名创优品这个“大联名”最近“翻车”了。
随着迅速崛起的B游戏市场成为“谷圈”的摇钱树，B游戏IP联名也成为品牌“吸金”的秘诀。例如，6月，顾明与《爱与深空》合作，部分门店上线两分钟内就收到了5000杯的订单； 8月，劳森与《爱与深空》联名上线，短短几秒，联动外设20万个。说卖完了……最近，名创优品也趁着这个“她经济”，推出了一批“爱与深空”联名周边。
然而，联名产品发布后不久，#优品联和深空联名价等词语迅速登上微博热搜。其中，争议最大的是售价159元/款、179元/款、399元/款的三类毛绒公仔。据雷宝介绍，该类产品图像仅出现在游戏相关内容中，与《恋与深空》男主角不存在物体图像中的“强关联”，属于“弱属性”娃娃（注：“属性”一词源于棉娃娃圈，“有属性”娃娃是指参照特定IP形象制作的娃娃，“无属性”娃娃是指制作的娃娃）有参考一个没有特定原型基础的特定 IP 图像。
因此，网友普遍认为名创优品与《恋与深空》的联名产品定价“虚高”，并因此批评此次联名活动“割韭菜”“难吃”。
随后，名创优品在线客服回复相关媒体询问并表示：“目前，本次活动主要在部分线下门店举办，后续还在筹划和准备中，请关注品牌官方信息。具体价格在上面协商。” ”官方客服表示，定价问题已记录，将反馈给产品部门。
消息一出，#名创优品回应爱情与深空合作高价相关话题再次登上微博热搜。但网友们显然并不买账。 “以前名创优品的产品可不是这么定价的！” “人傻，钱来得快，这不就是商家对B游戏玩家的定义吗？”关于入口广场的相关话题，出现了一系列有争议的言论。
此次事件只是名创优品致力打造“IP联名集合店”后，今年备受争议的IP联名案例之一。
此外，除了名创优品，其他品牌参与“联名热潮”时，“一手好牌被打碎”的案例也屡见不鲜。
“砸钱”“疯狂翻车”只是一念之间
事实上，名创优品与“一语”联名的争议早在几个月前就已发生。
今年9月，Byou IP《时空画行者》与名创优品联合宣布联动计划，表示未来将推出联动周边及线下体验内容。本来，《画行人》的玩家对于能够立即吃到全新外设“小米”表示非常欢迎。然而，就在活动官宣十多天后，名创优品小红书公众号又贴出了一条消息：“你想玩哪个品牌的？” “悠悠联名”的图文内容，并且根据《画旅人》玩家的反馈，名创优品也删除了该帖子下所有绘旅人玩家的评论；此外，名创优品即将联动另一B级游戏IP《恋与深空》的消息也疑似被泄露，引发轩然大波，《画行人》玩家强烈不满，认为名创优品“不尊重”粉丝”。
因此，在官宣与《爱与深空》合作的当天，名创优品就发表了致歉声明，称“我们将与惠旅行者团队共同探讨解决方案，以提供更好的体验，确保类似问题不会出现在《爱与深空》中”。未来。”然而，在这篇博文中，名创优品居然把《时空画行者》的周年纪念日期搞错了。此举非但没有安抚粉丝，反而再次引发批评，这群消费者对名创优品的评价也一降再降。
除了B游戏IP，名创优品今年在与其他类型IP合作时也遭遇了不少“搅局”。
作为全球最赚钱的经典IP之一，《哈利·波特》全系列电影自今年10月起在中国重新上映。这不仅让今年降温的电影市场沸腾，还带来了一波《哈利·波特》电影的热潮。 “波特”联名热潮。其中，名创优品是反应最快的品牌之一。
然而，活动预热后不久，细心的网友发现，名创优品合作官方海报上的四大学院标志性徽章存在设计缺陷。起初，学院徽章上的“棋盘”图案引起了争议。网友质疑设计师是否忘记删除“透明底”。随后，有网友反驳称，这种疑似“透明底”的方式也被用于华纳兄弟官方外设中。但很快，有人发现海报上蛇园徽章标志性的“X”字背景居然少了一块绿色，这成了名创优品海报设计师真正的眼中钉。
此外，活动正式启动后，不少消费者在网上反映，抢购期间不仅线上门店抢不到，线下门店的联名产品也供不应求，难以购买。微博、小红书等平台网络上，有关名创优品IP联名活动的“闪文”持续发酵。
