在杭州，气温已连续多日维持在35℃以上，让人呼吸困难。大家都在想：“空调拯救了我们的生命。”
气象经济学里有句话叫“一度效应”，就是气温变化1℃，商品的销售量就会发生很大变化。德国曾计算过，夏季气温每上升1℃，啤酒的销量就会增加230万瓶。
体现在国内消费市场，“一度效应”更为明显，炎热夏日带动冰杯、家用制冰机、降温冰圈等品类热度飙升，各类“降温神器”成为热销商品。
在热销产品中，一个“传统又不失新意”的品类，在刚刚结束的618大促中，实现了两位数的增长。原本随着家用空调的普及而逐渐淡出人们生活的吊扇，现在却以另一种方式“卷土重来”——有人说，这个新物种甚至可以代替空调，它就是“风扇灯”。
风扇灯，顾名思义，就是在灯的周围长了“降温翅膀”的灯。有统计显示，有商家今年单品销量就接近3000万元。大量从事灯具、灯饰、电器、小家电的品牌和商家涌入这个市场，正在不断改变人们的生活方式。
一群“靠天吃饭”的老板们，看到盛夏生意红火，欣喜不已。
“农村包围城市”的风扇灯亮了
近年来，风扇灯已被列入很多装修者的必买清单。
在小红书上，大量年轻人晒出了自己新装的风扇灯，大多安装在客厅、餐厅、卧室等场景，款式种类繁多，颜色、尺寸也千差万别。年轻人追风扇灯的原因，是不仅能满足照明需求，还能缓解夏日的炎热。
80后女孩李慧今年夏天将家中的三盏吸顶灯换成了风扇灯。在购买风扇灯之前，她做了不少调研——儿童房需要满足护眼功能，客厅的风扇灯需要有更大的风覆盖面积。“最近很流行风扇灯，安装师傅告诉我，最近也在安装这种灯。”安装好风扇灯后，李慧不用开空调，静静地享受着自然风带来的凉爽，婆婆也被吸引，换下了用了多年的普通吊灯。
天猫灯饰店员小孟（昵称）明显感受到了这股爆棚的势头，她表示，风扇灯品类是去年4月才成立的，今年618购物节期间，风扇灯就出现了两位数的增长。
奥多照明创始人李永华也感受到了风扇灯销量的激增。
“风扇灯在美国一直是非常受欢迎的灯饰品类，100%的美国灯饰品牌都有这个大品类，但当时在中国还没有流行起来。”不少商家认为，在中国，风扇灯是一个“从乡村包围城市”的产品。
风扇灯的演进受场景影响很大，比如很多农村地区气温比城市要低，在自建房场景下，很多用户更注重降温，而不是美观，所以会大量使用风扇灯降温通风。早期的风扇灯价格也比较便宜，198元、298元是常见的价格区间。
如今，风扇灯已进入一二线城市，正在快速扩张。“很多人晚上不喜欢吹空调，觉得干燥。风扇灯吹出的风能让人睡得更舒服。”小孟说。
除了用电量趋势，节能也是风扇灯另一个明显的优势。某头部照明品牌告诉《天下在线财经》，其一级能效风扇灯在风扇全功率工作27小时或最低功率工作250小时的情况下，耗电量仅为1度电。相比之下，一台一级能效1.5匹的空调，使用2.5至3小时，耗电量约为1度电。如果两者同时使用一晚，空调的耗电量大约是风扇灯的3倍。由此可见风扇灯是多么经济、节能。
扇光“蜕变”
一些电商平台对风扇灯按照款式、品牌、使用场景等进行了精细的分类，按照款式又有吊扇、隐形风扇、无叶风扇、直叶风扇、多头风扇等多个类别。
欧普是隐形风扇的一大代表。
“隐形风扇灯是从城市延伸到农村的产品。”欧普照明认为，很多城市家庭使用落地扇，夏天拿出来放在地上用，天气变冷了就需要收纳起来，痛点就是占空间，有安全隐患。挂在墙上的风扇灯可以解决这些家居痛点。近年来，隐形风扇灯也开始进入下沉市场。
618期间，正是风扇灯的使用旺季，在天猫，售价399元的欧普隐形风扇位居吊灯畅销榜首，销量超过5万台。同款产品在京东也卖出了2万多台。仅在天猫和京东，这款单品的销售额就超过了2700万。
公牛是小红书上热销的无叶风扇的代表。前不久，公牛升级迭代了一款无叶风扇灯。外观上，吊杆更短，没有叶片，吹风方式上，强调“裹风感”。在其天猫旗舰店，这款产品销量已超万台。“目前做无叶风扇的商家不多了。”小孟说。
目前风扇灯的设计越来越多样化，从复古到现代，从简约到奢华，风格各异。灯饰行业流行的四种吊灯风格，即中世纪风格、简约风格、中式风格、奶油风格，也逐渐在风扇灯的设计中得到体现。
与欧普、Bull不同，Odoo在风格上更擅长走出自己的差异化道路。
作为从淘宝中成长起来的品牌，傲朵更善于利用数据了解消费者的喜好。李永华认为，风格趋势就是用户的搜索关键词、最明显的需求，以及对市场的预测。“比如奶油色风格，2021年搜索量才1000，然后2023年这个风格就爆红了，而极简主义之前也流行过，你需要有预测的能力。”
虽然是做灯饰生意，但李永华会从家装家居品类入手，看流行趋势和设计风格。在做决策时，小红书、抖音上的热搜、热词也会帮助自己预测趋势。极简美式复古风扇灯就是他们的热销产品之一，在小红书上可以看到，有大量消费者对这款产品有需求。在价位上，奥多的这款美式风扇灯也比同行略低，这得益于他们地处灯饰产业带中山。
企业争相争夺的“后起之秀”
在近期的天猫吊灯榜单中，风扇灯高居榜首，一个“推陈出新”的品类，正在开辟出自己的蓝海赛道。
《天下网商》观察发现，进入风扇灯市场的商家大致可以分为几类：一类是传统照明灯具商家，比如奥多、欧普、雷士等；一类是小家电商家，比如奥克斯、小米等；还有一类是从风扇起家，进入灯具市场的企业。
自2014年起，欧普照明进军风扇灯领域，作为主营照明业务的延伸。目前，其业务版图除了夏季炎热潮湿、全年高温时间长、人口密集的东部沿海地区和内陆中部省份的广东、江西、湖南、河南、山东、安徽等地区外，还覆盖东南亚地区。由于文化和审美差异，传统、复古风格在海外市场更受欢迎。
以灯饰起家的奥多，2009年入驻天猫。多年来，李永华一直强调原创设计和风格化。在品类拓展过程中，奥多并非一帆风顺，曾因定位不重在产业带建厂，但以失败告终。最终，他们选择与当地细分品类供应链合作，“主打特色灯饰供应链。中山的供应链越来越细分，有专业的电商供应链，也有专注于风扇灯品类的专业供应链。”
目前，相比2023年，奥多的风扇灯品类增长超过10%，销量约800万只。李永华认为，这个行业不需要太担心库存风险，因为行业节奏慢，反应周期长。在产业带中，风扇灯也属于成熟品类，奥多要做的就是设计出更受年轻人喜爱的款式。
除了产品之外，后端安装服务是触达消费者“最后一公里”的重要环节，据悉，目前包括天猫在内的平台均提供一站式安装、“以旧换新”服务解决方案。
与消费者期待夏天凉爽不同，风扇灯厂商希望夏天能越来越热。订单的激增，让这个缺乏足够巨头的行业有了机会——谁都可以成为黑马。
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