我们基于各方数据，独家发布微信小游戏数据，并定期发布月度和季度微信小游戏观察。
1. Q2微信小游戏市场情况（一）微信小游戏月活跃用户突破5亿
今年1月，微信公开课透露，2023年微信小游戏月活跃用户将达到4亿。在7月举办的微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队表示，目前微信小游戏月活跃用户已突破5亿。
微信小游戏团队认为，微信小游戏用户与传统游戏用户有较大区别：
①女性用户占比高；
②三线城市用户占比一半；
③用户年龄主要集中在24~40岁之间。
总体来看，微信小游戏的用户更加多元化、成熟度更高、地域分布更加分散。
小游戏用户日均在线时长在1小时左右，市场14天留存率超过50%，超过半数用户通过微信下拉、对话分享等私密场景开启小游戏，用户主动发现自己喜欢的小游戏，享受游戏乐趣，闲暇时“玩一局小游戏”正在成为用户的一种习惯。
2. 6月微信小游戏热销榜
微信小游戏月度排名按照6月微信小游戏畅销榜日均排名排序，月度Top40如下：
月度排行榜前五的分别是：《寻觅世间道》《无尽的冬天》《向僵尸开火》《指尖无双》《本城好农场》。
题材方面，武侠、魔幻题材为主，传统题材占据主导地位。从6月微信小游戏畅销榜Top40题材分布来看，武侠、魔幻、仙侠题材位列前三。
传奇题材占比13%，排名第四；小游戏数量最多的现代题材，仅有3款产品进入月畅销榜前40；战争、末日、三国题材占比各5%。
玩法方面，6月微信小游戏畅销榜Top40中，放置（含开箱）玩法和卡牌玩法位列Top3，合计占比约61%。
模拟经营占比约13%，排名第四；策略类、塔防类各有3款产品进入畅销榜Top40；射击类、割草类、消除类各有1款产品进入小游戏月度畅销榜。
（三）Q2主要赛道产品畅销榜
开箱即看：三七领先，赛道呈现一超多强的格局
开箱榜首《寻道大千》在畅销榜上受到其他品类的挑战，但仍稳居前二，三七其他三款开箱产品市场表现良好，唯独《魂之序章》排名波动较大。
其他排名波动较大的产品还有《疯狂骑士》和《冒险战斗》，前者在6月初排名大幅下滑，但很快重回TOP20位置；后者在Q2排名波动较大，可能与项目方减少投入的策略有关。
目前开箱赛道呈现“一超多强”的局面，一超即“迅达大千”，多强即三七其他三款产品以及以传统厂商为主的开箱产品。
卡仙鱼喜欢：主打产品表现不佳
从畅销榜排名来看，品类领先者《咸鱼之王》在畅销榜上依然保持一定的市场竞争力，Q2平均排名在8名左右，但基本难以重回榜首。
上半年闲鱼酷客以多元化题材为主，除了三国题材，还拓展至武侠、西游、末日等题材，各厂商希望通过细分题材的差异化吸引用户，但由于玩法相对单一，相关产品在Q2畅销榜排名波动较大。
策略类（SLG）：继续融入小游戏生态，SLG赛道分化明显
目前小游戏SLG赛道在进入Q2之后已经呈现出明显的分化：
一是新品迅速走红，在市场上站稳脚跟。《无尽的冬天》4月上线后，畅销榜排名一路飙升，目前稳居畅销榜前二，与《寻千寻路》交替位列榜首。《指尖战士》也在4月中旬进入畅销榜前十，目前位列前五。
二是老牌产品表现稳定，《口袋英雄》和《巨兽战场》在畅销榜的排名比较稳定，波动不大。
三是滞后产品出现，《争霸》排名波动加大，《三国志·天下》、《银河战舰》等产品跌出畅销榜。
2. Q2 微信小游戏购买情况 （一）微信小游戏类别消费占比
从消费金额占比来看，Q2投放品类呈现稳步上升趋势，角色卡占比则几乎腰斩，由4月的24%跌至6月的12%，主要原因是头部产品《咸鱼王》消费乏力，导致赛道整体下滑。
反观战争策略赛道由于Q2季度多款SLG游戏同时上线，涨幅明显，由6%提升至10%，逐渐跻身消费第二梯队。
仙侠RPG在6月出现了较为明显的暴涨，传统题材进入暑期营销活动明显。
2. Q2微信小游戏消费排名
从消费榜来看，《寻道大千》牢牢占据Q2消费榜第一的位置，暂时没有其他产品能够超越。目前消费榜中游格局变化明显，小游戏市场活跃，并未出现固化现象。
进入Q2，TOP20消费榜中混合型产品的占比持续提升，由4月份的55%上升至6月份的80%，这意味着TOP20消费榜中有16款都是混合型变现产品，主要原因有：
一方面，混合盈利产品越来越受到开发者的关注和青睐，越来越多的混合产品进入带量营销市场；
另一方面，越来越多纯IAP内购产品开始转型，如《这城有良田》《少将》《雪刀侠侣》等传统内购产品在6月均已转型为混合变现产品，这再次说明混合变现产品已成为小游戏的主要发展趋势。
（三）微信小游戏素材发布量
从素材发布量来看，Q2日均素材发布量为14.96万个，环比Q1减少约6.7%，其中IAA类小游戏日均素材发布量仅为2.9万个，市场占比不足20%。
从物料发货趋势来看，Q2季度物料发货量整体波动较大，五一假期前后物料发货量有明显增加，6月底暑假前夕物料发货量再次增加。
目前小游戏素材上架量乏力，总体体现出小游戏是快速更迭的新品，一旦上架就会影响到同赛道的旧产品、次新品，一增一减，总量增长乏力。
（四）微信小游戏投资数量
Q2平均在投游戏数量超8600款，较Q1增加约300款，其中IAA小游戏增幅明显，6月参与投稿的IAA小游戏数量超6000款，较1月增长17%。
相比之下，IAP+混合游戏的招商数量虽然回落至1月份水平，但平均每月仍有超过2800款IAP+混合游戏在招商。
随着小游戏的快速发展，市场格局也在不断洗牌，一些老旧、落后的产品逐渐被淘汰，市场依然保持活跃。
Q2季度平均每月投入新游戏数量在850款左右，4、5、6月波动较小，新游戏投入较为稳定。
从占比来看，4月、5月、6月的新游戏占总投稿游戏数量的10%左右，其中IAA新游戏数量最多，占总新游戏数量的70%左右。
（五）最热门微信小游戏的投入游戏数量
进入Q2，轻玩法游戏在投数量呈现明显增长，共计休闲、益智类游戏在投数量近6000款。
Q2消除类游戏新增230余款，仅次于休闲类游戏，消除赛道更加多元化、3D化。
卡牌类两大中重度玩法类型投入游戏数量在Q2均有所减少，或许受到市场持续洗牌的影响，部分老产品持续失去竞争力，逐步停产。
本文来自微信公众号“游戏观察”，作者：ohzyh，经授权36氪发布。
