热量下降并不是坏事。只有放慢脚步，才能发现问题、解决问题。
01 中产阶级运动陷入停滞了吗？
今年以来，各行各业都不同程度地感受到了寒冷。今年冬天的户外场景也不例外。
尽管没有具体的数据或报告证明这一趋势，但中产阶级最喜欢的运动，如户外徒步、骑自行车甚至滑雪，在今年冬天远不如去年那么受欢迎。
在小红书等平台上，有网友最先敏锐地发现了这一现象，并问道：“今年不是大家都出去玩了吗？”
徒步爱好者杰森就是其中之一。她说，今年冬天户外徒步远没有去年那么热。 “去年户外巴士游就开始消失了，现在每周有10个旅游团，有8个因为人少而无法组团，剩下的只能凑够送一辆巴士的人数。” ”。
12月份连续三周报名参加户外活动的杰森，由于人数不够，目前还没有报名。
图：12月21日的行程因人数不足而取消。
户外徒步时冷时热，这并不是 Jason 的个人感受。
在北京全职工作、周末兼职负责带领户外徒步团体的领队薛雪也表示同意。 “今年冬天基本没有跟团游，需要18人报名的徒步活动，每次只能有10人参加。”现在，两个月没有带团的雪雪选择在周末和朋友一起出去徒步。
同样的寒意不仅出现在户外徒步圈，也出现在骑行圈。
一个明显的变化是消费端的降温。
在虎嗅今年10月发表的《公路车太热，中产阶级买不起》一文中，咨询两轮车行业专家表示，2023年以后，受整体经济疲软等因素影响，整体自行车市场的需求量将会比较大。与前三年相比明显下降。一位道路车辆行业从业者也表示，“国内两大道路车辆品牌今年国内营收业绩将下滑30%。”
当然，还有天气的影响。冬季本身就是骑自行车的淡季。拥有5000名用户的非商业俱乐部“华青年俱乐部”的经理郝戈透露，“骑行是一项季节性运动，冬天的热量比夏天低，我们只会举办‘骑行圈’活动”每年年底举办，迎接新年，维护和活跃自行车界的氛围。”
如果说户外、骑行活动不适合在冬季开展，那么冬季最能发展的冰雪经济——滑雪，也呈现下滑趋势，而不仅仅是天气的影响。
12月23日，拍摄过谷爱凌和苏一鸣的纪录片导演张少波在自己的社交平台上发文称，“这个雪季，滑雪行业过得很艰难”。
他在帖子中指出，今年滑雪产业很可能会减半。即使是11月看似人山人海的新疆可可托海滑雪场，根据他在当地拍摄一个月的观察，滑雪店的收入也并不理想。滑雪者虽然不少，但大多是从业者，很难带动新消费。 “这10人中，一半是滑雪教练，30%是网红博主和摄影师，剩下的20%是带动其他消费的消费者。”
滑雪行业从业者、雪燕社创始人尚礼哥也在自己的社交平台上表示，今年的雪季将是明显的“降温季”。滑雪场周边酒店入住率下降、滑雪场餐饮单价下降、教练出勤率下降等都表明消费者对滑雪兴趣的下降。
02 食用分层锅？
为什么今年冬天自行车、徒步、滑雪等中产阶级运动的受欢迎程度有所下降？
在当今的消费环境下，很容易将原因归结为消费分层。对于钱包紧缩、消费趋于理性的消费者来说，每月几百元的徒步、几千元的自行车、滑雪之旅雇教练，似乎并不是一笔巨大的开支。很划算。
但从实际情况来看，仍有人愿意购买价值2万至3万元甚至更多的汽车，飞往香港麦理浩去日本、瑞士等地徒步、滑雪等。选择更便宜的方式来实现，比如购买二手自行车、找朋友合租滑雪项目的住宿和门票、选择更便宜甚至免费的徒步路线。今年，自行车、滑雪圈已经经历了一波降价潮。
这说明消费分层并不完全是中产阶级原本喜爱的这些运动消亡的罪魁祸首。
从稍微大一点的角度来看，导致中产运动停滞的还有两个因素：
1、中产阶级运动更多地代表了一种趋势，而这种趋势正在发生变化。
近年来，中产阶级喜欢玩的小众运动有一个特点，就是突然火爆。从2022年的飞盘、露营，到2023年的泡菜球、骑行，再到今年年初的滑雪，以及夏季流行的户外徒步，这些原本在小范围内流行的运动突然进入了大众的视野。
