终的美白祛斑效果。
另一位现场工作人员告诉聚美丽，肽酰胺630对人酪氨酸酶的抑制能力是377的119倍，曲酸的455倍，对苯二酚和熊果苷的3000倍以上。
目前， 630也已应用于拜尔斯道夫旗下的优色林、妮维雅等多个品牌。在全球范围内，已对 8,500 多名受试者进行了 110 多项临床测试。相关实验结果发表在超过15种期刊文献上，并得到1886名中国皮肤科专家的认可和推荐。
据介绍，其中优色林广银精华液年销量超过10万瓶，复购率高达10%；妮维雅630双能瓶在肽Amido 630的基础上首次添加了集团新一代抗糖技术成分。糖NAHP是市场上首款含有二合一抗糖的“高级”美白精华液- 黑暗和抗糖特性。
进博会上，优色林第二代光采精华、祛斑美白系列新品精华液、眼霜、防晒霜、润肤乳也隆重亮相。该系列产品将于2025年2月在中国上市。
据了解，第二代光致精华液专为针对亚洲人皮肤色素沉着问题而设计，是创新的肽Amido 630化合物。在安全范围内实现肽酰胺630峰值浓度的同时，还针对敏感肌肤和暗沉肌肤。它配方中含有多种针对色素、色斑和色素沉着问题的活性成分，使其更有效、更温和。
同样聚焦美白淡斑的欧莱雅集团在进博会上推出了中国首个突破性解决局部皮肤色素沉着的专利成分——麦色净。
据了解，色素紊乱的根本原因是局部黑色素堆积过多，主要是通过第一步，黑色素前体生成过多；第二步，黑色素前体堆积，造成局部黑色素过多；第三步，黑色素在皮肤中堆积，形成斑点。
据欧莱雅官方介绍，麦色精是集团历时18年研发的成果，经过121项科学研究和多重严格测试。它可以在黑色素转化为色素之前选择性地拦截黑色素前体，从而抑制黑色素的合成。 、改善色素紊乱，淡化皮肤色素斑，改善皮肤外观。
目前，这一专利成分已应用于理肤泉全新“紫秒精华”中。它由理肤泉皮肤科实验室和皮肤科专家联合研发，解决皮肤色素沉着问题。它以麦色精为基础，添加10%烟酰胺和理肤泉复合而成。温泉水、烟酰胺、肌肽等10种活性成分，全面攻击黑色素。
抗衰老作为人类永恒的话题，一直是典型的高潜力市场。今年年初，国务院办公厅发布首个《银色经济》一号文件，明确了抗衰老产业的总体政策方向，进一步加快了这一市场的蓬勃发展，推动了抗衰老产业的健康发展。规模超千亿。
仅今年一年，珀莱雅、汉舒、百雀羚、自然堂等众多国内品牌就纷纷推出抗衰老新品/迭代抗衰老产品；国际品牌中，OLAY的第四代超红瓶及轻纹黑管精华液/面霜、SK-II的LXP匠心系列、La Mer的奇迹晚霜、La 的活肤焕肤霜等都曾掀起一股热潮。年。
在中国国际进口博览会上，抗衰老也是几乎各大群体的共同方向。各大品牌从细胞抗衰老、表观遗传学、夜间修复、干细胞等多个角度进行了深入探索。
聚焦干细胞技术，悦木原点在现场带来了源自苹果的细胞系列，包括苹果软酸瓶和苹果棒棒霜两款单品，与康奈尔大学联合研发，可实现细胞级青春重生。 。
据现场工作人员介绍，该系列的灵感来自于瑞士高海拔极寒雪山中生长的雪苹果，这种雪苹果可以保存数月，保持新鲜饱满。品牌利用尖端干细胞技术，破译雪苹果持久新鲜的“密码”，提取苹果源细胞这一高活性灵魂成分。
苹果源细胞系列均添加苹果源细胞级发酵苹果纤维。其中，苹果软酸瓶含有10,000个苹果源细胞，苹果源细胞霜含有50,000个苹果源细胞。
畅销10年的资生堂红肾精也在进博会上以4.0版本全球首发。新产品将于2025年推出。
