然而，作为美白功效中最具代表性的成分，近年来却频频被曝出负面新闻，可谓乱象丛生。
近日，拥有百万粉丝的抖音主播@K愤怒批评直播间的377家商家利用其直播的切片、片段来推销从未在直播中出现过的377种产品。他在直播间说道：“377，我连你家人都不认识，你这样剪的话，你这辈子就再也用不到377了。”
△图片来源：抖音
抖音千万粉丝的明星撕碎377
据了解，今年9月，抖音红人K先生凭借独特的直播，一个月内粉丝突破1000万，直播切片人气爆棚。因此，K先生多次在直播间表示可以免费授权。账号流量增加后，还可以自己盈利，链接产品，但他特别强调：“你必须卖和我一样的产品，否则你会被起诉。”
K君这次在直播间痛斥的377，显然不符合切片链接的标准。
具体来说，在抖音平台上，如果以“K总377”为关键词进行搜索，可以看到十多个标有“K总推荐”、“K总推荐”、“K总推荐”的377产品链接。 。
梳理一下，包括美白护手精华霜销售、奥芙雪美白祛斑洁面乳销售、北参健美美白身体乳销售、北参健美美白身体乳销售、一源堂美白销售洗面奶。 377美白身体乳等
△图片来源：抖音
值得注意的是，上述店铺和产品只是其中的一部分。还有很多店铺，各种377种产品，也在抖音平台贴上“K先生推荐”的标签，在网上销售。但总体来说，这些品牌、产品名气不大，但销售业绩却不错。
其中，雅阁百货销售的密印美美白祛斑精华液显示，已售出443万盒。按产品链接所示每盒3.8元计算，销售额超过1500万元；美白祛斑面膜以39.9元3盒的价格售出22.6万片，销售额约900万元。
从上述涉案品牌情况来看，在淘宝、抖音两大平台上，仅有北神剑和海洋主义在两个平台上拥有官方旗舰店。其中，销量30.1万辆，海洋主义销量107.8万辆。赋雪等品牌只开设官方淘宝店。
值得注意的是，董宇辉也以他的“代言人”身份出现在淘宝北神剑旗舰店。
回到这件事，K先生在直播中强调：“377商家把我卖薯片的视频剪成了我卖洗面奶，我把话放在这里，谁想买377就买谁，我不买377。”反正也不知道怎么用。” ，我不喜欢盗别人东西的商家生产的产品，377是我毕业的。”
值得注意的是，K先生直播结束后，有消费者前往对应的377品牌直播间询问情况。他们说：“先生。 K的视频没有被盗，而是经过授权的。”更重要的是，当消费者问：“先生。 K你真的推荐过这款洗面奶吗？”他说：“我推荐同款。 377是一个成分名称，而不是一个品牌名称。”
也有消费者将K Total 宣传的377产品误认为是Skin 377。无疑，这种行为不仅侵犯了明星的权益，也损害了Skin 等品牌形象的树立。
但据K先生直播间透露，他从未带过377相关产品。
从涉案产品所属企业来看，其中以广州企业居多。
在信用广东平台检索上述企业的行政处罚记录发现，仅今年5月份，他们就因使用两台“全气动液体包装机”、1台泵、非生产区计量秤1个。市场监督管理局没收了生产的产品，并处5万元罚款。
除了K先生在377相关产品直播间骂其挪用自己的直播切片进行促销销售之外，近年来关于377的负面案例也不少。 377种产品没有添加377种成分，而美白专用证书的问题就是最具代表性的。性案件。
辛巴因377事件发起代位赔偿
日前（11月25日），快手小弟Simba@的小助手发布了《关于推出“守护一号计划”及相关消费者权益保护的公告》。其中，另有377个产品“出事”。
据心选今年9月5日成立的“自查自纠专项工作组”调查结果显示，今年1月，千小白377美白润肤露在辛巴直播的三场直播中均未含有377成分。广播室。专案组认定，该品牌故意隐瞒成分、存在假成分、存在产品质量问题。
△截图来自：快手
对于发生事故的产品，鑫轩表示将发起代位赔偿，退回一款产品，赔偿三款产品。后续将根据合同内容对该品牌提起诉讼。