除了运动本身的乐趣之外，时尚和社交属性也是他们出圈的重要因素。
比如，2023年，在大洋彼岸的比尔·盖茨的支持下，泡菜球取代了飞盘，成为新的运动潮流； 2024年初，谷爱凌和苏一鸣推广滑雪运动；郑沁文今年夺得奥运会网球女单冠军后，网球也成为了中产阶级的新时尚运动。
小红书、微博等社交平台的推广，加速了这些小众运动的流行，使其成为一种“社交货币”。
例如，今年年初流行的骑行活动催生了一种新的社交方式。在小红书平台上，有4万条关于时尚骑行服装的分享。结合各类线下骑行挑战活动，今年全国骑行人数较去年增长近30%，骑行总里程翻倍。一段时间后。
7月，中产阶级体育运动的“社交货币”变成了网球。美团数据显示，网球相关团购订单数同比增长172%。不仅线下运动开始流行，还直接带动了网球裙的搜索量和销量翻倍。唯品会数据显示，8月3日至8月14日，网球裙销量同比增长122%，1995年以后出生的人购买网球裙的数量同比增长3倍多-年。
不难看出，对于中产阶级来说，新鲜感来得快，去得也快。一旦一种新的运动形成生活趋势，中产阶级就会立即改变方向，奔向新的运动。
2、消费频率低，难以形成重复购买。
对于很多追随者来说，骑行、徒步、滑雪等运动更像是体验式消费。
今年夏天，由于户外徒步非常流行，杰森转向骑自行车，他透露，“买了公路自行车后，我什至没有骑过几次。我只是参加了几次夜间骑行，然后就停下来了。” 10月，她将在今年4月骑自行车。我每个月买的巨人liv系列都是通过闲鱼低价出售的。
在滑雪场，人们的消费频率较低。 《2023-2024年中国滑雪产业白皮书》显示，今年年初滑雪人数有所增加，人均滑雪人数为1.80人，基本恢复到两年前的水平（1.79人），但仍没有达到冬奥会前2020-2021雪季的历史水平。峰值为1.91倍，意味着滑雪人群的“复购率”较低。
此外，滑雪仍然是一项普及率较低的运动。据国家滑雪协会（NSAA）报告，2023-2024雪季，中国滑雪人次达到2308万人次，同比增长16.3%。同期，美国滑雪人次达到6040万人次。虽然外国游客占比较大，但美国国内滑雪者数量仍可达到2501.7万人。
一方面，美国滑雪市场比中国成熟得更早。早在20世纪50年代，滑雪就成为人们冬季游玩的一种方式。另一方面，虽然我国滑雪场数量接近千个，但滑雪场距离较远，出行方式不便，都会影响人们的滑雪。时间因素。
更重要的是，无论是骑行、徒步还是滑雪，投入的时间越长，花费的钱就越多，比如升级装备、修理装备、聘请教练等额外费用。
受众少、消费频次低、运动门槛高（需要专业性）等都成为这些中产运动普及度下降的原因。只有真正被小众运动的魅力所吸引的消费者才会产生粘性。当这些小众运动不再具有很大的“社交属性”时，小众运动最终也会回归小众。
03 小众体育回归小众？
近两年，骑行、户外徒步、滑雪等中产运动被视为时尚社交方式，引发消费需求大幅增长，吸引了不少投机者。
以户外圈为例。截至2024年9月，我国户外相关企业超过17.7万家，其中2024年1月至9月新成立的超过4.2万家。在小红书等社交平台上，小至团体的户外徒步团体数量今年大幅增加。
在自行车圈，天眼查数据显示，截至目前，国内公路自行车相关企业约有500万家。 2024年至今，新增企业超过130万家，目前现有/运营企业超过120万家。去年同期，新增企业数量超过100万家，同比增长30%；现有/经营企业超过75万户，同比增长60%。
在滑雪圈，滑雪场的高客流量和多元化的盈利模式吸引了很多人进入。比如，今年初的2023-2024雪季，滑雪人数同比增长16.3%至2308万人次，直接带动了国内30家滑雪场的建设和投资。
但无论是哪一项运动，商业化之路都是艰难的。主要原因是竞争激烈。蛋糕总共就这么大，每个人都在努力抢占市场份额。