据了解，2014年的红肾1.0和2018年的红肾2.0都重点关注朗格汉斯细胞的研究。前者侧重于舒缓刺激，后者侧重于屏障修复； 2021红肾3.0版本，新增红静脉微循环技术，可作用于朗格汉斯细胞和NK细胞，重点修复损伤；而4.0版红肾精华在抗衰老技术、成分和配方上都取得了突破，是全新的首款T细胞抗衰老精华。
据介绍，新产品体现了资生堂皮肤免疫学研究的最新成果，添加了五种微生物发酵的山茶花提取物（山茶花提取物、山茶花叶提取物、山茶精油、山茶籽提取物、发酵山茶提取物）。在细胞老化的同时，激活新细胞，达到精准抗衰老的目的。
缤希是FANCL集团2021年正式推出的首个影院级高端抗衰老护肤品牌，同样从细胞层面解决肌肤衰老问题。它基于该小组40年对感觉细胞（默克尔细胞）的科学研究。同时，还针对“敏感肌肤”的抗衰老问题，与皮肤管理、光医美等相结合。
宾熙还给现场带来了新款胶原蛋白泵面霜，主打“三级胶原弹力”：一级胶原蛋白促生、二级胶原强化、三级胶原维持。
预计明年一季度上市的修丽可P-TIOX多肽抗皱精华液的灵感来自于影院专业除皱项目。
据该品牌相关负责人介绍，新品由2%六肽PRO溶液、2%蛇毒样肽溶液、5% PHA、5%烟酰胺、1%藻类五大活性成分协同配制而成。提取液，可直接对抗法令纹、木偶纹等顽固皱纹，抚平干纹、细纹。
欧树巴黎从“以油养肤”的角度抗衰老。品牌全新紧致塑形系列添加“微藻油”，每一滴蕴含40亿个小球藻细胞的力量。小球藻具有优异的抵抗力和快速再生能力。它还可以强化皮肤的内部结构，使皮肤紧致、提升。
据了解，紧致塑形系列包括不同质地的精油、眼霜、面霜五款产品。除微藻油外，还复合了棉花糖、褐藻提取物、仿生肽等成分。
雅诗兰黛集团今年还展出了旗下两款夜间护肤领域的重磅新品——雅诗兰黛“大棕罐”修复面膜霜和海蓝之谜“奇迹晚霜”； Skin Key根据品牌对淋巴系统和皮肤老化问题的洞察，提出了清浊抗衰老的理念，“石膏温疗”护理也在国内首次呈现。
此外，OLAY从衰老细胞的根源入手，专门研发了适合亚洲肌肤的抗皱黑管精华液。首创“酸·A·肽”成分复合物（即PHCA酸+植物A醇+肽），有效淡化3、6区大纹；除了优色林在美白淡斑领域的突破外，还展示了该品牌在表观遗传学领域研发并拥有的品牌专利“Skin Age Clock”技术，该技术已应用于该品牌首款表观遗传学产品精华液中。
近年来中国消费群体和香精行业市场的变化是有目共睹的。 “降级现象并未影响到香水品类。” “中国年轻一代消费者更加追求自我愉悦和个性表达，对香水的需求持续上升。”不少业内人士感叹。
欧莱雅、雅诗兰黛等大型集团也在不断加强在中国香水市场的影响力。例如，雅诗兰黛投资了中国香水品牌Melt，欧莱雅也投资了闻鲜和冠霞。在进博会上，我们也能感受到大群体对香水的重视。
例如，欧莱雅集团带来了其百年历史上的首个“香氛艺术与科学”展览，这也是该展览首次在法国境外开幕；此外，集团旗下法国公司Olon正式宣布全球首家法国Oulon香水学院落地中国上海，将开设不同级别的专业香水课程，为香水爱好者提供深入学习、研究和创作的土壤。
欧莱雅旗下另一品牌华伦天奴()也首次将梦的诠释系列香水带到中国。该系列也是的首个高端香水系列。与进博会同期推出。产品售价为1400元/30ml、2800元/100ml。
据了解，该系列由顶级调香师精心调制，灵感源自奢华的罗马宅邸。它将豪华宅邸内的花园、剧院、客厅、沙龙、楼梯、隔断、露台等场所与时尚设计交织在一起，打造无界梦想。 7款香水：《红裙叛逆》、《花钱入夜》、《愤世嫉俗的高级时装》、《心动的对话》、《戏服背后》和《无序的爱》。
其中，无界梦想的灵感来自于豪华宅邸的私家花园。它采用带有露水的玫瑰和新鲜的意大利青柑橘，营造出一种空灵纯净的感觉。
