至于新业务“Apple ”，“苹果的策略是逐步推出智能功能，而不是一次性呈现一套完整的套件。今年，我们将继续扩展到非美国英语语言支持等功能。这是一个分阶段发布的计划。苹果一直在加大研发力度，特别是在人工智能和机器学习领域。”库克在最新的财报电话会议上表示。
苹果第三季度业务营收同比下降0.94%
本季度，苹果手机产品和可穿戴、智能家居及相关配件业务营收均出现下滑。具体来看，第三财季该业务营收为392.96亿美元，同比下滑0.94%；可穿戴、智能家居及相关配件业务营收为80.97亿美元，同比下滑2.3%。
Mac业务、iPad业务和服务业务收入均有所增长，其中iPad及服务收入增长尤为明显。具体来看，Mac业务收入为70.09亿美元，同比增长2.4%；iPad业务收入为71.62亿美元，同比增长23.7%；服务业务收入为242.13亿美元，同比增长14.1%。
大中华区是苹果唯一营收出现下滑的市场。具体来看，第三财季，苹果美洲地区营收376.78亿美元，同比增长6.4%；欧洲地区营收218.84亿美元，同比增长8.3%；大中华区营收147.28亿美元，同比下降6.5%；日本及其他亚太地区营收分别为50.97亿美元和63.90亿美元，同比增长5.7%和13.4%。
今年7月，苹果跌出中国智能手机出货量前五，本土竞争对手抢占更多市场份额。数据显示，今年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的转折后进一步回暖，出货量同比增长10%，重回7000万台的水平。同时，苹果首次占据前五名。
具体来看，vivo出货量同比增长15%，以19%的市场份额重回中国市场第一。OPPO以1130万台的出货量稳坐第二。荣耀以1070万台的出货量排名第三，同比增长4%。华为在上季度表现出色后，增速略有放缓，以1060万台的出货量排名第四。小米通过发布SU7汽车提升品牌曝光度，旗下手机以1000万台的出货量、同比增长17%的成绩重回前五。苹果的出货量排名下滑至第六，市场份额同比微跌2%，占比为14%。
库克在电话会议中告诉分析师：“毫无疑问，这是全球竞争最激烈的市场。”不过，库克也表示，苹果销售额下滑也受到汇率影响。“如果以恒定汇率计算，我们的降幅不到 3%。”他重申对苹果“在中国的长期增长机会”充满信心。
研究分析师钟晓蕾评论道：“本土厂商展现出市场领导力，历史上首次占据中国大陆市场前五席位。另一方面，苹果在中国市场面临增长压力，积极优化渠道管理。中长期来看，中国高端市场机会丰富，OPPO、荣耀、vivo等中国品牌在消费者教育、生成式AI应用等方面处于领先地位，苹果智能服务在中国市场的本土化将是关键。”
继续加大对“苹果智能”的投入
今年6月，苹果在开发者大会上发布了针对、iPad和Mac的个人智能系统“Apple Smart”。该系统能够根据个人场景发挥生成模型的作用，根据用户情况提供有帮助、相关的智能功能。官方介绍称，“它将彻底改变用户使用产品的方式。”
在财报发布期间，库克表示，“苹果智能是一种突破性的个人智能系统，它将强大的、私密的生成式 AI 模型置于 、iPad 和 Mac 的核心。我们非常期待与用户分享这些工具，并继续大力投资于丰富客户生活的创新。”
7月30日，苹果正式向用户推送iOS 18.1开发者预览版Beta更新，带来“苹果智能”预览版。不过目前仅限于美版和港版15 Pro系列设备，中国版和欧版则暂时无法使用该功能。库克此前回应称：“我们正在与欧盟和中国的相关机构进行接触，目标是希望所有用户都能体验AI功能，但要先了解相关监管要求，再给出具体时间表。”
在这次财报电话会议上，库克表示，公司的策略是逐步推出智能功能，而不是一次性推出一套完整的套件。“我们将在全年不断拓展对非美式英语语言的支持和其他功能，这是一个分阶段发布的计划。”库克还提到，Siri 将变得比以往更加好用和个性化，与 Apple Watch 的整合预计将在年底完成。库克还强调，苹果一直在加大研发力度，特别是在人工智能和机器学习领域。不过，库克也坦言，目前还不能判断 AI 能否推动销量。
平安证券报告分析指出，苹果拥有性能领先的自研A系列，iOS生态也为AI应用奠定了更坚实的基础，预计未来生态将以加强软硬件融合为核心，多维度齐头并进，为AI软硬件奠定坚实基础；2024年起新一代AI手机渗透率将持续提升。不过报告也提到，电子行业产品技术升级快，新技术、新工艺层出不穷，若公司无法持续更新市场竞争产品，将削弱公司的竞争优势；同时，若全球经济增长放缓，市场需求必然放缓甚至萎缩。
“对于中国市场而言，苹果推动智能AI的进展还有待观察。整体来看，生成式AI的推出主要是为了跟上市场预期，具体功能的完善和用户群体的扩大仍需时间。”高级分析师Ivan Lam此前对新京报贝壳财经记者表示。
新京报贝壳财经记者 孙文宣
责任编辑：岳彩洲
傅春银校对
