犀牛尤其记得年初《繁花》引起的万千“喷子”，随后《冰猎》、《与凤同行》、《风暴追击者》等热播剧，带动了市场，让市场更受欢迎。 “春暖花开”，寒冷的季节，在2024年留下了浓浓的印记；随着《庆余年2》、《雨中》、《玫瑰花的故事》的出现，暑期档初期将市场拉至最高点。
同时，犀牛先生也无法忘记去年下半年以来市场的疲软与荒凉，暑期档的惨淡收场，古偶IP的接连失败，口碑与人气的艰难。 ……诸多不确定因素让行业难掩焦虑。 。
好在年末，《永夜银河》、《九紫紫》、《我是侦探》、《犯罪猎手2》等几部热门剧，让一直低迷的华语剧重燃了希望。 2024 年即将结束，这将持续很长一段时间。悬疑两大主流类型再次证明了自己的生命力。
跌宕起伏之间，我们可以看到这一年来戏剧行业的方方面面都发生了变化。本文将结合云鹤、灯塔、骨朵等多家第三方机构发布的2024年电视剧数据报告内容，从市场维度对今年的电视剧市场进行更深入的分析、平台竞争、内容。总体回顾，让我们一起记住这个冷热交替的2024年。
市场萎缩，“28”疫情加剧
总体来看，2024年电视剧市场将在“减量提质”的大方针下持续增长。
据云鹤数据《报告|2024年网络剧年度观察》显示，2024年国产新剧上线总集数为7610集，同比下降14%；每集上线新剧V30中位数为478万，同比增长11%，44部剧云鹤评分为S+。
上半年的剧集为全年市场做出了巨大贡献。灯塔数据显示，相比2023年同期，剧集播放量减少了12部，而故事片累计观看次数却增长了35.1%，平均观看次数增加了9700万次。从日均观看次数来看，上半年平均天数超过市场平均水平（3.29亿）114天。但下半年观看次数明显萎缩，日均观看次数超过平均水平的天数仅有78天。
从《2024年电视剧盘点》中也可以得出类似的数据结论。虽然2024年网络播放指数90+的剧有4部，比2023年同期多了2部，但这4部作品都来自上半年。
纵观全年，一个值得关注的数据是，灯塔数据显示，2024年全网故事片有效播放量连续三个季度同比负增长，市场已陷入困境。低于全年平均水平的时间超过45%。必须承认，2024年的电视剧市场最终未能实现高增长。
市场的萎缩也可以从口碑上感受到。以豆瓣评分8分以上的国产剧为例，2024年豆瓣评分8分以上的剧将有8部，不足2023年的三分之一。几部口碑和人气双丰收的剧。 《山花》、《阳光之城》等主旋律作品的口碑效应未能广泛转化为市场热度和吸引观众热情。
从头部市场来看，2023年虽然没有出现《狂飙》那样的超级爆款，但头部优质内容稳步增长，2024年“28号效应”将更加明显。
云鹤《2024年热播剧综合网播市场分析》数据显示，2024年平均V30+5000万+的国产新剧共有6部，同比增加2部。播放量方面，《庆余年2》、《与凤同行》、《繁花》、《墨玉云间》、《蔷薇记》、《唐朝》六部剧累计有效播放量《聊斋志异2》播放量突破20亿，其中《庆余年2》是唯一一部每部播放量破亿的热门电视剧。
但也应该注意到，中间的骨干数量正在减少。灯塔数据显示，单日剧情片播放量前20名中，峰值超过7000万部的剧集数量相对脱节。由于缺乏高人气项目，导致市场上的档期多种多样。更冷了。
这也意味着，如今的观众越来越不满足于表面的内容升级，需求方要求的提升必然倒逼行业进入深化提升品质的新阶段。
平台对抗，各显所长
平台之间的竞争和融合依然有增无减。一年来，阿克顿优芒四大长视频平台积极布局各赛道剧集，产出多部S级及以上品质作品。
从各方数据来看，腾讯视频在剧集数量和内容影响力方面持续巩固行业领先地位。首先，根据灯塔专业版数据，虽然全年单剧总数同比减少，但四大平台中只有腾讯视频新单剧数量有所增加，比同期增加了11部2023年。
在内容播放表现方面，腾讯视频依然有着明显的领先优势。全年故事片播放量占比排名第一，同比增长1.4%，点击量占比最高。骨朵数据还显示，2024年最受欢迎剧集TOP20中，腾讯视频占据9席，其中TOP5中有4席全部在腾讯播出。此外，在高口碑剧集输出方面，腾讯独家《山花》以9.6的高分取得大幅领先。
优酷在榜首市场份额较2023年增幅最大。在电视剧在线播放指数TOP30中，优酷剧上榜数量为9部，较2023年增加4部，仅次于腾讯视频。
值得一提的是，优酷将在2024年深度涉足盛华、百业两大院线，在古偶、悬疑两大类型上贡献了多部成绩突出的剧集。云鹤数据显示，2024年全平台古偶剧有效观看量前10名中，优酷独播剧占据半壁江山；灯塔2024年悬疑剧平均观看量前5名中，优酷独占3席，分别是《彼岸》《水往事》《重生》《雪迷宫》。