视觉设计上，该系列是品牌首款通体玻璃瓶盖，饰有120颗铆钉，并搭配同款高端正装标签，瓶底还有反面铆钉。
此外，欧莱雅还展示了其独家香精原料提取技术。与法国香水公司Cosmo合作，采用绿色提取技术，获得天然香料原料提取物。该技术不需要加热或冷却，不消耗水，能耗低。其首个合作项目是提取天然晚香玉，也被运用在华伦天奴梦解析系列的心跳对话香水中。
今年，科蒂通过灵感起源、现代经典、香水未来三大篇章在现场打造了香水时光展。其中，在现代经典篇章中，集团展示了将于2025年推出的全新 Eau de ；在香水的未来篇章中，展示了科蒂在香氛持久性能、情感科学和可持续香氛三个关键研发领域的成就。结果。
COTY PARIS，科蒂旗下高端香水品牌COTY PARIS在本届进博会上正式亮相。该品牌全线共有14款香水，应用“分子光环”（Aura）技术和™创新技术，在香味持久度和情感体验上实现突破。
雅诗兰黛还展示了手工慢香水品牌Le Labo、高端香水品牌、香水出版社。同时，集团今年还单独设立了奢华护肤品和香水部门。通过NFC芯片设计，消费者可以直观地了解汤姆·福特的私人香水实验室及其独特的手工香水技术、雅诗兰黛的抗衰老技术及其背后的技术创新等。
据聚美优品不完全统计，今年以来，MAUM、NYX、AUBE、Marc香水等近20个国外美妆品牌因不适应当地环境而做出渠道调整或退出中国市场。彻底关闭该品牌。
可见，国外品牌想要在中国长期生存并不像想象的那么容易。但尽管如此，作为领先集团，他们仍然能够看到中国市场的无限潜力，并持续押注中国市场，更新调整自己的品牌矩阵。
本届进博会，欧莱雅、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫等均首次带来新品牌。
其中，欧莱雅旗下北美高端专业洗涤护理品牌已与进博会同期上线跨境电商。
据悉，该品牌成立于2001年，也是欧莱雅旗下唯一的专业色彩护理品牌。品牌独创的锁色配方可以为染发提供色彩和发质的双重护理。同时，该品牌坚持采用无硫酸盐科技配方，100%纯素。
从产品线来看，普若琪会针对不同发质人群细分产品。例如，保湿锁色系列针对中干发、细软发质，强修锁色系列针对干发、重度受损发质、金发、漂白发质，丰盈锁色系列针对中干发、细软发质。系列主要针对干燥/严重受损的头发和金发/漂白的头发。适用于油性头皮/细发。
今年正式进军中国大陆市场的爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌AP爱宾也在进博会上首次亮相。据悉，该品牌专注于抗衰老技术，专注于为特殊美容和专业美容护理提供高效的护肤解决方案。
现场，AP艾斌还带来了首款新品强效修复抗皱抗衰老夜间面膜。据了解，该单品专注于与皮肤衰老相关的表观遗传学研究，蕴含核心成分钻石植物提取物228K™，采用三级肌源抗衰老系统，实现修复、抗衰老三重抗衰老功效。衰老和能量更新。 。
2022年被拜尔斯道夫集团收购的法国高端护肤彩妆品牌也亮相本届进博会。该品牌于今年8月正式开业，并逐步拓展京东、抖音等渠道。
根据集团2024年上半年业绩报告，在普遍低迷的高端美容市场实现逆势增长，并在亚洲市场贡献了主要增长份额，增幅超过两位数。
据了解，香缇卡定位为高浓度天然花卉提取物，与莱珀妮属于同一类别。今年上半年，该品牌第二代隔离定制了新色号——回应亚洲人对白皙肤色的需求。
