近日，国美宣布推出国美车市，进军汽车零售行业。黄光裕再次喊出了“让国美车市18个月盈利”的口号。
事实上，他之前曾尝试过各种方式拯救国美，比如将国美App更名为真快乐App、将国美门店全面转型为直播、进军互联网家装市场、做即时零售等等，但他们都以失败告终。自他回归以来，国美电器累计亏损388.47亿元。
卖车的布局会给黄光裕和他的国美带来一线希望吗？
国美卖车时机是否不对？
近日，国美正式宣布推出国美车市，进军汽车零售行业。据官方介绍，国美车市是以“市场”为核心，集展示、体验、销售、配送于一体的销售模式。目标是将每一家国美车城店打造成汽车行业的流通路由器。
值得注意的是，国美创始人黄光裕也亲自力挺国美汽车市场。他非常重视国美汽车市场。他表示，国美汽车市场的推出，标志着国美新商业模式的又一个起点。他希望国美车市未来能够成为汽车品牌新的主要销售渠道，成为大家不可或缺的重要平台。 。
业内人士认为，国美汽车市场机遇与挑战并存，且挑战远大于机遇。
首先，消费者在买车的时候肯定会货比三家。如果消费者能在一个店里看到所有的汽车品牌和产品，这对消费者来说是一件好事。国美在零售领域还拥有广泛的线下门店网络和线上平台，为销售汽车提供了基础；但另一方面，现在很多新能源汽车品牌都在商场开设了专卖店，拥有大量顾客。国美汽车市场如何吸引汽车品牌入驻，如何吸引更多消费者，如何给他们更好的体验，都是未知数。
此外，虽然当前中国汽车市场销量持续走高，但在经销商层面，价格战愈演愈烈，日子过得并不好过。
一组数据验证了上述观点。中国汽车流通协会数据显示，2020年至2023年，全国已有8000多家汽车4S店退出市场，年均退出数量超过2600家。中国汽车流通协会副秘书长郎雪红日前透露，2023年持续的汽车价格战，将行业压力传导至一线经销商，让他们的生存越来越困难。预计2024年4S店数量将达到4000家。退出市场。
据乘联会秘书长崔东树公布的数据，今年11月中国汽车工业收入11241亿元，同比增长9%；成本9837亿元，同比增长11%；利润374亿元，同比下降35%；汽车行业利润率仅为3.3%。
国美车市想要分一杯羹并不容易。
对于国美汽车市场能否完成，黄光裕坦言，“我们不确定绝对胜利，但我相信通过努力，获胜的机会比较大。”他表示，从单一区域来看，国美的汽车市场应该在18个月左右。大约需要一年半的时间才能实现盈利。如果这18个月赚到的钱无法覆盖之前的投资，要么时机太糟糕，要么模型错误。
更名、重组工作、多元化往往失败
新浪科技注意到，在国美车市的宣传视频中，不少国美前员工和供应商在评论区留言表示“不乐观”。
不少国美前员工在网上索要工资，称“欠我的工资还给我”、“先给员工发工资”。有供应商表示，“还我100万货款”。
回顾2021年，黄光裕正式回归国美。当时，他公开表示，将力争用未来18个月的时间，将国美电器恢复到原来的市场地位。然而，该标志尚未实现。
新浪科技发现，在进入汽车零售行业之前，他曾先后尝试过多种新业务、新模式，但收效甚微。
例如，2021年，国美App正式更名为真幸福App。当时，国美强调真快乐App是一个新的娱乐和社交零售物种。此后，国美在真开心App上投入了大量资源，每年花费近10亿元的广告费。但真开心App一直不温不火。两年后，真快乐App更名为国美App，一切又回到了原点。
国美也进军互联网家装市场。 2021年4月，国美高调举办了德莱赛App行业大会。德莱赛被国美收购。黄光裕提出2024年平台规模达到5000亿元。但到了2022年，裁缝店开始遭遇危机。据透露，所有业务线暂停，创始人崔健和CEO高飞也辞职。
再比如，2022年，直播会非常流行，国美也开始涉足。当年11月，国美宣布全国门店全面转型直播，由国美总部、各大区域千余家门店、加盟店、社会推广员共同打造。每月直播量将超过10000场，涵盖家电、日用品等全品类商品。黄光裕的妹妹、国美电器董事长黄秀红甚至一度亲自上线，但未能在市场上掀起多大“水花”。
经过一系列波折，国美电器的经营状况并没有明显改善。 2022年开始，国美拖欠工资、拖欠供应商货款、关店的消息不绝于耳。
不过，黄光裕依然没有放弃多元化的尝试。 2023年，国美超市业务启动，宣布计划三年开店1万家；今年4月，国美正式推出“国美即时仓”和“国美便利店”，宣布进军即时零售赛道。据悉，黄光裕还亲自带队组建无人零售项目组，大力布局智能无人零售业态。
关店、裁员、业绩持续低迷
不仅新业务屡屡失败，黄光裕回归后，国美的财务状况也十分堪忧。数据显示，国美零售自2017年以来连续亏损，他回归后也是如此。
黄光裕回归的那一年，即2021年，国美电器销售收入464.84亿元，同比增长5.36%；归属母公司净亏损44.02亿元，同比收窄37.06%，财务状况略有改善。
但2022年，国美将再次进入下行通道。 2022年，国美销售收入约为174.44亿元，同比下降62.74%；归属于母公司所有者的亏损约为199.56亿元，同比增长353.34%。
到2023年，国美电器销售收入6.47亿元，同比下降96.29%；归属于母公司所有者的亏损为100.57亿元，同比下降49.60%。对于2023年财报，国美表示，期内收入大幅下降，主要是由于几家主要供应商暂停供货，对国美零售的经营造成重大影响。与此同时，大量国美电器门店关闭，有的被竞争对手接管；亏损收窄。受广告收缩、员工大幅减少等因素影响，集团营销及管理费用大幅下降。 2023年末，集团员工人数为2196人，较去年同期的12431人减少近万人。
2024年上半年，国美的财报依然“难看”。财报显示，国美电器上半年营收1.69亿元，同比下降约59.22%；归属于母公司所有者的亏损为44.32亿元，较上年同期增加约25.23%。与2023年相比，2024年上半年，国美员工人数缩水至1293人，门店数量也从2023年的1073家缩水至565家，几乎减半。
2021年至今年上半年，国美电器累计亏损388.47亿元。从股价来看，2021年2月，由于黄光裕回归，国美零售股价最高达到2.55港元；截至1月8日收盘，国美零售股价仅为0.018港元，市值为8.62亿港元，缩水超过99%。
国美零售股价和市值缩水的背后，一方面是经营和财务数据未能改善，另一方面是黄光裕数十次减持公司股票，套现数十亿港币。总计港币。
“18个月让国美回归”的说辞还在耳边回响，但留给国美的机会恐怕真的不多了。
本文来自微信公众号“新浪科技”，作者：张军，36氪经授权发布。
