根据微信发布的公告，目前，除了珠宝、教育、培训这两大类外，其他品类的微信店铺，只要原价不超过1万元，都将默认支持“礼品”功能。符合既定条件的商品将自动启用，无需执行其他操作，并且“礼品支持”条目将公开显示在商品详情页面上。在用户端，该功能仍处于小规模灰度测试阶段，还有很多用户尚未覆盖。
就像简单粗制滥造的功能名称一样，在微信搜索界面中搜索对应的产品或品牌，就会出现对应的微信商店，点击进入产品页面，选择礼品，通过下方的“送礼品”蓝色选项进入。
用户只需点击“发送给朋友”，进入“确认礼物”页面，在这里可以选择样式，查看金额，选择想要送礼物的朋友，完成支付后会自动发送礼物。
紧接着，接收人将在聊天窗口中收到礼物通知，只需点击礼物提示，填写个人送货地址，然后点击“接受礼物”即可正式接受礼物。
包括薛林在内的许多微信商家都对“送礼物”功能的推出感到兴奋。虽然薛林从事的是文创产品，与“送礼”场景的契合度不高，但他仍然相信，这会给微信店铺带来机会。
他说：“目前，微信商店面临的挑战是平台上缺乏用户教育和指导。其实，微信红包也是在联手央视春晚“摇一摇”后爆出的，我觉得“送礼”也差不多，短期内可能会出现一个小爆炸点，长期来看，还是需要融入到用户的日常使用习惯中，推动相关场景的进一步发展。”
另一方面，在薛林看来，虽然微信的“礼品”功能并不限制大部分店铺和产品，但微信的“礼品”功能还是对商家的运营能力提出了一定的要求，比如，为了让商品更符合“礼品”场景，商家应该让店铺的常规产品更具“礼品”属性， 比如针对不同节点的礼盒产品上架和上架。
资本市场的反应更是如此强烈，受此消息影响，很多与概念股“礼品”功能相关的微信小店的股价一直在上涨。12月26日，十亿达6板、开春股价涨超10%，中百集团涨幅限中，光云科技、福瑞达、新华都、美登科技、美美、天地在线等涨幅超5%。
其中，微信团队宣布灰试“送礼”功能的第二天，股价上涨了 50% 以上，最终收盘上涨了 35.76%。
随后，公司股价连续多日大幅上涨，经过19日、20日、23日和24日四个交易日，公司股价上涨超过113.8%，股价翻了一番，市值超过109亿元。
微盟相关负责人回应称，“作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正在对接微信小商，支持商家参与微信电商生态，相关产品目前正在对接中。
谨慎的专家
它不会改变游戏规则
不过，在许多业内人士看来，“小蓝包”很难成为下一个“红包”。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅在接受《IT时报》记者采访时表示，早在几年前，这个功能就已经被一些第三方小程序尝试过了，“但效果没有想象中那么显著，现在'送礼'预计不会有太大区别， 除非微信能够推出更大的优惠政策，通过持续的功能升级和推广来增强用户粘性。”
庄帅指出，“送礼”和“微信红包”不能直接比较。微信红包依靠的是现场的即时性和普遍性，而送礼涉及商品的丰富性、质量和价格优势、物流配送的效率以及售后服务的质量。
此外，“送礼”是一种低频消费行为，为了培养用户习惯，需要持续推进内容创作、优惠活动等方式，这对商家和平台的运营能力提出了更高的要求。
互联网分析师丁道石也认为，与构建了庞大生态系统的微信红包不同，“送礼”目前似乎不具备这种裂变潜力。
庄帅认为，从技术角度来看，开发这类功能的难度较低，投入成本也比较小。对于平台来说，增加一个功能意味着多了一次刺激消费的机会，但影响力可能有限，没有必要把这个功能当作“颠覆电商行业格局”的大招。
“低调”的微信商店
让小程序属于小程序
然而，与商家的热情、资本的热闹、舆论的热议形成鲜明对比的是，微信电商本身一直都是低调的。
就像“送礼”功能首次引起关注时，摆在众多用户面前的头号问题是，微信商店在哪里？
很多人很难意识到，“微信小店”功能是在 2014 年 5 月正式上线的，以微信支付为基础，通过公众号销售商品，实现了商品上架、订单管理、售后服务等电商购物的基本功能。
也是在那一年，微信红包借助活跃的需求和春晚、人际交往、社交等强势场面，让刚上线一年的微信支付，成功从支付宝手中“攻城夺地”，抢占了国内支付市场的半壁江山。
然而，与微信红包的惊人成功相比，微信商店始终无法突破私域流量的限制，难以成为主流电商平台的竞争对手。
尽管如此，“微信小店”在私域流量运营方面的独特优势，还是吸引了众多商家深耕。薛林坦言，他的公司是搞教育培训行业的，本身也专注于私域流量的运营，特别是依托微信平台开展业务：“我们靠微信做生意，微信是我们的核心渠道。
不过，薛林尝试过其他各种平台，包括小红书、淘宝和抖音，“但那些平台越来越不稳定，打价格战，我们没有办法再做了。
最终，薛林的公司决定回归私域流量，通过小程序开展业务，包括自有电商平台等，他直言，微信店铺对他们来说，更多的是一个辅助工具。“我们也在关注 Shop的未来发展，因为它具备了与无缝对接的能力，已经渗透到的每一个角落，集成了的各种功能。”
正如薛林所说，在今年的财报电话会议上，腾讯高管透露，微信店铺将全面融入微信生态，享受来自单聊、群聊、朋友圈等社交服务，以及公众号、微信搜索、视频号等多渠道的流量支持。另一方面，微信小商店的商家可以将他们与客户的互动从其他系统转移到小程序中。虽然商家在早期阶段可能缺乏新的获客方式，但他们有机会通过微信小店向附近的客户展示他们的产品来获取新客户。
事实上，从今年年初开始，微信电商内部一直在不断的变动和调整。
5月，微信将视频号直播电商团队整合到微信开放平台，通过小程序、公众号等功能加强电商业务协同发展。
8月25日，微信渠道商城升级为“微信商城”，进一步强化其功能。10 月 21 日，微信开放商家，将他们的小店升级为微信小店。
目前，用户可以通过搜索关键词打开搜索栏进入微信商店，完成从购买到支付的整个购物体验。频道的直播间也逐渐将产品展示功能融入到微信小店中。
腾讯内部的微信公众号电商运营战略也被提升到了一个前所未有的高度。在腾讯最新的财报中，微信小商、小程序等电商相关业务首次被公开披露。仅在第三季度，微信小程序交易额就达到 2 万亿元，交易集中在食品订购、电动汽车充电和医疗服务应用。
像薛林这样的商家很期待这样一个事实，如果微信小商的发展能够完全取代小程序，他们会做出相应的调整，将小程序转变为专注于用户运营和会员管理的系统，将企划和销售端完全交给微信小店。
“微信店铺的增长与其说是爆炸式增长，不如说是自然发展的结果。尽管“送礼”功能有助于丰富微信的电子商务生态系统，但仅仅成为推动其在行业中地位的决定性因素还不够。丁道石认为，微信电商的整体战略还是比较“佛系”的，并没有把它作为核心发展方向，这也是其电商服务增长相对缓慢的原因之一。
排版 / 纪佳英
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来源/《IT 时报》公众号
