这个一定要尝试一下~
微信后续流程还是比较顺利的。
点击链接后，接收者可以看到礼物赠送者、礼物内容和礼物名称。收件人收到礼物后，可以选择配送信息。
并且收件人可以获得订单的管理权限，方便后续的售后和评价。
基本退换货规则与普通订单相同。
但在微信上打开，却是一个H5页面。
不如卡牌那么刺激
为什么大家都抢着在网上“送礼物”？有那么好吃吗？
简而言之，今天是除夕夜。
对于消费者来说，春节是一个节日，但对于平台来说，春节是抢占市场、植入用户心目中的战场。
之前微信拿出蓝色小礼包的时候，大家普遍认为腾讯又要大战电商了。受此影响，一些业务与微信生态相关的上市电商公司股价暴涨。
但风波平息后，业内人士的解读似乎比市场解读更接地气、更实际：
生态连接、流量转化、获取更多年轻消费群体。
视频账号资深服务商吕健告诉笔者，“微信的送礼功能更像是连接整个生态系统，而不是单一的功能点。它可以为企业微信提供会员营销支持，也可以用来聊天。”像这样的高频功能将会增加新的电商销售场景。”
根据我们掌握的文件，微信为品牌/商家组织的送礼推广渠道包括小程序、线下门店、直播、短视频、服务号、门店橱窗、产品、私域（企业微信）等。
“据我们了解，视频账号以45岁左右的人群居多，25~35岁左右的人很少。对于年轻人来说，购物场景还停留在其他地方，而微信送礼恰好是与年轻人建立联系，这也是丰富消费群体的绝佳机会。”陆健补充道。
资深电商从业者TL告诉我们：“我们正在加速视频号的进入。之所以2024年没有进入视频号，是因为我们的品类不是年货类型，而且和礼物的相关性也很大。” -2025年，我们计划涉足精酿啤酒，对于果汁这样的品类，我觉得这个功能的出现，更容易被年轻一代尝试，认为可以进去尝试。它在 进步。”
尽管目前我们似乎很难发现微店与主流电商平台相比有什么不可替代性。
但不可否认的是，推广送礼功能对于国内最大的社交平台来说是一次很好的尝试。
微信内的电商门户不断增加
更何况，微信庞大的社交流量自然会给新功能带来足够的想象空间。
微信送礼物的别名有很多。比如，因其样式而被称为小蓝包，因其操作逻辑而被称为微信红包2.0。很多网友根据其特点，也将其称为实体红包。
1月6日，当微信全面上线该功能时，有服务商甚至在群里向官方提出了一个大胆的想法：“这个功能的入口是在红包旁边吗？”
而淘宝的“送礼”呢？
事实上，2020年前后，淘宝就推出了类似的礼物功能“送他”，以礼品卡的形式直接赠送给他人。
不过，面对新推出的“送礼”功能，不少从业者持观望态度。资深电商从业者穆穆表示：“淘宝本身的产品交易属性已经很齐全，产品范围也很广，而且链条也足够成熟，我认为跟进没有太大意义。”这个功能。”
从表面上看，这个功能并不新鲜。对于已经是国内电商领头羊的淘宝来说，其发展空间似乎相对有限。
但淘宝仍有必要的理由迅速跟进。
一方面，10年前，微信红包充分利用了过年发红包的传统习俗。恐怕春节期间让超过3000万用户绑定银行卡的事件还历历在目。当时，马云将这场战斗描述为“偷袭珍珠港”。
另一方面，如果说微信是一个想要与电商竞争的社交平台，那么淘宝也意味着电商平台不想放开社交。
这么说吧，都是熟悉的味道。 。 。
更重要的是，得益于去年微信和淘宝之间的“拆墙”，淘宝在微信上的大部分操作现在都可以在微信内完成。无需跳转打开淘宝APP，直接混入全国最大的社交流量池。吃食物。
而且由于淘宝的商家生态、基础设施和售后履行都极其成熟，因此在送礼功能上具有更强的优势。因此，有电商从业者认为，当两大平台都推出该功能后，传导至淘宝的增量可能会更快。
虽然这个功能对于攻击微信送礼能起到多大作用还有待观察，但微信送礼却有些不舒服。
但基于目前的使用流程，不少资深电商从业者认为，送礼功能本身仍有优化空间。
当差评者与电商从业者沟通送礼功能时，几乎所有人都要问的问题是：价格会显示吗？是否可以不显示特定产品？
而且在实际体验中，评测者也觉得现在的送礼功能有点像另一种购物方式，与传统的送礼和收礼体验存在差距。
比如送礼功能的产品名称、产品图片，只是简单搬过来的产品细节，没有作为礼物的熟悉感。
尤其是有些产品，开头就是【活动价】，有的产品为了被搜索，塞满了一堆关键词，多少影响了观感。
但赠送礼物绝不仅仅是将某物从一个人转移给另一个人。背后是一种惊喜感、一种获得感、一种既定的礼仪文化。
据审核人员透露，微信服务商已经向微信团队反馈了后续优化的情况。此外，网上不少网友提出了自己的创意，比如礼物盲盒、愿望清单/我要等。
当然，我也能理解，对于两大国产软件来说，每次更新功能都会引起太多的关注。
新功能会不会让操作变得更加复杂？礼品盲盒是否会影响退款率等电商运营其他方面？很多看似微妙的点背后都是需要时间和深入研究的东西。
但子弹依然在飞，舆论呈现出两极分化的趋势。
一位礼品行业上游商家在知乎上表示，他经常让企业集中采购，然后要求给收礼人送礼，尤其是在春节等传统节日前后。了解了这个功能后，他们首先一举开通了微信商店，开始了第一次送礼测试。
“体验非常好，为我们的一些业务场景提供了很好的解决方案，避免了送礼人需要一一清点收件人地址、手动追踪快递情况的麻烦。”
瑞幸速溶咖啡店数据显示，2024年12月30日推出的新年微信送礼活动期间，单日卖出“送礼”订单超万单。
但不雅商家认为，送礼仅限于送礼场景，但有多少人的购物适合这个场景呢？
“无论是微信还是淘宝，这个功能都很小众，还不足以成为一个特别受欢迎的东西。”资深电商从业者穆穆补充道，“潜在的用户场景其实有几种：爱情经济、礼物经济、会员制。营销场景非常有限，在这些场景下，行业都有适合的解决方案，而变化新的解决方案带来的影响不是很明显。”
评测人士表示，微信目前正在积极推动商家和品牌结合送礼功能为春节做准备。除了日常交流之外，还提供了很多线上线下裂变结合的操作动作。
与此同时，又是天猫年货节。淘宝天猫还推出了大量新年礼盒、蛇年限量版等好礼。而且，如果礼品产品参加年货节折扣活动，甚至可以享受单品15%的折扣。 。
又是新年，又是“红包”年。
这一次，没有人敢小觑对手。
作词：渡渡武士
