电商将在西班牙和爱尔兰上线，并计划拓展至德国、法国、意大利等国家，积极拓展欧洲市场。
文丨朱英丽
我们从多个不同渠道获悉，电子商务将于本周在西班牙和爱尔兰推出。这是继今年9月和2023年暂停之后，第三次尝试拓展欧洲市场。消息已发布。
我们还了解到，明年电商将继续推进欧洲计划，在德国、法国、意大利等国开设站点。官方没有回应。
电商目前主要布局东南亚六国和美国，这是市场容量较大的两个目标市场。
据《Wate》报道，今年上半年，美国市场电商日均销售额为2000万美元，但未达到日均4500万美元的目标；而其在除印尼外的东南亚地区的总销售额达到8月底已突破150亿美元，预计年底将突破190亿美元。
相比之下，欧洲市场在电商布局中始终处于相对边缘地位。目前欧洲的电商只有英国，而且要到2021年才会有，但其交易规模目前还不如东南亚的泰国和越南。
欧洲电商市场负责人是Kevin Chen xi。 2020年底加入字节跳动，负责抖音火山版。 2022年，他调任电商产品和数据科学总监。陈曦此前曾担任滴滴出行业务的首席执行官。
欧洲的电子商务计划经历了几次延误。 2023年，为了给年底在美国正式上线腾出空间，暂停了进入巴西、西班牙和爱尔兰的计划；今年9月，他们在发射前一周被暂时叫停。据了解，当时西班牙当地员工不得不前去支持英国业务。目前这是第三次发射。
客观地说，欧洲对于大多数中国玩家来说是一个更加困难的市场。对内容和数据有更高的合规要求；更高的税收；和紧张的国际关系。此外，欧洲人更难信任其他国家的人，非本地员工很难以最优惠的价格获得业务合作资源。两年前，欧洲各国的站点迫于盈利压力纷纷关闭。
除了合规问题之外，英国的电商团队还经历了强烈的文化冲突和舆论危机。据英国《金融时报》报道，当时的负责人马世军表示，“产假没有必要”。这成为一波团队流动和文化冲突的导火索，也引发了欧洲电商的舆论危机。
此外，电商企业在欧洲的差旅成本也较高。我们了解到，一名中国员工赴英旅行费用最高为10万元人民币（一个月，包括住宿、餐补等）。这意味着，如果员工每季度出差一次，那么一个人一年的出差费用就达到了40万。相比之下，前往东南亚的平均旅行费用为每周1万，每月高达4万，不到欧洲的一半。
电商曾经是一些字节员工想调动的部门。然而，员工的这种“美好生活”很快就要结束了。据了解，从本月开始，电商企业将控制海外出差频率。海外出差又多了一层部门老板的认可。员工表示，公司目前的要求是“非必要不得出差”。
目前，除电商外，欧洲市场的中国玩家主要有Shein、Temu以及阿里巴巴分别对应平价和高端的两个平台。
覆盖欧洲市场数百个国家，是欧洲市场覆盖范围最广的中国电商公司。另一个阿里巴巴平台目前主要在西班牙运营。 Shein覆盖欧洲的比利时、法国、德国、意大利和波兰； Temu覆盖欧洲6个国家：英国、德国、法国、意大利、西班牙、葡萄牙；
根据跨境商务（Cross-）的一项研究，它将在 2023 年超越亚马逊，成为欧洲最大的跨境电商在线市场。但具体收入不详。
据News数据显示，2023年Shein在欧洲市场的营收将超过81.2亿美元；特木2023年营收为138亿美元，其中英国、法国、德国等主要国家合计贡献17.8%，约24.5亿美元。 。
咨询机构预计，2024年欧洲电商市场规模约为1万亿欧元，以这样的市场容量，电商企业仍有一块蛋糕可以分享。
