今年10月以来，国产手机品牌密集发布旗舰机型，包括vivo、OPPO、小米、荣耀、一加、等品牌纷纷发布新品，掀起了一场年底的手机“大战”。那一年。
蓝鲸新闻记者注意到，这波手机新品涨价较为明显。涨价幅度大多在100元至500元之间。有的手机厂商在发布会大屏上打出了“涨价”字样。如此直白的做法也进一步凸显了此轮涨价的高调性质。
蓝鲸新闻根据公开信息整理
在谈到涨价原因时，各大手机厂商都把矛头指向了处理器和内存。小米中国市场部副总经理、红米品牌总经理王腾指出，今年旗舰手机涨价主要有两个因素：一是旗舰手机处理器升级。到最新的3纳米工艺。此次升级降低了工艺成本。急剧上升；其次，内存价格经过一年的连续上涨，已经达到了更高的价格。
事实上，上述涨价现象不仅涉及手机厂商的成本和利润问题，还与消费者的消费意愿和能力密切相关。那么消费者愿意为此买单吗？我们来看看双十一的最新数据。
处理器和内存的涨价逻辑
近年来，受生成式人工智能和行业周期等因素影响，整个手机供应链的产品价格大幅上涨。其中，处理器（系统级芯片）、内存等手机主要零部件的涨价最为显着。
10月中旬，天风证券分析师郭明錤在社交媒体上透露，与骁龙8 Gen3相比，骁龙8至尊版处理器的单价上涨约15%，达到180美元（约合人民币1282元）。
“随着高通芯片价格的上涨，采用该芯片的手机价格也会上涨。”这也是符合逻辑的。不过细心的人可能会注意到一个问题：既然高通芯片涨价了，为什么采用联发科SoC的vivo X200系列价格也涨了呢？这就不得不提到一个更深层次的原因：芯片制造成本的增加。
据媒体消息，从2024年1月开始，台积电计划将先进制程报价上调3%至6%。具体涨价将根据流程、订单规模以及合作紧密程度而定。不同的厂家会有不同的涨幅。据了解，近期国内手机厂商多款新发布的旗舰机型均采用了高通骁龙8至尊版和联发科天玑9400处理器。这两款芯片均采用 3nm 工艺技术，并经过增强，可在终端侧运行 AI。在性能方面，成本仍然很高。
可见，芯片制造成本的增加，在一定程度上导致了高通骁龙8至尊版和天玑9400芯片价格的上涨。手机厂商自然会选择提高价格，以获得与以往产品类似的利润空间。至于台积电提价的底气，源于其在市场上的“不可替代性”。数据显示，2024年第二季度台积电占据全球晶圆代工市场62.3%的份额。
另外，内存价格的上涨也是多种因素综合作用的结果。
受前期存储芯片价格大幅下跌影响，从2022年开始，全球“存储三巨头”三星、美光、SK海力士纷纷减产调整库存。后来，随着供需逐渐趋于平衡，消费电子逐渐复苏，2023年下半年，内存产品价格首先开始止跌反弹，随后持续上涨。 分析师黄宇轩表示，随着内存厂商减产调整库存，2023年第二季度至2024年第一季度内存综合价格将上涨50%以上。
“从原材料来看，内存生产依赖硅等材料，全球硅材料供应面临挑战。硅矿开采受环保政策限制，部分小矿山关闭，导致供应减少。另外“科技产业的发展，对硅材料的需求量大大增加，而光伏等行业的硅资源也在不断消耗，硅材料价格不断上涨，增加了存储器的生产成本。”一位业内资深人士告诉记者。
此外，记者还发现，在这一轮的旗舰机型中，内存配置发生了变化。不再有8GB运行内存的选项，而是全面升级到12GB。这一改变必然会增加手机运行内存的成本。增加。
消费者会买单吗？
双十一之前，安卓手机的涨价也引发了消费者的广泛讨论。其中，不少消费者质疑安卓手机不再买得起，有的甚至觉得市面上支付困难。但从双十一的手机销量数据来看，事实并非如此。
星图数据显示，截至10月30日，全网累计销售额已达8450亿元，其中手机数码品类销售额1201亿元，占比14.2%？双十一期间排名品类第二。可见，双十一期间移动数码产品需求量大、销售旺盛。
来源：星图数据
