游戏作为新时代讲述中国故事的重要媒介，如何在这样的历史背景下发挥更大的作用？游戏工作者如何挖掘科技潜力，开发出世界认可的优秀文化产品？他认为，中国游戏产品必须从“被动接单”走向“主动培育”，这样以文化为核心的产品才会既受欢迎又受欢迎。例如，自中国第一款大型国产网络游戏《大话西游》推出以来，网易游戏就积极将其产品世界观、文案、美术、玩法等设计与中国传统文化相融合。在今年的德国科隆游戏展上，网易《燕云十六声》的展出也获得了海外玩家的好评。
他强调，讲好中国故事，要积极抓住人工智能带来的内容革命机遇，推动文化传播从中心化向去中心化演进，让每一位网民都有机会成为中华文化使者。他以手游《鸡蛋派对》和《逆水寒》为例。随着游戏中“UGC+AI”创作模式的流行，玩家的内容创作门槛进一步降低。 《蛋男孩派对》的玩家中，社区创作的传统文化相关作品超过100万件； 《逆水寒》手游玩家拍摄的作品在视频平台的播放量已超过千亿次。
最后，他呼吁中国游戏产业加快原创IP产业链建设，促进更多全球文化、科技、产业交流，让中华文化在跨文化交流中保持长久活力。
以下为演讲原文：
尊敬的各位领导、各位来宾：
大家好！很高兴与朋友和同事们共同探讨游戏行业在传承传统文化、促进全球文化交流方面的新思维、新观察。
今年文化领域发生了很多事情。我们看到《黑神话：悟空》火爆全球，李子柒回归受到全球网友关注，中国春节正式列入人类非物质文化遗产名录……相信大家可以感受到，中国的传统文化正在以更加多元化的形式、更加广泛的影响力被世界所看到和欣赏。
从更宏观的数据层面，我们也看到，2023年，我国非遗商品交易额首次突破千亿，远超同期社会消费品零售总额的增速。与此同时，带有中国传统文化元素的游戏产品数量较过去五年增长了两倍。
可以说，今天的中国传统文化已经全面回到聚光灯下，再次回到世界舞台。
在此过程中，游戏作为讲述新时代中国故事的重要媒介，如何在这样的历史背景下发挥更大的作用？游戏工作者如何挖掘科技潜力，开发出世界认可的优秀文化产品？在这些方面，我们有一些想法和观察，在这里跟大家分享一下。
首先，我们认为中国游戏产品必须从“被动接单”走向“主动培育”，这样以文化为核心的产品才会大众化、大众化。
过去很长一段时间，很多国产游戏都面临着生存问题。为了获得商业上的成功，直接采用国际主流题材往往是一种妥协的选择。有时，由于种种原因，中国文化元素会被“被动”塞进海外题材游戏的内容中，使其显得生硬，让“好评与成功”成为难题。
但近年来我们看到，随着国内游戏研发水平的提升，国内涌现出一批以中国传统文化为核心的优质作品。开发者在文案、场景、玩法上精益求精，提炼并放大了游戏中深厚的中华文化内涵。在赢得掌声的同时，也获得了市场份额，甚至意外支撑了直播、旅游经济等行业的发展。很多玩家玩完游戏后，会自发审视游戏中的中国文化典故，探索和学习中国历史故事。我们相信，随着国际交往的恢复和促进，来华体验文化魅力的外国游客将会不断增加。
具有纯正中国风味的文化产品才能征服海外用户。这是我们一直坚信的。就像《老子》的英文译本，是美国最畅销的译本之一； 《孙子兵法》被视为欧美商学院和军队的必读读物……这些优秀的中国传统文化经历了几千年的考验。仍然受到世人的喜爱和学习。
中国游戏产业也经历了从传统文化学习到创新、从本土市场走向国际舞台的转变。
自中国首款国产大型网络游戏《大话西游》推出以来，网易游戏一直主动将产品的世界观、文案、美术、玩法等设计与中国传统文化深度融合。 20年来，在本土市场相继推出《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《天下》等多部成功产品后，我们依然坚持以传统文化为核心的创作核心。近年来，我们还立足三国，以中国神话、武侠等题材，推出了《逆水寒》、《大地之土》、《永劫》等成功产品，并开始将其推广到海外市场，并在此过程中获得了积极的反馈。其中，《永劫》凭借极致的东方美术风格和独特的冷兵器混战体验，连续三年登上Steam“最畅销游戏”榜单。全球玩家数量已突破4000万。很多海外玩家都是通过《永劫》闯过《永劫》的。 》我第一次感受到了中国武术文化及其背后的侠义精神。
