为什么要等这么久才能买到铁制的小徽章？
预售期长达200天，秒上架
小米是英文Goods（商品）的谐音，常用于二次元圈内，指动漫衍生的徽章、挂件等周边产品。销售周边产品的商店称为小米店，购买它们的行为称为吃小米。
自动漫周边行业繁荣以来，徽章一直是小米的重要类型。该徽章在2D爱好者圈子里又被称为“八吉”。浙商证券研报指出，在所有杂粮中，徽章往往是吃杂粮的首选，体现出较快的增长趋势。 2024年以来，小红书平台徽章相关笔记数量同比增长120%。
根据天猫公布的2024年天猫双11活动期间门店累计GMV排名，天猫旗舰店和折纸信义旗舰店分别位列玩具潮流榜第一、第二名，《明日方舟》、《代号风筝》、《原神》。旗舰店分别排名第8-10名。榜单前十名中，游戏IP官方谷店占据半壁江山。其中，天猫旗舰店和原神旗舰店均属于米哈游（以下简称米哈游）旗下。
天猫旗舰店销量排名前三的产品均为徽章。其中，《崩坏：星穹铁道》光锥系列徽章每张售价15元，销量突破50万张。该系列徽章已陆续更新。到目前为止，该系列已包括54种徽章，全部采用马口铁制成，并采用PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯薄膜印刷）进行印刷。店内第二名和第三名的销量也分别突破了40万和30万。在原神天猫旗舰店里，销量最高的单品也是徽章。
目前，天猫旗舰店销售徽章种类超过150种。仅计算与《崩坏：星轨》相关的徽章，总共35个系列徽章的总销售额已超过4400万元。这35个徽章在物流一栏均注明“预售，200天内发货”。但当你点击选择具体商品时，可以看到只有部分商品名称上写着“预售”。客服回应称，产品规格中未标注“预售”的产品均为“在库产品”，会尽快发出。
在游戏开发商鹰点网络旗下的《明日方舟》天猫旗舰店中，畅销前三名的产品也是徽章，销量分别超过7万、4万和3万，单品价格分别为15元、15元和15元。各20元。 。
在另一家游戏厂商 Paper Games旗下的 Paper旗舰店里，销量最高的产品依然是徽章。预售的“无限温暖”徽章售价18元，销量已突破4万张。
中新经纬在日本动漫周边电商平台官网看到，平台上IP直径56mm-57mm的徽章个体价格普遍在440-550日元之间，约合人民币21-26.5元。
很多游戏IP徽章销售往往采用预售制度。目前，折纸信义旗舰店销量最高的产品是预售的“无限温暖”徽章，显示将在200天内发货。
以手游《偶像幻想祭2》为例。天猫等在线商店每月都会更新游戏。谷子采用预售方式，交货周期为200天至240天。客服解释说，产品需要时间来制作。产品将在预售期结束后下架，待生产完成后，商店将开始发货。剩余部分产品将继续通过线上线下渠道销售。
北京一家谷店的店长告诉中新经纬，她店里特别受欢迎的麦片品类是国一（国产乙女游戏）和米哈游游戏的徽章产品，比如国一的《时空画》。对于《旅行者》中的部分角色，相关造型一上架就会“即刻上架”。
“徽章工艺美观，易于展示，可以磁性吸附在各种金属物体上，也可以当‘止痛袋’随身携带。”北京2D爱好者阿兵一边说，一边向她展示“通宝”是一个布满徽章和其他谷物的袋子。
盗墓笔记痛包。照片由受访者提供
此外，重复购买同一个徽章也被视为“食粮者”喜爱该角色的“证据”。在一些徽章买家秀上，不少消费者拍照炫耀自己的成果——几张或几十张相同款式的徽章整齐地摆放在一起。这一举动在圈内被称为“排列”。在天猫旗舰店，一位消费者甚至购买了90个同款式的徽章，拍照上传，并在评论区补充道，“还有10个还没到，所以没有拍照。”
消费者在买家秀上晒出了旗舰店的截图以及“整理”的结果
徽章的利润空间有多大？
目前主流的徽章材质是马口铁，形状以圆形为主，也有方形、长方形和异形。徽章上印有各种手柄（图案）。每个徽章的手柄都有不同的字符。消费者可以根据自己喜欢的角色进行购买。
从结构上来看，徽章的结构非常简单。一般包括印刷有提手的印刷层、上盖和下盖。上盖为支撑印刷层曲面的底座，下盖设有销钉。目前流行的双闪徽章是比普通徽章多了一层垫纸的徽章。此类徽章所用的垫纸有拉丝、激光、幻影、白瓷等数十种工艺，可达到各种效果。
软创小程序截图
在印刷技术方面，徽章主要采用数码印刷、胶印等印刷技术。其中胶印成本相对较高，但印刷质量优于数码印刷。
双闪徽章可以依靠底纸实现多种效果。官方旗舰店截图
根据米哈游2016年披露的招股书，在中国本土游戏行业，米哈游是最早开展IP运营的公司之一。当时已围绕“崩坏”IP打造了手游、漫画、动画、轻小说等产品。动漫周边产品和其他类型的产品，并表示未来“二维产品和动漫周边产品的需求势必会进一步增加”。
招股书显示，米哈游于2015年开始销售动漫周边产品，采用OEM生产模式（原创生产）。供应商根据公司提供的需求和授权，按照公司的要求和要求进行生产。产品设计主要由公司设计师完成，供应商负责协助设计、生产、仓储、发货等工作。
中新经纬在徽章的实物标签上看到，米哈游的徽章制造商是（以下简称厚美科技）。
