“谁控制了空调，谁就控制了世界”
虽然空调是每个家庭必备的家电产品，但在如今的家电市场，空调依然是不可或缺的。以6.18京东家电销量排行榜为例，排名以各品类总成交额为依据，美的、海尔、格力分列前三，小米位列第四。空调是其家电板块的重要组成部分，主营空调的奥克斯虽然在品牌力上略逊于前者，但依然位列榜单第六，凸显了空调的重要性。
仅从新风空调来看，京东家电榜单上排名第一的产品是美的新风空调，排名第二和第三的分别是小米和小米米家两款1.5匹的新风空调，排名第四的是海尔，排名第六的是格力的产品。
行业观察员丁少将对北京商报记者表示，如今“谁掌握了空调，谁就掌握了天下”。今年6.18交易额排名前三的依然是“白色家电三巨头”，也就是空调行业的三巨头。小米能逼近前三，主要还是空调，相对而言，它的冰箱和洗衣机比较弱，但小米空调已经成为继电视之后，又一个能与传统品牌抗衡的领域。
董明珠在股东大会上的“开门见山”言论，也与空调有关。董明珠称：最近网上有很多捏造的谣言，我们也在不断反击。董明珠还质疑小米自称空调第一，但核心技术是什么？她还称，“消费者心里有一把秤，能判断谁是第一。”
即便抛开小米不谈，“三巨头”之间的空调大战也从未停歇。丁少将指出，目前格力在空调行业的排名高于海尔，但由于海尔的家电品类更全，营收规模大于格力。美的空调虽然表面上处于劣势，但实际上，华凌、小天鹅都是其旗下品牌。如果将“美的系”份额合并计算，其相对于格力、海尔等老对手的优势还在扩大。
高温因素不再
品牌间暗战升级，也源于整体市场压力，2023年意外高温提振空调市场，给企业带来不俗的业绩，但今年走势仍不明朗。
以格力电器为例，其去年营业总收入2050.18亿元，同比增长7.82%；归母净利润290.17亿元，同比增长18.41%。去年其营收中有1512.17亿元来自空调业务。对于今年的市场行情，董明珠表示，今年夏天不热，雨水多，对空调行业有些影响。
这种担忧也体现在数据上。从空调生产进度来看，去年的热销态势延续到了今年一季度，但在6月份达到了拐点。奥维云网统计数据显示，6月、7月，国内家用空调销售生产进度同比分别下降10%、12.25%。从销量来看，1月至5月，国内家用空调累计零售量同比下降6.5%。
总体来看，空调行业还是受天气影响较大。虽然国内气温不算热，但今年东南亚地区遭遇高温天气，导致空调需求激增，推升国内空调出口。据奥维云网统计，今年5月空调出口泰国、菲律宾、马来西亚同比分别增长138%、99.8%、71.5%。出口中东地区也出现明显攀升，高温天气是重要因素。
对于国内市场而言，高温拉动空调销量，是因为高温刺激了用户的换机需求。北京商报记者走访市场了解到，大部分居民只在夏天使用空调，而且在使用过程中只会感觉到不便，因此希望购买性能更好的空调。
一位消费者告诉记者，家里的旧空调用了十年了，几乎每年夏天使用前都要清洗，费用高达200-300元。与其这样，还不如换一台新的。市面上不少新产品，都有内机和外机自清洁、高温杀菌等功能。还有一位消费者称，家里的旧空调连风向都调不了，需要用手去弯风叶，而现在的新产品几乎都能多角度送风，还能旋转控制风向，不会直吹人。
还有用户住的是老楼，家里房间多，无法安装中央空调，那么几乎每个房间都有一台，电费自然也不小，如果要换新的，不妨全部换成变频空调，不耗电，还能保持温度稳定。
没有高温的提振，换机需求能否支撑空调市场仍存在不确定性。行业观察员徐毅强对北京商报记者表示，空调换机是未来几年的主要推动力，也是长期因素，但2024年短期来看，市场可能不会像去年那么景气。从销售逻辑来看，长期对企业、短期对经销商而言，连续多月的高产高出货将库存水平推至高点，经销商在库存和资金周转压力下，也会相应减少订单，转而消化前期库存。
错位问题亟待解决
近年来，“高端化”成为空调市场提及频率最高的词，但从今年的情况来看，空调不仅失去了高温提振，而且在产品结构、价格等方面也发出了警告。
据奥维云网统计，今年1-4月空调市场呈现结构性降价、价格下滑趋势，线上线下均价同比分别下降4.4%、2.8%，5月降幅进一步扩大。从产品结构看，2000元以下1.5马力壁挂机销量占比32.4%，同比增长14.1%，3500元以上高端产品占比有所下降。
与此同时，市场上也不乏“隐性”降价，多以折扣的形式出现。一般来说，2000元是一个重要的分界线，此前属于这个区间的产品都已经打折。以小米米家大1匹单冷壁挂空调为例，原价1999元，现在下单价1499元，如果加上各种以旧换新的优惠，最低价格能到899元，省了1000多元。而之前售价3199元的一款1.5匹奥克斯空调，现在售价1999元，考虑到各种折扣，最终价格能到1899元。
因此，有人担心“高端化”战略是否失败。对此，徐毅强认为，背后的原因不能一概而论，应从不同市场主体的角度来考虑。一般来说，渠道经销商是最敏感的环节，能立即感受到下游需求放缓并调整库存水平。相反，上游企业在某些情况下“姗姗来迟”，仍上调生产目标，这就导致双方认知错位。上游企业越是抢着卖，中游库存就越高，下游售价就越低，形成降价螺旋。
同时，近期消费者信心没有以前那么强烈，消费者对空调的消费也更加理性，尤其是当高端空调性能下移至2000元价位段后，该价位段空调的性价比提升，自然会促使消费者选择价格更低的产品。
专家指出，空调的高端化不仅仅意味着价格更贵，还包括性价比的提升。对于空调企业来说，如何细化产品线、区分档次成为关键。高端产品注重消费者认知，中低端产品则着力拓展渠道，这必然加剧空调企业从生产到营销的全方位竞争。
北京商报记者 陶锋 王竹莉