一个比较知名的案例是名创优品的联名案例。尽管联名快闪店于3月29日开业，创造了单店10小时销售额268万元、开业三天销售额800万元的历史新高，但这场“财富水花”很快就被曝光。泼了冷水。
4月3日，抖音账号“名创优品官方旗舰店”发布了一段产品展示视频，称联名涉及的三个IP角色为“蓝裤猫”和“弱智哭泣老鼠”。 “叫兔子的疯狂怪人”让大多数IP粉丝感到“被冒犯”。
次日，名创优品发布道歉信，称该视频包含IP角色不恰当的标题，给不少粉丝造成了情感伤害。我们谨向大家表示最诚挚的哀悼。我们对此表示歉意，并已向相关运营团队进行整改。
总体来说，并非所有IP粉都看好名创优品转型为“联名狂人”。其中，最大的问题来自于名创优品加盟店占绝大多数。不同加盟商的经营差异导致一些门店经常出现库存管理不平衡、产品陈列混乱、质量控制不到位、售后服务缺乏等问题。诸如此类的问题也成为社交媒体上不少消费者诟病的话题。
面对今年名创优品“绊倒”的种种案例，我们不得不承认名创优品在市场竞争中还没有占据足够的心智和地位。此外，过于频繁的IP联名导致消费者疲劳，“饥饿营销”不断引发争议，引发了IP粉丝群体中不少不满的声音。高频IP打法虽然有效，但与消费者的裂痕必须及时弥补，否则只会造成品牌心态、IP美誉度和粉丝热情的持续消耗。
“道歉”的不仅仅是名创优品。今年还有哪些品牌“落井下石”？
不过，名创优品并不是唯一一个为IP联名“道歉”的品牌，联名活动的“翻车”范围也不仅限于品控和库存。
其中，最原则性的问题是“授权范围”。品牌在IP合作内容的审核上需要更加细致。
比如，今年4月，“乐乐茶利用鲁迅形象宣传新品”引发争议。起因是乐乐茶与译林出版社以鲁迅先生的形象推出了“烟式乌龙”饮品。网友指出“烟风”一词是对鲁迅的不尊重，随后被鲁迅后人起诉侵权。最终，乐乐茶发布道歉声明，并下架相关新品促销、店铺包装材料及周边产品。
无独有偶，今年6月，宁记线下店张贴的广告横幅上写着“张艺兴·女团邀你喝宁记”，有的标语写着“能记周边大使张艺兴”。不过据了解，张艺兴并没有直接代言宁吉，而是他的女团代言了宁吉。因此，网友质疑宁吉利用张艺兴作为虚假宣传的噱头。宁吉吉发布道歉声明并进行门店整改。
另一方面，品牌的一些言行缺乏对特定人群的尊重，伤害了消费者的感情，往往成为联名案件中的争议点。
比如，今年10月，宁吉正式宣布与日本知名IP《名侦探柯南》合资。有的店铺挂起了海报，上面写着“谁是你心目中的官方搭档？”，海报上还印着柯南（工藤新一饰）。 ）和两个角色：灰原爱、工藤新一和毛利兰。有网友表示柯南和灰原哀并不是原著中的恋人，并指责品牌不尊重原著。该事件最终以能基官方道歉告终，这也对能基的品牌形象造成了负面影响。
8月，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的合作火爆，3D周边海报秒售空，瑞幸小程序几近瘫痪。这本来是一件大家都高兴的事情，却因为瑞幸CGO在微信朋友圈发帖称“男性购买力颠覆团队认知”而引起争议。默认的IP受众只有男性，这引起了女性消费者的反感。
来源：微博
总的来说，联合品牌并不是一件容易的事。品牌利用IP效应来争夺用户关注并创造新的增量，但联合活动真正能带来可观的销量也有很高的门槛。联合品牌涉及的环节和程序都比较复杂，从业者实际上要考虑很多因素的影响。
面对IP消费者的考验，品牌需要花更多的心思去研究，确保每一个环节都让消费者满意，以免得不偿失。此外，他们还需要在法律法规方面更加谨慎，确保其是最基本的、合法的。 、合规，无明显争议。
归根结底，消费者并不是真的反对“万物皆可联名”的理念。大家对某个联名活动的态度是好评还是厌恶，还是取决于品牌的“开启方式”。
