美国司法部今年夏天输掉了一场反垄断诉讼，该诉讼命令谷歌出售其浏览器、与其他搜索引擎共享搜索结果，并禁止其与苹果等公司签订默认搜索的独家协议，为期十年。一旦谷歌完全接受这些要求，他们的搜索帝国几乎会在一夜之间崩溃，这显然是它无论如何都无法接受的结果。
如果说关乎价值数千亿美元的搜索引擎市场，谷歌必须站出来奋战到底，那么苹果作为“局外人”介入，无疑会让很多人感到困惑。据路透社相关报道，苹果公司已要求作为第三方参与谷歌在线搜索垄断案的审判，并试图为其辩护。
其实苹果想要站出来的原因很简单。毕竟，谷歌搜索之所以被判定为垄断，是因为与他们有关。美国司法部称，谷歌向苹果支付了数十亿美元，以换取谷歌搜索被设置为谷歌和苹果的默认选项，如果合作伙伴选择从谷歌的分成中分一杯羹，就无法预装和推广竞争产品。搜索收入。 。通过上述方式，谷歌占据了大约90%的在线搜索市场和95%的移动搜索市场。
美国司法部认为，谷歌和苹果之间的默认搜索协议应该被废除，因为这将阻止苹果开发有竞争力的搜索引擎。结果，苹果似乎根本不领情。在提交给美国联邦法院的一份声明中，该公司高级副总裁埃迪·库伊(Eddy Cue)详细解释了为什么苹果不打算开发类似谷歌搜索的搜索引擎，并请求法院允许他们这样做。保卫。
苹果认为，开发搜索引擎需要数十亿美元的投资和数年时间，而且由于大型AI模型的出现，搜索引擎驱动模型目前正陷入混乱。盲目进入这条赛道将会带来经济后果。风险。对此，Eddy Cue表示，如果苹果和谷歌之间的这项协议无法继续执行，将严重限制他们继续提供最能满足用户需求的产品和服务的能力。
对于谷歌的反垄断诉讼，苹果居然如此敬业，这可能是很多朋友无法理解的现象。因为自从互联网在中国诞生以来，这个世界上从来就不缺乏摩擦、冲突，甚至斗争，各行各业的人之间的冲突也从来没有停止过。一旦朋友遇到麻烦，国内互联网厂商的常规操作往往是火上浇油，雪上加霜，更有什者是乘虚而入，落井下石。
那么问题来了，为什么中美科技巨头对待友好企业的态度不同呢？答案其实很简单，因为长期以来，美国科技巨头之间一直是“朋友”关系，而国内互联网厂商之间一直是“竞争对手”关系。原因在于，中美互联网行业对移动互联网时代未来的认知出现了分歧，两者走上了完全不同的道路。
我们先来说说大家比较熟悉的国内互联网行业。 “无边界扩张”无疑是移动互联网时代各大厂商的核心战略。早在2016年，张一鸣和王兴在接受《财经》杂志采访时，就对企业边界有着相同的看法。当被问到你希望今日头条/美团成为什么样的公司？张一鸣说：“我们先不要划界限。”王兴的回答更直接，“太多人注重边界而不是核心。其实所有的事情都没有简单的边界，所以我认为我们不应该给自己设定界限。”
当这些巨头发现无边界扩张带来的好处可以直接体现在他们的财务报告中时，他们自然会开始思考一个问题，那就是为什么他们自己不做这个业务呢？因此，大家都把闭环思维发挥到了极致，让从获客到用户需求解决再到用户转化的一切都可以在自己的业务流程中完全解决。如今，如果你打开国内各大厂商的官方网站，你会发现社交、游戏、本地生活、电商、教育、直播、支付，几乎涵盖了每一个能赚钱的互联网业务。
既然大家都想做能赚钱的生意，那么结果自然就是这些厂家之间的正面竞争。十几年前3Q大战之所以真正火起来，并不是因为腾讯的QQ电脑管家想抢占360安全卫士市场。几年前的头腾大战同样起源于腾讯微视和字节跳动。抖音竞逐短视频赛道。所以，无边界扩张发展到极致就是“筑墙”，意味着大家在通向黑暗的道路上彼此隔绝。
回顾美国互联网，长期以来的发展模式是各大巨头专注于自己擅长的业务。不同的公司在各自选择的赛道上紧锣密鼓地耕耘，可谓各有特色。比如meta的社交网络、亚马逊的电商、谷歌的搜索、苹果的流媒体以及苹果依赖硬件的软件服务。各家公司之间的业务重叠很少，自然可以保持战斗状态而不散。
当然，这些美国科技巨头的市场竞争尚未进入刺刀阶段的关键原因是市场规模和用户基数较大。他们所面对的全球市场广阔的蓝海让他们能够保持自己的尊严。然而，随着世界各国对“数字前沿”理念的重视，美国科技巨头畅通无阻地进入全球市场已逐渐成为过去式。
同时，互联网经济的本质就是占有一切、垄断一切、收获一切。后疫情时代，在业绩增长的压力下，不少美国科技巨头也开始业务多元化。例如，苹果的Apple TV+与亚马逊竞争，meta的Shop和Shop与亚马逊竞争。
随着“Mag 7”的业务开始重叠，像苹果保卫谷歌这样的现象未来可能会越来越少见。