招股书显示，米哈游于2016年投资设立全资子公司厚美科技，主要从事动漫周边产品的设计、销售以及公司游戏产品的客服相关工作。目前，厚美科技也是米有铺、天猫旗舰店、原神天猫旗舰店等线上渠道的运营实体。
从徽章实物标签来看，米哈游徽章的主要供应商有、、、等，其中，是一家专业生产马口铁徽章、徽章、徽章等产品的企业。该公司官网显示，其马口铁徽章月产量超过300万枚。
“小米的生产成本很低，成本也比较透明。”某小米连锁店特许经营负责人告诉中新经纬。
中新经纬看到，各电商平台上存在大量徽章定制店，其中不乏为知名IP提供徽章制作服务的公司。很多商店已经售出超过10万个定制徽章，价格都清晰地标注在页面上。 。
中新经纬以消费者的身份联系了一家为《光与夜之恋》游戏提供徽章的厂家，并以该工厂生产的游戏徽章为例，询问了同等工艺的徽章价格。相关负责人告诉中新经纬，这款徽章采用双闪技术，相同技术的产品将采用胶印。起订量500枚，价格6.8元/枚。生产数量越大，价格越低，但不会低于2元。这款游戏徽章的官方售价为16元/枚。
另一家自称是知名游戏合作伙伴的公司表示，直径58毫米、双闪技术的徽章，如果生产数量超过5000枚，价格可低至1.6元/枚，低至1.4元/枚。如果生产数量超过 20,000 件，则按件计算。 /个人。另外，有企业向中新经纬报价，直径58mm的双闪徽章100枚以下价格为5元/枚，200-500枚价格为4.5元/枚。
在周边定制平台制造方面，如果生产数量超过50枚，直径58mm的双闪徽章单张价格在1.9-2.5元之间，直径58mm的双闪徽章单张价格在1.9-2.5元之间。 75mm的价格在3-3.8元之间。
小米经济里，谁最赚钱？
徽章火爆的背后，是出圈的“小米经济”。
前瞻产业研究院数据显示，2016年至2023年，我国二维周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元（占比从28%提升至46%），复合增长率高达53%。截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿，其中Z世代为主要群体。
除了横扫双11榜单外，小米经济也在横扫线下。近日，投资者互动平台上晒出一份成绩单：11月在北京王府井大悦购物中心开业的古店品牌 GO，开业当月销售额突破百万元。
上海市国资委数据显示，上海百联ZX游乐中心于2023年1月投入试运营，截至同年12月31日，销售额已达3亿元，接待顾客950万人次，其中35岁以下的年轻顾客占比近80%。据大悦城控股介绍，截至今年8月，静安大悦城的“二次元”营业场所仅占商场总面积的6%，但销售额却达到8000万元。
“在小米经济中，IP端是最赚钱的，但初始成本最高的也是IP端。”盘古智库高级研究员姜瀚向中新经纬表示，“优质IP在小米经济中起着至关重要的作用，它是吸引消费者注意力、刺激购买欲望的核心要素。优质IP通常具有较高的认知度、深厚的文化内涵和广泛的粉丝基础，能够显着提升产品的附加值和市场竞争力。”
据日本东映动画株式会社发布的截至2024年3月的2024财年业绩报告显示，该公司负责动漫周边产品销售的商品销售部门实现销售额106.81亿日元（约合人民币516元）。万元）。 ），同比增长207%。资料显示，公司销售的动漫周边产品IP包括《海贼王》、《光之美少女》等。
万代南梦宫是一家拥有《高达》等IP的日本公司，截至2024年9月30日的2025财年上半年，该公司的玩具部门，负责玩具、塑料模型的开发、制造和销售等产品，销售额达到2916.33亿日元（约合人民币140.84亿元），同比增长16.7%；部门利润597.43亿日元（约合人民币28.85亿元），同比增长30.6%。
照片由受访者提供
对于游侠古店来说，毛利率并没有外界想象的那么高。
“因为上游抽取佣金，所以古电的毛利比较少。”上述古店加盟连锁负责人表示。 “参与佣金的上游各方包括IP源、窗口公司（日本在华版权代理）、策划制作方、批发商等。一般有四层佣金，有时甚至没有窗口公司。 ”该负责人告诉中新经纬，他们公司60平米的谷店毛利率在35%左右，现在竞争比较多。毛利率有时达到30%。
广东一家顾店的店长小宇（化名）也透露，她店的毛利率在30%左右。为了应对竞争，她甚至将毛利率降低至20%。 “如果在日谷找到代理机构，一般可以得到70-20%的折扣。如果量足够大，进货额达到100万元，甚至可以得到40-50%的折扣。相对而言，国内IP方小米的价格管控将会更加严格。”
据小鱼介绍，热门游戏IP通常不会给古店特别优惠。虽然有最低数量要求，但折扣并不高。 “我们合作的游戏IP一般都是20万元起，而且是捆绑式的，就是一个热门的谷必须和一个冷门的谷捆绑在一起，而冷门的谷通常很难卖。热门的谷给我们的价格通常是10折，只有冷门的小米才能打30折。”
“头部连锁谷店还可以向日本版权方申请生产代理授权。获得授权后，由于大部分谷店也是由中国国内工厂生产，因此可以与原厂合作，这样批发价会便宜一些，也可以按日谷的价格卖，但前期投入会比较大。”小宇告诉中新经纬。