另据统计，自10月21日活动启动以来，售价4000元以上的国产旗舰安卓手机成交额同比增长57%。这也说明市场对高价位的安卓旗舰手机仍有一定的需求，消费者仍然愿意为高品质的安卓手机支付更高的价格。
具体来说，双十一期间，小米15系列旗舰新品天猫、拼多多、抖音4000-4999元价位段累计销量/销量排名第一（天猫价位段4000-5999元）。京东在4000-5999元价格区间累计销量排名第一。
vivo X200系列新品在双十一期间表现出色，继苹果、华为、小米之后，市场地位提升至前四。 11月10日20:00至23:59:59，荣耀荣获天猫、京东、抖音、快手等平台新品手机销量冠军。其首销日就打破了荣耀历史上所有新机首销日销售记录，线下门店销售场面一片火爆。
对此，记者在街头随机采访了两位消费者，询问他们对上述消费现象的看法。
一位消费者表示，“现在芯片、屏幕等关键部件的成本不断上涨，安卓手机涨价是必然的。如果手机的性能和配置确实有很大提升，我认为适当涨价” 不过，也有对涨价不满的消费者表示，“以前安卓手机性价比很高，现在涨价了，都快赶上苹果手机了，何乐而不为呢？我只买苹果手机吗？”
事实上，今年以来，国内手机市场已经摆脱了多年来持续下滑的颓势。中国信息通信研究院数据显示，1-9月，国内市场手机出货量达到2.2亿部，同比增长9.9%。
通信专家何刚告诉记者，市场回暖的一个重要原因是新的换机周期到来，以及人工智能手机、折叠屏手机、5G手机等新产品的推出迎合消费者需求。一般来说，手机的更新换代周期为3至5年。从上一轮出货高峰来看，市场将在2023年底进入新的换机周期，多年积累的换机需求将逐步释放。
与此同时，一系列利好政策也为手机产业链相关企业创造了良好的发展环境。据了解，双十一期间，很多消费者都会关注手机的折扣以及以旧换新的折扣金额，通过这些方式，可以降低购买手机的成本。
价格和销量“逆增长”
从双十一手机销售数据我们可以看到，如今的消费电子市场，一个特殊的现象正在形成：手机价格不断上涨，但一些高端机型的销量依然畅销。看似价格与销量背道而驰，但实际上手机行业已经发生了新的变化，那就是全球手机市场的高端化正在逐步深入。
机构数据显示，2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长2%，收入增速达到10%，创下第三季度历史水平。这主要是受到高端化趋势的推动，尤其是400美元以上细分市场的净份额同比增长2%。
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报告显示，2024年第三季度中国智能手机市场出货量约为6878万台，同比增长3.2%。本季度中国市场，售价600美元以上（约合人民币4200元以上）的高端手机市场份额达到29.3%，较去年同期增长3.7个百分点。这表明消费者对高端智能手机的需求正在增加。增加。
此外，在国内智能手机市场持续低迷的同时，高端市场却呈现出逆势增长的态势。数据显示，2023年中国高端手机市场销量将迎来“逆袭”，同比增长37%。
事实上，消费者对于价格不断上涨的高端手机的追求并不是盲目的。
一位手机行业从业者接受记者采访时表示，随着生活水平的提高，消费者越来越愿意为高性能、高品质的产品支付更高的价格。例如，高端手机通常配备更好的摄像头、更快的处理器、更长的电池寿命和更优质的设计，所有这些都吸引了需要手机高性能的用户。
“品牌策略和市场定位的变化也对高价手机的热销起到了推动作用。比如苹果在高端市场的表现尤其出色，其系列在全球持续畅销，占据了高端市场的绝大多数份额。
华为、小米等国产手机品牌也在高端市场发力，推出高价旗舰产品。这些产品的热销进一步推动了高价手机市场的增长。 ”上述人士补充道。