在今年的德国科隆游戏展上，网易《燕云十六声》的展出也获得了海外玩家的好评。 《燕云十六声》的历史背景是五朝十国。在游戏领域，这是一个相对较少被触及的历史时期。考察组实地考察，拜访学者，研究古画古籍。他们细致地描写了五朝十国时期的国民经济和民生。他们还对虹桥、扇楼、大相国寺等著名建筑进行了艺术加工和修复，最终把清明节带到了江边。图片被“搬”到了游戏中。本月27日，《烟韵十六音》将正式发布公测。欢迎大家体验并提出宝贵建议。
随着行业的成熟和国际竞争力的提升，包括网易在内的国内厂商作品的成功让我们相信，今天的中国游戏完全有能力追求文化价值和商业价值的双赢。这不仅是文化自信的体现，也是产业升级的必然。
其次，我们认为中国游戏应积极抓住人工智能带来的内容革命机遇，推动文化传播从中心化向去中心化演进，让每一位网民都有机会成为中国文化的使者。
过去，创作是少数人的“使命”，大多数人只能被动地、单向地接收信息。随着技术的进步和内容制作工具的发展，内容创作变得越来越便捷。如今，在人工智能的帮助下，创作变得更加简单，让去中心化成为可能，让每个人都有机会成为中国文化内容的创造者和传播者。
我们以泉州的“簪花”为例：簪花是我国传承了数千年的文化习俗。近年来，由于短视频的传播以及当地文旅经济的发展，短视频在网络上开始流行。其实，在此之前，我们《蛋童党》的创作者就利用游戏内的地图制作工具，让“簪花”在游戏中流行起来：有的玩家自发介绍了历代簪花的历史，有的玩家自发地介绍了簪花的历代历史，选手们将学士帽设计成了发簪的样式，还有的选手打造了发簪体验中心，让大家不用去泉州也能体验到这项古老的非遗技艺。
尤其是去年以来，“UGC+AI”创作模式的流行，进一步降低了玩家的内容创作门槛。现在，年轻人无需学习编程或专业技能，就可以参与文化作品的创作，这也显着增强了社区的活力。我们有数据可以分享。 《蛋男孩派对》的玩家中，社区创作的传统文化相关作品超过100万件。这些衍生的UGC内容的传播和解读，极大地提高了中国各类文化元素的输出。圆概率。
另一个案例是我们的手游《逆水寒》。今年，借助网易伏羲实验室对面部表情感知的学术研究和人工智能技术的积累，《逆水寒》推出了非常有趣的“剧组模式”。让玩家仅凭天马行空的想象力和游戏场景+AI输入，轻松生成演员、动作、镜头，打造精美大片。据我们统计，玩家拍摄的作品在视频平台的播放量已超过1000亿次。年轻人也竞相“翻拍”经典故事，让包括《比赛》在内的经典作品再次出圈。
可见，游戏产业作为互动艺术的天然舞台，为中华文化的传承、融合、创新提供了更多的技术增量和平台增量，让更多的年轻人能够利用游戏提供的创作工具，前所未有的强度，我们将参与文化、诠释文化、传播文化，打造虚拟世界新的文化景观。我们不禁要问，这些年轻人未来是否有可能成为向世界舞台传播中国故事的主力军？答案值得期待。
第三，我们认为中国游戏产业必须加快原创IP产业链建设，让中华文化在跨文化交流中保持长久活力。
具有全球影响力的IP可以超越文化和语言障碍，实现多领域的价值转化。我们看到迪士尼依靠动画电影建立了一个庞大的商业帝国。 《哈利·波特》书写了一个奇幻的魔法世界，已成为英国文化的标志性象征。
过去传统的理解，中国市场，无论是游戏市场，还是电影市场等其他文化产品市场，都是一个引进国际IP的市场。但随着中国企业研发和生产能力的提高，我们现在也有能力、也有责任打造自己的原创IP，提升中国文化的话语权和影响力。
网易在这一领域已经耕耘了20多年。我们可以深刻感受到，每一代产品的国际影响力都会超过上一代。我们也希望未来推出的一些产品能够以游戏的形式融入中国文化。影响更广阔的国际市场。
同时，网易还成功推出了许多原创IP产品，例如《利刃出鞘》、《第五人格》、《Apex》等，在这些产品的长期运营中，我们也承载着丰富的中文内容。文化元素，不仅包括春节、中秋节、七夕节等节日元素，还有麻将、中餐、美丽的蜿蜒小路、古建筑等，都被制作成产品的一部分。通过这些产品在全球市场的稳定运营，提供给世界各地的人们。为玩家提供更直接、更亲密地体验中国文化元素的机会。
这是一条漫长而艰巨的道路，我们将坚持下去。就像两千多年前张骞用脚走过“丝绸之路”一样，今天，我们正在利用游戏这个媒介，推动更多的全球文化、科技和产业交流。每一位游戏从业者、游戏爱好者都有机会成为这条“数字新丝绸之路”的一部分，将中国游戏的全球影响力推向新的高度。
我们非常期待与大家一起，利用游戏和科技的力量，让中国故事更有力地走向世界。谢谢！
