近日，美团海外版Keeta在沙特Al Kharj正式上线，标志着美团走出去迈出重要一步。
在“2030愿景”总体规划下，摆脱单一石油经济格局、发展数字化、多元化经济成为沙特整体发展的重要目标。
美团入驻沙特，体现了当地用户消费习惯和场景的逐渐改变，也凸显了沙特数字经济的巨大潜力。
配送时间加速至半小时内
阿尔哈尔吉位于沙特首都利雅得东南，仅180公里。记者打开Keeta发现，应用有阿拉伯语和英语两种语言版本。定位到阿尔哈尔吉后可见，该城市的外卖配送业务已经上线。Keeta网站首页上方设有折扣专区，均价15沙特里亚尔（约合28.1元人民币），最低折扣40%，最高折扣73%。平台上所有外卖均标注免费配送。据悉，目前约有500家商家入驻平台，包括沙特最大三明治连锁店Kudu。当地热销的沙瓦玛（中东常见的烤肉卷）、炸豆丸子等均可下载，星巴克、汉堡王等全球连锁品牌也纷纷上线。
据悉，沙特当地外卖配送时间约为1小时，Keeta的入驻将把配送时间加快至20至30分钟。
根据Keeta在社交媒体上的描述，平台计划下个月将业务拓展至利雅得，美团近日表示，海外业务是长期发展战略中不可或缺的一部分，自4月份以来，美团已在沙特积极布局，在利雅得招募多个岗位的员工，涉及产品运营、业务拓展、骑手、销售运营管理等。据知情人士透露，未来美团将覆盖沙特利雅得等人口众多、消费水平较高的大城市，美团有覆盖的能力和意愿。
沙特阿拉伯外卖市场潜力巨大
美团进军沙特也凸显了当地外卖市场的巨大潜力。在“2030愿景”的规划下，沙特正逐步实现经济多元化，为创业者提供广阔的舞台，吸引全球投资者的关注。经过沙特多年的发展，沙特本地外卖平台近年来也迅速崛起。以该国领先的外卖公司Jahez为例，该公司在2022年首次公开募股时募资24亿美元，目前业务覆盖沙特50多个城市，用户规模超过130万。
近年来，沙特对中国互联网公司的兴趣日益浓厚。摩根大通分析师马库斯·迪贝尔表示，Keeta进入沙特市场，证明了中国互联网公司在沙特的竞争力。
沙特外卖市场强劲，离不开多重因素的推动，首先该国数字经济和基础设施位居海湾国家前列，是海湾国家中最具活力的经济体之一，沙特中小企业总局发布的最新报告称，到2025年，沙特电商营收价值预计将达到2600亿里亚尔，预计明年电商将为沙特GDP贡献约12%。
电商行业的蓬勃发展得益于移动支付的普及，沙特互联网应用广泛，接近实现全民覆盖，2023年沙特30岁以下人口占比将达到45%，年轻人购买力强，追求最新的消费技术，普遍养成了通过手机下单的消费习惯。
据数据平台显示，今年沙特外卖市场总收入预计将达到117.4亿美元，用户渗透率为44.2%。到2029年，沙特外卖市场预计将拥有1950万用户。在支付文化的推动下，沙特外卖市场蓬勃发展。
随着生活水平不断提高，沙特民众对美食的需求旺盛，这也为餐饮业提供了巨大的发展空间。相关数据显示，去年沙特餐饮市场规模为258.72亿美元。自2016年沙特政府公布“2030愿景”以来，2015年至今，利雅得已出现近300家新餐厅，为居民和游客提供了更多的就餐选择，拉动了外卖行业的发展。
