此后，苹果公司采取了以相对较低的价格抢占市场的策略，于2010年推出第二代机顶盒，将价格从第一代的299美元（IT之家注：目前约2184元人民币）降到了美国。 99美元（目前约723元人民币）。元），并于2012年将第三代机顶盒的价格降低至69美元（目前约合人民币504元），以快速提高市场份额。
不过，从Apple TV 4开始，相应的机顶盒定价有所回升。目前官网发售的 Apple TV 4K（64GB 版）售价为 129 美元起（目前约合人民币 942 元）。分析师郭明錤今日发文认为，苹果预计将沿袭其在下一代 Apple TV 上推行的低价策略，推出售价 99 美元的 2025 年入门级 Apple TV 机顶盒（目前约723元）与谷歌、亚马逊等竞争。产品竞争。
目前，尚无新款入门级 Apple TV 机顶盒的规格信息，但此前曾有消息透露，2025 年 Apple TV 标准版将支持 Wi-Fi 6E，配备内置- 在摄像头中，并允许用户进行视频通话。