事实上，9月26日，一位名为@的抖音博主发布视频称，对七老板出售的377润肤露进行检测后发现，这款润肤露中并无377成分。不仅成分表上有假冒和非法添加防腐剂。上面提到的润肤露品牌是钱小白。 （查看详情）
知名评测博主@爸爸评测在上述事件发生后，也购买了8款市面上热门的377产品，以求查明真相。经按照国标方法检测，千小白美白香体润肤乳、诚业医盛VC377面霜、奥芙雪幻彩真雪祛斑霜添加377、RUYI如意多效美白祛斑霜踩出检出限（3.3） mg/kg）且无法定量；、益元堂、CKCU、五氏相应产品均未检出377。
值得注意的是，以上五款产品单平台销量均在100万+。据中国食品药品鉴定研究院2022年抽查377种产品，不合格率高达48.8%。
也就是说，消费者在购买377产品时，有一半的机会会买到假货。
同时，他还发现，上述产品的一些好评看起来像是分批上演的，并不像真人在试用。他们向商家索要检测报告和专利，但商家根本没有回复。此外，还有人盗用老爸的评论视频内容来宣传品牌，但老爸的评论却表示：“我根本不认识他们，也从来没有评论过。”
这次遭遇与上面提到的K先生的遭遇如出一辙。
爸爸点评进行了深入研究，发现某品牌不同产品上显示的专家姓名和工作单位完全不同。进一步核实专家身份后发现，名人、专家肖像均经过授权，甚至有“三级医院医生6000余人”。选择“选择”一词。是真的授权的，还是小作坊冒牌的？值得深思。
同时，也存在美白特征与单独标注的注册号不一致的情况。经单独查询，发现该产品并非该商家销售。
△截图来自：抖音
这种情况也出现在“K总推荐”相关产品中。
具体来说，在销售的北神美白润肤露的产品详情页上，注册号显示为：国妆特子，但在国家药监局官网搜索显示，该注册号对应的产品为牡荆保湿美白香氛身体乳，中文注册。
△截图来自：抖音、国家食品药品监督管理局
生产的北山健美美白润肤露正确的注册号应该是：锅庄特子。
2021年，国家药监局规定普通化妆品中不得使用377，这意味着声称377的产品需要申请专门的美白证书。上述产品的美白功效都是假的，父亲在视频中评论道：“这是真正的惩罚。”
乱象的背后，其实与美白市场的高增长、高需求有关。据智研数据显示，我国美白化妆品市场整体规模将从2015年的365.4亿元增长至2022年的911.72亿元。
新规定之前，377是唯一获得国家药监局批准注册的美白剂成分。它因其功效、高市场教育和高消费者接受度而享有盛誉。因此，市场上出现了大量虚假促销产品和冒用专用证书的现象。
本月4日，据国家药监局信息显示，申报的化妆品新原料异丁基酰胺噻唑基间苯二酚（肽酰胺：630）已于2024年11月1日获得国家药品监督管理局批准。注册。 （查看详情）
化妆品禁言网创始人李金聪告诉聚美丽：“美白剂630获批注册，意味着新的美白原料又多了一个选择。”
要知道，这是时隔12年后第二个在国内获批注册的美白化妆品原料。这也是第一个根据新法规批准注册的美白化妆品新原料。它的出现或许会给美白竞争格局带来改变。新变化来了。
当然，需要注意的是，377是一种美白成分，而不是一个品牌名称。不要将上述377相关产品与专门宣传377成分美白功效的品牌混淆。
回到这起事件，无论是K先生愤怒斥责377商家盗用他的直播切片，还是377产品虚假促销、冒用专用凭证的现象，都说明了当前377市场的混乱状况。
从辛巴、K先生，到之前因377被翻车的七位老板，需要认识到的是，无论在什么情况下，保证产品的正品和安全是化妆品品牌的第一要务。虚假宣传和误导消费者的行为一旦被揭露，只会导致品牌声誉受损。只有严格遵守相关法律、法规和标准，才能在日益激烈的市场竞争中在品牌的世界里站稳脚跟。