每年进博会都是国际品牌大展拳脚的时刻。各大团体将把过去几年在人工智能、数字化等前沿方向的最新成果带到会场。从早期的皮肤检测仪、口红打印机、AR试妆仪到智能化妆仪、针对头发和头皮问题的智能精密测试仪，巨头们也在不断探索新的可能性。
资生堂在现场推出了模拟未来自动驾驶旅行空间的“美好时光体验舱”。它可以在自动驾驶汽车的闲暇时间为体验者提供护肤方法、产品选择、生活方式等全面的美容秘诀。皮肤建议并为其量身打造一款香水。
据悉，座舱装载了集团尖端的“4D面部衰老模拟技术”，采集了5000多名中国消费者的高精度皮肤测试样本、生活习惯等大数据，并可模拟直观地呈现未来面部皮肤的老化状态。
宝洁还在本届进博会上首次设置“智能仪器展示区”，全面展示智能技术如何赋能从消费者检测、产品设计生产到质量控制的全流程。
在消费者测试方面，来自宝洁新加坡创新中心、新加坡南洋理工大学和新加坡科学技术研究局（A*STAR）的研究人员花费了近十年的时间开发了一种创新的环形装置—— OLAY 肤感测试仪（OLAY 手表）是一款可穿戴设备（形状像图章戒指），通过实时捕获摩擦和压力数据将皮肤的触感数字化。
据相关工作人员介绍，这款肤感测试仪将护肤品对皮肤影响的分析速度提高了10倍，大大提高了研究效率。未来将应用于皮肤科领域，帮助医生更好地了解患者的症状。皮肤状况，从而更准确地监测疾病的发展。
高丝集团还展示了其成功开发的第一个预测未来皱纹的方程。据了解，该方程应用了医学统计学领域的疾病预测研究成果。它可以通过年龄、皮肤亮度、皮肤红润度和皮脂量来描述皱纹的程度，从而计算出5年后的皮肤皱纹程度，从而提供皱纹护理计划。提供想法。
雅诗兰黛集团携手最新Apple Pro技术，也为进博会观众带来了沉浸式夜间修护科技体验。观众可以通过“空中手术”和“小棕瓶”所蕴含的“节律肽”专利技术，深入探索“皮肤昼夜节律”的科学理念；在皮肤科级功能性护肤专区，雅诗兰黛还首次展示了双双胜肽。光子荧光显微镜技术可以逐层扫描到皮肤深处达200微米以上，瞬间生成高清三维图像。
欧莱雅皮肤组织工程技术平台也首次亮相进博会。该平台结合了生物学、机械动力学和电学，以包容性测试模型在体外模拟和重建人体皮肤的复杂性，以实现该小组的应用。致力于使用动物替代方法测试产品。
此外，欧莱雅旗下赫莲娜还带来了全球首发的“ ”，将浓缩Bose溶液深入肌肤深层，实现精准修复。
本届进博会上，各大集团也展出了许多独具特色的新品，试图通过差异化的卖点和理念参与市场竞争。
薇姿将于2025年第一季度推出的活力丰盈洗发水，洞察消费者对头皮健康和发量的需求，形成了以咖啡因和生姜根提取物两大成分为主要成分的“生姜咖啡”。核。两者的组合可以使头皮焕发活力，使发根直立蓬松。
花王旗下品牌碧柔在去年的进博会上推出了两款产品：采用水微胶囊防晒技术的水膜轻盈防晒乳液和水膜清爽防晒喷雾。今年，这两款单品都新增了防水、防汗功能。同时，品牌还推出了同系列的珠光亮白防晒乳液，在水微胶囊防晒技术的基础上增加了三重珠光，主打防晒+定妆霜。一体性。
除了带来美容“杰作”紫秒精华液外，理肤泉还在中国国际进口博览会上推出了全球首款超级B5精华液，采用新一代专业成分™，加速修复各类肌肤应力损伤。将于明年第一季度推出。已上市。
明年一、二季度，宁静还将推出神经酰胺保湿修护身体乳和2%水杨酸祛痘系列（祛痘洁面祛痘精华）。前者专为干燥和发痒的皮肤而开发。
资生堂品牌还展出了限量版“ Wrap”粉底液以及即将推出的同系列妆前乳。据悉，新品首次采用“精华包裹”技术。它采用双层液体微胶囊设计。外层包裹养肤精华，内层包裹底妆成分。它还添加了新鲜发酵微萃取物和烟酰胺，可以使粉底妆容光彩持久。
