谁在赚钱？
所谓“苹果税”，是指渠道分成，一般为30%，这也意味着，用户从iOS商店下载游戏后，每充值1元，就有0.3元进入苹果的口袋。
此前，腾讯在电话会议中称，正与苹果就微信小程序收费问题进行协商。8月19日，北京商报记者再次联系腾讯进行采访，对方称，除电话会议中的表态外，暂无更多更新信息。
凭借iOS生态的垄断地位，苹果税一直畅通无阻，但很多人绕过了这道门槛。比如微信小程序游戏，用户想要充值，经常被引导到客服中心支付。抖音上，短剧充值、虚拟课程购买也存在类似现象。
最让苹果担心的是看着别人吃肉，自己却很难喝汤。如今，无论是抖音还是微信，小游戏从开发到变现的链条已经非常成熟。
游戏开发者张先生做了一款名为《跳一跳》的小游戏，他告诉北京商报记者，自己的游戏主要靠播放广告赚钱。今年年初游戏刚上线时，半个月内广告请求量就达到约1.3万次，曝光量达到约1.2万次，广告点击量约1000次，期间广告收入超过4000元。
张先生说，虽然看不到平台收入，但平台无疑拿走了大部分。而且抖音和微信都要给游戏综合排名，排名靠前的游戏曝光度更高。因为制作门槛不高，他的游戏排名较低，现在每月收入已降至只有100元左右。
从微信披露的分成政策来看，平台确实相当丰厚。例如，在其2021年更新的政策中，普通小游戏的分成规则是平台抽取月营业额的40%，而创意小游戏则相对宽松，平台抽取30%。数据显示，微信小游戏用户规模已达10亿，月活跃用户超过5亿。然而，苹果无权参与这场盛宴。
拦路抢劫？
如今，苹果与微信、之争再次将备受争议的“苹果税”问题摆上了台面。业内专家认为，苹果拿这笔收入到底是“合法赚钱”还是“拦路抢劫”很难总结出答案。
行业观察员丁少将对北京商报记者表示，从手游产业链来看，包括技术平台、发行公司、渠道平台、广告平台等，在链条中占据更重要位置的一方自然会获得更多的利润。微信、抖音、QQ、今日头条等应用既是渠道平台，又是广告平台，重要性不言而喻。简而言之，广告商如果想让自己的内容被10亿人看到，开发者如果想让自己的游戏被10亿人曝光，除了微信、抖音等，别无他路。
专家表示，问题的关键在于，用户一旦购买苹果手机，就必须使用iOS生态，如果要使用微信，就必须从苹果商店下载。从这个角度来看，苹果确实有权要求利润分成，但另一方面，微信、抖音等国民级应用并非iOS独有，其庞大的用户群也不是苹果的功劳。苹果自然不会愿意接受苹果的要求。
对于苹果来说，“苹果税”既是特权，更是习惯，如今的苹果已经离不开这笔收入。根据苹果2024财年第三季度数据，其服务收入达242.1亿美元，较上年同期的212.1亿美元增长逾14%，占总营收近30%，毛利率常年超过70%。需要注意的是，苹果硬件毛利率相比同行已经很高了，但也不过40%左右。
丁少将认为，市场不仅对苹果收税不满，对其垄断行为也不满。诚然，任何渠道都会抽成，每个手机品牌都有自己的官方商店，但在iOS之外的世界，开发者可以选择的平台更多，用户的下载渠道也更多。再加上目前各大品牌都有自己的底层系统，但在渠道分成问题上，并未设置壁垒，在这方面，苹果不如同行。
结局如何
现在并不是苹果与大平台开战的好时机，如果双方最终分道扬镳，普通用户或将面临留或不留微信的两难境地，国内多数用户或将保留后者。
从目前的信息来看，如果各方不能达成一致，苹果不会断然将微信和从其应用商店下架，但可能会阻止它们在苹果商店更新。届时需要换手机的用户就要考虑是否购买了。
如今，中国区的销量不容乐观，数据显示，今年一季度，苹果在华销量同比下滑19.1%，二季度更是同比下滑3.1%，与同期国内手机市场8.9%的增幅形成鲜明对比，苹果也首次跌出前五。
苹果面临的问题可以用四个字来概括：“不适应当地水土”。资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者表示，苹果对中国市场的应对无论从硬件还是生态上都比较“迟缓”。从硬件上看，在国产品牌纷纷发力AI、打响性价比战的时候，苹果的创新却姗姗来迟；从生态上看，国内用户对苹果原生应用的依赖程度不高，如果苹果还想获得高额的服务收入，恐怕很难如愿。
对比不同地区的市场，我们可以看出，苹果在中国的实力更强，而美国、欧盟、韩国等地的“苹果税”都低于中国。例如，在美国，苹果对标准企业的税率为27%，对小型企业则为12%；在欧盟，对标准企业的税率为17%，对小型企业则为10%。
至于苹果是否会对中国“减税”，这或许无法通过企业间的协议解决，而是需要法律介入。比如今年3月，苹果因违反欧盟反垄断规则被罚款18亿欧元，欧盟要求其整改以遵守《数字市场法》，即允许iPad用户访问竞争对手的商店和支付系统。正是欧盟的介入，才促成了“苹果税”的削减。
在美国，苹果还面临美国司法部的诉讼。美国司法部称，苹果具体的垄断行为包括选择性地对开发者施加合同限制，以及故意干涉包含多项功能的超级应用，因为这些应用可能会降低iOS用户粘性。在硬件层面，苹果对第三方智能手表的限制和兼容性也是其“罪行”之一。
从业界来看，无论苹果与国产平台之争结果如何，苹果都需要采取更低调、更本土化的策略，硬件销量和生态覆盖也需要与之匹配，如何说服人们买单，仍是苹果面临的一个重要课题。
北京商报记者 陶峰 王竹莉
