在操作系统领域已经与苹果平起平坐的谷歌推出了新操作系统XR，在智能耳机领域再次与苹果展开竞争。与手机行业类似，谷歌虽然也有自己的智能头戴式显示设备，但不会垄断该系统。第一款 XR 的制造商是三星。第一款产品代号为“ ”。它内置电池组，可以在 VR 和 AR 之间切换模式。将于明年发布，价格将是产品亮点之一。
从“XR”命名可以看出，XR针对的是包括虚拟现实、增强现实、混合现实在内的各类智能头戴设备。然而在此之前，无论是VR、AR还是MR，都已经推出了大量产品，包括苹果、三星、meta等各大厂商，但都未能引起大轰动。只有解决行业痛点，XR才能真正发挥作用。谷歌能做到吗？
苹果撤退，智能耳机要靠谷歌来拯救吗？
如果问近年来哪款智能头显产品体验最好，消费者可能众说纷坛，但如果问哪款智能头显最有名、最受欢迎，那么答案只有一个——Pro。
遗憾的是，即使拥有苹果强大的影响力和品牌价值，Pro自今年2月发布以来的销量仍然不足50万台，与之前预测的90万至100万台的年销量相去甚远。 10月，苹果生态链公司立讯精密透露，Pro将于2024年停产。
（图片来源：苹果）
近日，集邦咨询研究高级副总经理邱玉斌透露，苹果下一代耳机智能显示设备将于2026年推出，既有维持原有路线的高端产品，也有定位较低的产品。针对低线市场。换句话说，2025年是苹果智能耳机设备的真空期。
Pro失败的原因一般归结为两点。首先是没有杀手级应用。虽然配置很高，但体验上与其他耳机并没有明显的差距。官方推广的2000+应用未能带来体验层面的创新，使其更像一个玩具；其次，价格昂贵。 29999元的起售价让普通消费者望而却步，导致Pro成为只有“有钱兄弟”才能买得起的玩具。 。
当然，也有质优价廉的智能头戴显示器产品，比如互联网巨头meta推出的meta Quest 3S头戴显示器，起售价为299.99美元（约合人民币2180元）。不过，从meta Quest 3开始，meta就强调这款产品是MR（混合现实）。因此，这款产品的功能还停留在VR（虚拟现实）阶段。谷歌和三星的 Gear VR 等设备价格也相对实惠，但除了 meta Quest 系列之外，没有智能耳机能够保持高销量。
（来源：电商平台沃尔玛）
被誉为“工业狂人”的中国，拥有无数低价高品质的智能头戴显示设备。雷鸟、XREAL、PICO等品牌的智能头显产品已基本实现全价覆盖。问题在于，这些产品仍然未能激活国内智能头显市场。 IDC发布的《AR/VR耳机市场季度跟踪报告》显示，2024年上半年，中国AR/VR耳机出货量为23.3万台，同比下降29.1%，行业规模反而下滑的增加。
这个数据说明，价格并不是影响头戴式显示设备销量的决定性因素，杀手级应用才是。严格来说，目前的智能头戴式显示设备只有两种用途，即玩游戏和看视频。但仅仅为了购买一台不能与其他人一起观看的大屏幕电视，就可能花费数百至数千美元。看来不值得。
XR能否为智能头显行业注入活力，关键在于系统是否具有杀手级应用，提升智能头显的实用价值，让智能耳机的使用场景不再局限于玩游戏和观看视频。
谷歌XR操作系统杀手锏：AI+开放
与meta Quest一样，谷歌也强调基于XR的智能耳机将能够在虚拟世界和现实世界之间自由切换，重新定义观看、工作和探索的新方式。
据谷歌介绍，XR支持地图、相册、翻译、圈选和搜索等多种应用，以及大型AI模型。地图、相册是目前智能头戴设备普遍支持的功能，也是增强现实技术的基础应用。但它们并不是杀手级应用，所能带来的体验提升有限。
真正让小雷眼前一亮的，是大型AI模型。 AI正以迅雷不及掩耳之势席卷全球，手机行业各大厂商纷纷将AI融入到底层架构中。基于AI，手机已经具备解读总结文档要点、跨应用操作手机、绘图、根据用户习惯智能管理设备等功能。很多操作都可以通过语音命令控制AI助手来实现。
在AI大模型的加持下，智能头显也将拥有更流畅丝滑的交互体验。用户无需翻阅菜单，即可通过语音指令指挥助手加载应用程序、切换场景。配合眼动追踪技术，智能耳机还可以准确识别周围环境因素或虚拟环境中的各种元素，提高交互的效率和准确性。
例如，在观看电影时，如果用户遇到不明白的情节，可以询问情节详细信息；现实中，头戴式设备的传感器可用于识别周围环境，并根据用户需求提供分析和指导；在创作时，AI与AR、VR相结合，可以帮助用户轻松实现3D建模，将普通照片升级为三维，让用户可以表达自己的创造力。
（来源：豆宝AI生成）
另外，与系统封闭的Apple Pro相比，XR最大的优势在于其开放性。系统就像一个货架，应用程序就是货架上的产品。苹果的封闭系统和Pro的高昂价格意味着Pro只适合少数人。用户数量不够大，意味着开发商盈利的空间较小。
XR的开放式设计将吸引大量头显设备厂商。再加上上游供应链的崛起，智能头显行业的门槛明显降低。即使是技术背景不足的厂商，未来也能轻松地向上游供应商采购硬件并安装XR系统，成为智能头显市场的新玩家。实力品牌。
只有拥有足够大的消费者基础，开发者才能看到XR盈利的可能性，从而更有信心开发智能头戴设备的应用。尽管苹果实力雄厚、影响力大，但开发者最看重的还是利润。没有庞大的用户基础，开发者自然没有动力为Pro开发原生应用。
在手机系统领域，开放让谷歌尝到了甜头，也让谷歌积累了很多开发开放系统的经验。谷歌选择了手机霸主三星来推出XR。很可能是利用三星的影响力，让大量消费者快速接触到XR，尽快建立统一的行业标准，提升自己的地位。
