但玩家的“体感”确实是一样的。甚至有网友表示，“除了季票，我不知道还能去哪里充值”。关于《三角洲行动》的“氪金系统（充值点）”，社交网络上议论纷纷。服务器上线时，天上琳琅工作室表示游戏不会“卖价值观”。不少媒体提到《三角洲行动》的克制，“总之，它不像腾讯的游戏”。
腾讯打算放长线钓大鱼，但《三角洲行动》的热度却一再降温。服务器上线后的前两天就登顶iOS畅销榜，但第三天仅排在40名左右。
另一款被腾讯寄予厚望的新游戏是《地下城与勇士：起源》，它是经典游戏IP《地下城与勇士》的手机版。服务器上线第一个月就创造了新的收入记录。据Tower数据显示，该游戏首月收入高达50亿元，超过《王者荣耀》和《和平精英》当月收入总和。
截至目前，这款游戏的月收入依然位居腾讯游戏前三，但明显在逐月下滑。 8月份成交额减半至20.17亿元。 9月份进一步萎缩至14.43亿元。月度活动也从 6 月份的 2158 万骤降至 9 月份的 1105 万。
新游戏很难快速成为增长点，但腾讯将其定义为具有“常青潜力”的游戏，并将其纳入“常青战略”序列。这还需要时间来验证。
市场情报机构Data.ai发布的《2024年移动游戏市场报告》显示，全年移动游戏收入前20名榜单中，发行期限不足一年的游戏仅占15%。
“长青战略”
这并不是“长青游戏”第一次出现在腾讯财报中。在今年一季度财报中，腾讯强调了这一理念，并将其定义为“经得起时间和市场考验的重要作品”。
Tower在《全球长青手游特征与趋势报告》中提到，截至2019年，全球收入连续五年超过1亿美元的手游产品仍有82款。腾讯《王者荣耀》、《和平精英》青手游等5款长线手游产品每年平均带来52亿美元收入。
Games仍然是一家游戏公司的核心基础。
在腾讯2023年年度财报电话会议中提到，虽然《王者荣耀》和《和平精英》保持日活跃用户数领先，但商业化却“停滞不前”，导致腾讯整体营收增速下滑。减速。为此，我们去年就开始调整“天美工作室”和“光子工作室”两个核心团队的商业化体系。
从结果来看，人事调整效果显着。商业化团队更换后，策略发生了变化。此前过于密集的变现引起了玩家的“反感”。商业化团队优化虚拟道具上线周期和内容设计，提高用户参与度。两款游戏都在今年第二季度有所复苏，并在第三季度延续了势头。
据Tower数据显示，《王者荣耀》8月暑期销售额为31.16亿元，9月为27.73亿元。 10月份，随着9周年的临近，游戏内推出了一系列纪念皮肤，将总收入推至30.95亿。人民币，每月可超越第二名《和平精英》约10亿元。
《和平精英》的成长更是有启发性。 6月30日暑假前夕，腾讯游戏在《和平精英》中上线了“地铁逃亡”模式。这种“搜索、战斗和撤退（收集物资并成功撤离）”的玩法在《逃离塔科夫》等游戏中已经得到了市场的证明，腾讯游戏也在其新游戏《三角洲行动》中采用了这种玩法。但将新玩法嫁接在一款已经运营6年多的老游戏上，还是需要勇气的。
全新的玩法让大批老玩家重新回归《和平精英》。 “精彩之夜”当晚，该游戏在微博、抖音、快手等平台上获得超过180条热搜。 。同时，点点数据显示，7月份其收入增长超过40%，日活跃用户也恢复同比增长。
腾讯高级副总裁马晓轶曾在接受采访时谈到“游戏长青”的意义：“当规模达到腾讯的规模时，主要的业绩增长来自于头部大游戏带来的持续增长。这些头部游戏这款游戏是我们真正的驱动力，也是我们业绩增长的主要源泉。”