目前国内汽车专卖店开业数量持续增加，但随着供应量的增加，购车需求并没有持续高位增长，这加大了整个行业的库存压力。
这一趋势从今年第二季度开始出现。据报道数据显示，截至2024年第二季度，不少知名品牌库存过剩，其中捷安特高达40%，美利达达到45%。
当市场需求跟不上供给、市场容量有限时，品牌只能选择降价、大幅降价清理库存来拉动销售。从高性价比的国内公路品牌高端品牌Trek，到迪卡侬的EDR af105等，都出现了不同程度的降价。
国内滑雪场的竞争非常激烈，而且竞争对手并不局限于国内滑雪场。
一些追求高性价比的消费者已经开始仔细比较国内外滑雪场的价格、服务和质量。一位名叫“Mint”的广西IP网友发帖称，她觉得还不如在国内多花几千块钱出国。 “如果去日本、韩国一周，滑雪和旅游的费用可以控制在6000元以内，比国内更实惠。”
另外，对于这些突然在中产阶级中流行起来的小众运动来说，进入中国的时间还很短，还没有成熟的推动者。仅仅依靠消费者的热情和平台的推动，他们未来注定走不了多远。同时，由于行业监管的缺失，混乱仍然是这些中产运动无法解决的问题。
比如在户外圈，很多人的目标是一次带团赚几百块钱。那里的人越多，他们能赚到的钱就越多。这也是今年户外活动更加混乱、事故频发的原因之一。
在杰森看来，“无论领队是否合格，每个人都想分一杯羹户外徒步的红利。有些户外团队会注册旅行社或旅游公司来获得资质，但更多人只是创建一个敢于带领团队。” Jason透露，中国登山协会其实对领队有相关的培训课程和分级考核，但在户外圈子里，真正具备这样资质的领队很少。
滑雪也是如此。对于刚进入滑雪行业的初学者来说，滑雪教练市场乱收费、教学质量差，甚至很容易直接劝退消费者。前两天刚去崇礼滑雪的思思，曝光了对方教练空闲时间的乱象。一位业内人士也表示，目前国内滑雪教练市场混乱，存在不少没有教学资格的野外教练，专门从事基础教学，收费在300-500元/小时之间。
如今，对于这些中产阶级的运动来说，人气下降并不是一件坏事。
2018年小米纪录片《一团火》中有一句话：一个人可以很快掩盖所有的丑陋。当你成长得很快的时候，你的丑陋的东西就很容易被掩盖。
只有放慢脚步，才能发现问题、解决问题。对于这些中产阶级喜爱的小众运动也是如此。
例如攀岩运动在中国已有37年的历史。它于2016年被列入奥运会比赛项目，但至今仍未成为大众熟知和喜爱的运动项目。 2012年，全国攀岩爱好者仅有近万名。
2023年，小红书等社交平台的推广，加速了攀岩这一小众运动进入更多人的视野。截至2023年底，攀岩爱好者数量已增长至50万以上。
虽然有互联网的助推，但这并不意味着攀岩是一项立即盈利的生意。岩石攀岩创始人魏俊杰曾在接受媒体采访时表示，投资成本高、回报周期长，让攀岩成为一项缓慢的生意，通常2、3年才算有不错的投资回报。这意味着攀岩不适合赚快钱。攀岩馆只有不断持续经营才能赚钱。
近年来，攀岩馆也不断发力。例如，大多数攀岩馆仍在尽力提供更多样化的攀岩体验。据产业联合研究院报告显示，目前超过60%的攀岩馆同时提供难度、攀岩和速度项目，并且超过25%的攀岩馆额外配备了训练板。
即使你慢慢开始利基业务，你仍然可以获得回报。据报道，2023年约80%的攀岩馆将跨越盈亏线，约60%的攀岩馆将实现盈利。
今年，攀岩在社交平台上依然具有流量长尾效应。以偃师攀岩馆为例。微博、抖音上的公众号还停留在去年，但这依然不妨碍今年大量消费者涌入线下门店体验消费。大众点评的评论区里，也有新顾客尝试，但大部分都是攀岩爱好者。
即使没有互联网，攀岩和攀岩馆也可以按照自己的节奏发展。
至于中产阶级，不用担心，他们总会有新的运动潮流——只要他们还有社交需求。
头图来源|人工智能测绘
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