提到汽车广告，大家印象中通常都是这样的：
或者这样的：
观察之下，汽车，尤其是德系品牌，往往呈现出较为明显的西方风格，沿袭了“好莱坞”式的风格走向，着重强调其质量上乘与场面壮观。
然而，存在这样一个同样起源于德国的汽车品牌——宝沃汽车，其广告风格显得颇为独特，颇具“奇特”之感——例如近期推出的视频广告，竟然将“昂贵”特性作为主打卖点，广告节奏既神秘又令人难以忘怀，而深受年轻人喜爱的“鬼畜”表现手法也被运用得相当娴熟：
抖音上爆红的“虎哥”以及前央视主持人“郎永淳”共同录制了两部“贵~贵~贵~贵~”的洗脑短视频。“宝沃好·贵”这一口号在视频中不断重复出现。
这类具有强烈洗脑效果的短视频也扩散至抖音平台，如同那些热门的“鬼畜”作品一般，吸引了众多达人竞相效仿，甚至有人连声高呼“贵~贵~贵~贵~贵~”，竟然引发了全网的刷屏热潮。
（图片源于抖音）
既然宝沃一直宣称其产品“昂贵”，那么，它的具体价位究竟如何呢？
答案令人大跌眼镜——竟然只有12.98万！
众所周知，市面上那些价格不菲的汽车，价格常常高达七八位数，而宝沃的这款车型，究竟有何底气，敢于标榜自己的高价呢？
原来，宝沃所谓的“贵”指的并不是它的价格，而是它的价值：
宝沃荣获了德国红点设计大奖的荣誉，这一奖项在业界享有“设计奥斯卡”的美誉。
整车的构造中，高达79%的部件使用了航母级别的钢材，这一比例远超同类车型的标准，确保了车辆在硬度和安全性方面的卓越表现。
德国在工业4.0领域打造了全球首条八车型智能生产线，该生产线具备在短短3分钟内实现整线自动模式转换的能力。
宝沃汽车今年宣布连续第三年征战达喀尔拉力赛；
审视了这些详实的数据与获得的荣誉，宝沃敢于自豪地宣称“贵”字当头实至名归，然而，言及宝沃的广告策略，却不禁让人感叹其手段之高明，套路之深。
其实，这也不是宝沃第一次搞这种“骚操作”了。
宝沃的营销策略始终与众不同，其宣传手法极具“亲和力”与“贴近生活”，让人倍感亲切。
今年十月，宝沃正式与著名演员雷佳音达成代言协议，随即在当日便展开了汽车直播销售活动。同时，品牌携手被誉为“保定爱迪生”的网络红人“手工耿”，在淘宝、抖音等热门平台上举办了一场别开生面的“雷佳音挑战超级脑瓜崩”直播秀。
雷佳音与手工耿均具有“逗趣”特质，他们二人的搭配更是成就了显著的传播效应——直播间总访问量已突破459万次，消费者总计预订宝沃汽车1623辆，订单总额更是高达2.2亿元，成功刷新了2019年车厂直播销售预定量的新高。
此外，宝沃品牌还尝试过与瑞幸咖啡进行跨界合作，这种汽车与咖啡的融合，实在只有宝沃这样的企业才能想得出。
尽管宝沃在营销推广方面显得有些不拘小节，但其品牌历史实则源远流长，颇具传奇色彩。这家发源于德国的品牌，拥有灿烂的历史篇章，曾作为德国第三大汽车生产商，掌控了德国超过60%的出口市场，更与保时捷齐名，被誉为“赛道上的双璧”。
也曾引领过汽车工业创新发明：
第一辆德国采用自动平衡空气悬挂系统的车P100；
第一辆全球采用缸内直喷汽油发动机车型 GP700；
第一辆德国采用自动挡的欧洲豪华汽车；
……
宝沃汽车的独特之处首先体现在其工业美学的外形设计上，该设计既简洁又细腻，既不张扬也不显眼，透露出一种低调而高品质的感觉；宝沃BX5车型更是凭借其设计，荣获了德国红点设计大奖。
二是其安全性表现卓越。宝沃选用了类似于航母级别的钢材，车身使用的比例最高可达79%。
宝沃的整车制造工艺与智能化水平均表现卓越。这一成果标志着中德两国在智能制造领域的深度合作，宝沃遵循德国工业4.0的先进标准，无论是轿车还是SUV，从微型车到重型车，其生产线能够涵盖八种不同车型，既包括传统燃油车型，也包括新能源汽车。此外，宝沃的工厂还荣膺“2017年中德智能制造合作试点示范项目”的称号。
四在于其卓越的性价比。采用航母级钢材、荣获红点设计大奖、遵循德国工业4.0标准，这款汽车仅以12.98万元的价格起售，其性价比显而易见。
宝沃的售后服务品质同样上乘。宝沃承诺提供“首付一成，24小时内免费试驾，90天内可无理由退车”以及“终身质保”服务。"主动智能专属"服务理念贯穿宝沃品牌对客户的承诺。宝沃将车联网、移动互联、APP、透明车间等前沿的智能互联技术融入客户服务，体现出品牌严谨且领先的服务精神。
宝沃若能实现这些要求，自然不令人意外，其在广告中自信宣称“好·贵”也就不足为奇了。
显而易见，尽管宝沃在宣传推广上显得不够严肃德国所有钢材品牌，但在造车方面却相当可靠。因此，其产品一经推出便吸引了众多拥趸。这也正是宝沃敢于在广告中提及“好·贵”这一话题的底气所在。这里的“好”代表车辆本身的卓越品质；“贵”则涉及宝沃在工艺、选材和匠心独运上的考量，旨在为车主带来更高级别的价值体验。未来，我们期待宝沃汽车能够持续发挥自身优势德国所有钢材品牌，为消费者带来更多样化的选择。