爱奇艺的新剧数量和播放比例都有不同程度的下降。仅从网站热度来看，与2023年10多部“破万剧”的记录相比，2024年爱奇艺网站仅3部剧破万的成绩确实还差得很远。但它并非没有令人眼花缭乱的特点。比如，就热门电视剧的口碑表现而言，爱奇艺是少数能够成功将口碑效应转化为市场热度的各大平台之一。优秀代表如《追风者》《唐志怪谈2》《我是神探》等。
虽然芒果TV单播数量同比减少12部，但内容播放表现与2023年基本持平。尤其是古装剧《巷子里的人》，夺得单播最高播放量。芒果TV在年底，罕见地实现了人气与口碑的双丰收。与腾讯视频合拍的《与凤凰同行》《锦绣宁静》《你比星光更美丽》也取得了不错的成绩。
可见，长视频降本增效的效果将在2024年进一步显现。此外，为了满足用户多样化的需求，让剧集更快上线，各平台也下了功夫。运营策略上，从云预约到在线AI角色功能、现场迷你卡牌游戏等，全面提升观众观剧的互动感和沉浸感。
古装、悬疑是最受欢迎、反套路的内容。
无论是在制作端还是需求端，古装和悬疑两大传统赛道依然是最受欢迎的类型，但在题材上却发生了新的变化。
先来看看一直以来都是爆款焦点的古装剧。一方面，他们在舆论场上依然占据C位。从《云鹤2024》新剧热门剧集全部有效播出情况来看，TOP5中有3部都是古装剧。其中，《庆余年2》延续了前作的影响力，平均集数达到1.1亿。
另一方面，与2023年同期相比，2024年古装剧整体表现有所下滑。仍以云禾数据为例，对比两年热播剧前20名排行榜，我们发现去年上榜的古装剧数量同比有所上升。有所减少，其中平均5000万集以上的古装剧有3部，同比减少2部。
就内容而言，就不难理解了。尤其是很多拥有顶级流量加持的远古傀儡，频频被淘汰。同质化的剧情和演员的“转移”逐渐耗尽了观众的热情。反倒是《时光》、《永夜星河》、《九紫紫》等“莫雨云”黑马剧爆发。他们要么抓住了“长剧变短剧”的新趋势，要么融入多种新鲜元素和设定，以反套路的内容切中要害。观众的心情更好了。
那么悬疑赛道依然火爆。云鹤数据显示，2024年热门新剧TOP20中共有7部悬疑剧已有效播出。
其中，古装悬疑侦探剧《唐朝秘事2》打破了二代剧的魔咒。不仅在豆瓣上获得了8.6的高分，而且还肩负着暑期后半段“救市”的重担，捍卫了国家的落后。爱奇艺成功扭转颓势。
年底的《我是侦探》和《犯罪猎手2》也极大提振了市场和创作者的信心。前者以回归自然的诚意展现了纪实刑侦的魅力，后者作为热门悬疑IP的续作也不负众望。均以平均剧集播放量4000万+的成绩跻身年度前10。
与此同时，《重生》、《冰猎》、《九名检察官》、《汴水往事》等独具特色的悬疑黑马也超出预期，进入2024年V30新剧榜单TOP20。
其次，现实题材口碑表现出色，为行业各赛道注入活力。 2024年，豆瓣评分8分以上的剧集中，一半以上表现出强烈的现实感。
以最火的女性题材剧《山花开时》为例。该剧根据张桂梅校长的故事改编。凭借鲜明的人物塑造和创新的叙事表达，坐稳2024年国剧第一名，也成为近九年来第一部上豆瓣的国产剧。评分TOP1。此外，主旋律相同的《问苍茫》和《阳光之城》也分别以9分和8.6分的高分位列豆瓣2024年评分最高的中国电视剧前十名。
在其他现实式剧中，以《玫瑰花的故事》为代表的都市情感剧聚焦女性视角，用新时代女性在事业、爱情等方面的选择和成长引发现象级讨论热潮中，累计有效播放量超过20亿，进入云鹤2024年累计有效荧幕霸主新剧榜前5名。
2024年开始和结束的《南北》和《胡同人》支撑了古装剧的阵容。前者融合了时代类型中的犯罪、家庭等元素，命运在时代浪潮中的跌宕起伏激发现实共鸣；后者讲述了两个气氛浓郁的家庭的故事，超越时代限制的女性之间的关系被广泛讨论。
此外，优质短剧将于2024年上桌。 不得不提的是，一部共8集的国剧《我的阿勒泰》强势登场。文艺的叙事风格和淳朴的西北民族风情受到了观众的青睐。这一优惠也引发了新疆的文化旅游热潮。另一部10集悬疑短剧《重生》再次验证了“以小见大”的可行性，也巩固了优酷白夜剧场的社会推理地位。
最后，回望已经遥远的2024年，我们很难用一个简单的词语来概括过去一年的中国电视剧市场。从爆发式增长到疲软哑火，再到一点点复苏，有意想不到的惊喜，也有与预期大相径庭的遗憾，但唯一不变的是，市场在一次次的变局中一直在前行。
展望已经到来的2025年，长视频平台依然会坚持内容为王，各种储备项目蓄势待发。即使前方有障碍，也会有机遇和挑战。
本文来自微信公众号，作者：36氪经授权发布。