新的变化是腾讯有意“平台化”游戏长青。马小艺提到，腾讯曾尝试开发像索尼一样的硬件平台，但最终没有成型。有两个原因。一是跨平台游戏逐渐成为主流，二是腾讯内部认为大型游戏具有与游戏平台同等的影响力。
“与其做一个发行型的游戏平台，不如支持我们的游戏做大做强，成为平台级的游戏。当一款游戏的日活跃用户和用户规模达到一定程度时，它的威力可能会越来越大。”远比很多游戏平台还要大，这就是我们所知道的未来。”马晓义说。
人员“换人”
围绕“平台化”，腾讯去年底开始调整主导《王者荣耀》的天美工作室和主导《和平精英》的光子工作室的组织架构。
触发因素是两款游戏的收入未达到预期。公开数据显示，《王者荣耀》2023年总收入为14.8亿美元，跌至历史低点。腾讯甚至在财报中用“商业停滞”来表达对这两款老游戏盈利能力的不满。
今年10月，《王者荣耀》执行制片人黄兰潇辞职，不再担任天美L1工作室总经理。据腾讯内部人士透露，其后将负责《王者荣耀》的电竞赛事体系和全球拓展，接班人将是《王者荣耀》制作人、天美L2总经理李敏工作室。这也意味着天美工作室内部的L1和L2工作室可能会合并多年。
据《财经》报道，天美工作室的13个团队将整合为4个工作室，另一个核心工作室光子工作室也将遵循类似的调整逻辑。该消息尚未得到腾讯公开证实。
除了核心工作室架构发生变化外，腾讯游戏的高管层也在进行调整。
此前提出退休的腾讯副总裁曾宇将不再担任IEG（互动娱乐事业群）技术公线负责人以及PCG（平台与产品事业群）技术与内容平台负责人。
据多家媒体报道，曾宇对IEG至关重要，他一手打造了腾讯游戏的后端支撑系统。他的退休直接“导致”了腾讯近10名高管的人事变动以及业务线的调整。尽管腾讯声称这是出于家庭原因，但在如此敏感时刻离开重要职位，仍被外界视为腾讯内部发生重大变化的信号。
腾讯一直强调，本次组织架构调整主要涉及IEG中台部门，而非自研工作室。据《界面新闻》报道，IEG总裁任宇欣曾在一次内部沟通会上提到，“今天我们希望从组织架构上降低工作室的层级。团队大、资源多是我们的优势，也是我们的优势。”内部过于分散，多个小工作室会削弱这些优势。”
从历史上看，腾讯内部工作室调整以及此类高层人事变动都对应着重大“变革”时刻。 2014年，腾讯宣布将原有8个自研工作室拆分重组为四大工作室群。主要目的是将其游戏业务全面转移至手机游戏领域。这一变化让腾讯迅速在手游时代占据有利地位。 ，成为全球最赚钱的游戏公司。
在本次财报电话会议上，腾讯首次公开回应了组织架构调整的传闻。此次调整的总体策略是围绕常青游戏展开的，“如果一款游戏表现不好，我们认为不仅仅是游戏本身的问题，还有团队的创造力、理念、社区管理的问题。所以当一款游戏表现得很好，但当团队的创造力耗尽时，我们就会进行团队调整，恢复创造力和活力，保持游戏的长寿。”
“新游戏的表现没有想象中那么好，老游戏也几乎达到了巅峰，腾讯已经很久没有推出《王者荣耀》级别的重磅产品了。”在媒体报道中，类似的表述还有很多，腾讯游戏也有很多。相关人士在采访中透露，此次组织架构调整是“不可避免的”。
尽管游戏业务重新进入增长通道，但腾讯的“焦虑”依然存在。根据游戏行业传统的生命周期理论，一款游戏运行3~4年就会进入衰退期。但新游戏无法支撑收入，腾讯继续向运营9年多的《王者荣耀》寻求资金。
目前，腾讯仍有大量新游戏未发布，其中包括天美工作室的重点项目、基于《王者荣耀》世界观开发的开放世界游戏《王者荣耀世界》、以及经典动漫《海贼王》官方授权手游《王者荣耀》等。
不过，没人知道它是否会带来一部新的《王者荣耀》。
本文来自微信公众号，作者：李小天，36氪经授权发布。
