华为重返辉煌 压力重重
作者丨安然
编辑丨叶金燕
出品方丨Deep Web 腾讯新闻 小满工作室
编者按：2024 年，随着华为中高端手机全面恢复 5G 速度，OPPO、vivo、荣耀、小米将进入新的资格赛。在国内股市，领先的手机制造商“从天而降”，以争夺约 3% 的市场份额差距。在海外，尚未蚕食三星和苹果份额的国内手机厂商，进入了低端市场的决定性时刻。本文是《国产手机新资格》系列文章的第五篇。
“压力应该承受，消费者的压力甚至比我们更大。”荣耀 CEO 赵明解释了 Pro 系列不涨价的原因。
10 月 30 日，荣耀发布新一代旗舰手机系列。与一些新的安卓旗舰手机不同，荣耀 Pro 系列的价格与上一代（）相同，而标准版中 16GB+512GB 版本的价格保持不变，12GB+256G 和 12GB+512GB 两个版本的价格比上一代贵了 100 元。
赵明只说了该系列基本不涨价的一半原因，即荣耀自身承担着芯片、内存等元器件涨价带来的成本压力，从而让消费者受益;赵明没有明确表示的是，在华为全面恢复“5G速度”的时候，不涨价或许能部分抵消荣耀手机市场份额下滑的压力。
自 2020 年 11 月 17 日独立以来，Honor 已经经营了 4 年。四年来，快速集结中高端和高端产品线，重构线下渠道，打造高端智能制造中心，投入巨资开发运营系统，全面开拓海外市场的辉煌，以外界无法想象的速度迅速登上国内手机市场榜首。
例如，在 2022 年第二季度、2023 年第三季度和 2024 年第一季度，荣耀分别以 19.5%、19.3% 和 17.1% 的市场份额成为国内手机市场第一的手机品牌（IDC 数据）。
然而，这种快速增长自去年第四季度以来一直处于脱节状态。据IDC数据显示，自去年第四季度以来，荣耀手机在国内市场的市场份额有所下降。例如，从 2024 年第一季度到 2024 年第三季度，荣耀在国内手机市场的市场份额分别为 17.1%、14.5% 和 14.6%，而华为在国内手机市场的市场份额分别为 17%、18.1% 和 15.3%（IDC 数据）。
荣耀诞生于华为的光环下，在华为被动撤退的三年里，荣耀自然承担了华为的一些手机用户。在华为在国内手机市场收复“失地”的当下，荣耀面临的压力和挑战不言而喻。
华为重返辉煌 压力重重
毫无疑问，华为是今年将重构国内手机市场的变量之一。“华为的手机（去年）突然回归（5G 速度）后，我们内部也很紧张，认为荣耀的销售会受到影响，经过研究，我们发现最紧张的应该是苹果。”一位 Glory 内部人士曾经告诉 Deep Web。
从市场份额的变化来看，这种猜测只对了一半，那就是华为正在收复被苹果蚕食的高端手机的市场份额。
根据 IDC 数据，2020 年上半年，华为以 44.1% 的份额位居国内高端市场（超过 600 美元）榜首，其次是苹果，份额为 44%，一年后，即 2021 年第四季度，苹果占据了高端手机市场 70% 以上的份额。
自 2023 年 9 月以来，华为在高端手机市场的市场份额因系列赛的全面回归而迅速上升。2024 年第二季度，在国内高端手机市场（600 美元以上），苹果手机市场份额为 52%，同比下降 7%，而华为手机市场份额为 30%，同比增长 82%（数据）。
打中高端也是 Glory 独立后的首要目标。一位荣耀内部人士曾告诉《Deep Web》，“卖低端并不难，做高端几乎是唯一的 KPI。”
2021 年 3 月，荣耀在完成组织架构、供应链、渠道和产品体系后，重新推出 Magic 系列作为高端旗舰产品。在接下来的三年里，荣耀凭借魔术系列和折叠手机系列，在高端手机市场颇有名气。例如，2024 年第一季度，由于魔术 6 系列和魔术 V2 系列的销量激增，荣耀在高端市场（超过 600 美元）的出货量同比增长 123.3%（IDC 数据）。
领先的手机厂商的共识是，高端冲击是目标，600美元以下的低端手机市场是基础市场。以 Glory 为例。2024 年第三季度，荣耀在国内手机市场出货量约为 1005 万台，占比为 14.6%。其中，荣耀仅在 2023 年 7 月推出的 X50 累计销量已超过 1500 万台，在 1000-2000 元的价格区间销量排名第一（IDC 数据）。
目前，随着华为中端手机nova系列回归5G速度，起售价已降至3000元以下，1000元至4000元的低端手机市场或将进行洗牌。毕竟，从 2016 年 9 月第一款 Nova 手机推出到 2019 年底，华为 Nova 系列手机全球累计销量达到 1.25 亿部。
巧合。就在华为发布一周后，赵明在 Magic 7 系列发布会上宣布，荣耀 GT 将成为独立产品线，定位为“更懂年轻人的全新性能技术系列”。
为什么荣耀在这个时间点将 GT 作为独立的产品线？赵明表示：“四年来，荣耀在通信、电池技术、屏幕、摄影、操作系统等方面构建了自己的核心技术体系，荣耀技术创新的溢出可以支撑荣耀GT作为新系列的发展。
换言之，荣耀或许希望GT系列能在中低端手机性能赛道上抢占更多市场份额。
至于荣耀未来是否会建立子品牌，赵明表示，“子品牌（建立）涉及能力问题。目前，荣耀仍在成长中，对 AI 和操作系统的投入巨大，一段时间内，GT 系列将成为我们呈现性能系列的方式。”
从赵明的回复中可以看出，相比于成立子品牌，荣耀目前的重心是提升AI操作系统和YOYO代理，押注AI手机。
与华为“分道扬镳”？
如果说内置的 YOYO 代理是荣耀 AI 手机的标准配置，那么荣耀 11 月底刚刚发布的系列就是荣耀的第一款 AI 手机。
10月30日晚，黄贯中以一首《海天一色》点燃了荣耀新闻发布会现场。发布会结束后，赵明在一篇博文中总结了荣耀过去四年的坎坷和取得的成就：“今年，我们首次推出了这个全球顶级域名，这意味着我们将以自己的名义勇敢地走向更广阔的未来。
诞生于华为，早期员工大多来自华为，独立后的辉煌难免会在技术和产品方面引起争议。例如，有用户反馈称 Magic 3 与华为 Mate 40 Pro 非常相似;荣耀 X60 的外观对华为等来说是 “神一样”。
针对这些质疑，荣耀产品线总裁方飞曾公开表示：“我们没有拿华为的图纸，我们没有 P 和 Mate 的内容，我们真的是自己从零开始，我们需要重新构建我们的能力。例如，荣耀的 300 万行图像算法代码被完全重写，耗时两年完成。”
对于“荣耀如华为”的问题，赵明表现得比较冷静。“我们的起源和历史不需要回避。对于自主开发的荣耀，它与行业内领先的手机制造商和通信制造商非常相似，这是对我们的赞美。但就像华为一样，我们必须“优于蓝色”并超越华为。赵明曾对《深网》等人说。
从Glory过去4年的发展路径来看，Glory“用自己的名字，走自己的距离”。例如，在通信方面，荣耀拥有鸿岩卫星通信技术;在电池方面，荣耀为青海湖开发了自己的电池解决方案;在屏幕方面，荣耀AI自然光绿洲护眼屏定义了行业护眼新标准。
不过，在自研芯片等技术方面，荣耀选择了与华为不同的道路。
在芯片研发方面，赵明曾公开表示，“芯片是一个复杂的系统和工程，对于荣耀，我们会根据自己的需求选择芯片方案，无论是自研还是合作，还是使用第三方方案，但从目前一定的时间来看，高通将成为我们SoC的战略合作伙伴。
在赵明看来，荣耀从华为独立后最大的布局，就是打造AI时代的操作系统。“传统的操作系统已经走到尽头，用户不再关心手机使用的是哪个版本的操作系统，而更关心的是终端在AI时代能带来什么新体验，这需要不同的思考来做AI OS。”
荣耀进入 AI 操作系统可以追溯到 2016 年底。同年 12 月，荣耀基于场景感知、用户理解、意图决策三大核心能力，构建了 Magic Live 智能引擎，并搭载在第一台高端手机荣耀 Magic 上。
在接下来的几年里，荣耀通过迭代构建平台级 AI，并在 9.0 上以 AI 代理技术开启了 AI 手机的“自动驾驶”时代。
对于普通消费者来说，用汽车领域的“自动驾驶”来比较AI手机的智能化，有些晦涩难懂。在Magic 7系列发布会上，赵明用“一句话点2000杯咖啡”，让消费者更生动地理解“AI就是一句话的事”。
荣耀产品线总裁方飞透露，“目前，荣耀 AI 手机的水平是 L3，我们正在研究实现 L4 的技术，即自动执行的体验。我们希望明年能实现这一目标，还有很多工作要做。”
估值约 2000 亿元，Glory IPO 加速
荣耀不仅在AI操作系统上探索出了一条与华为不同的发展道路，而且对资本市场的态度也与华为不同。
与“华为未上市”不同，荣耀独立后寻求融资和进行股份制改革的行动引起了资本市场的关注。
2020年11月17日，公司完成了对荣耀品牌相关业务资产的全面收购，该资产由深圳市智慧城市科技发展集团与30多家荣耀代理商、分销商共同投资设立。
公开数据显示，荣耀2019年营收为900亿元（其中大部分为手机业务收入），荣耀相应的估值约为2000亿元。
自 2022 年以来，荣耀多次被传言是关于 IPO 或 “借壳上市”。
2023 年 11 月 22 日晚，荣耀发布董事会文件，辟谣借壳上市传闻，并宣布在资本市场取得进展。
今年 8 月初，荣耀表示，计划在今年第四季度启动相应的股改，然后及时启动IPO 流程，并在相应流程中披露相关财务数据。随后，荣耀经常引入新股东。
2024 年 8 月，荣耀获得了中国移动的投资，但并未透露具体投资金额。两个月后，荣耀引进了中国电信、中金资本基金、基石基金、专项发展基金、新一轮代理投资平台（金石星耀）等投资人。
据天眼查数据显示，截至 11 月 7 日，约有 23 家公司持有 Honor 的股票。
至于荣耀将在哪个市场上市，赵明曾对《深网》等人表示，“肯定会在中国资本市场上市，荣耀会在全球市场发展，但荣耀的根在中国。”
据《华尔街新闻》报道，荣耀的 IPO 前融资计划显示，荣耀打算在 2024 年提交材料申请创业板上市，本轮 IPO 估值为 2000 亿元。
